邵忠

2009年9月9日，48歲的邵忠?guī)ьI(lǐng)他的民營(yíng)媒體集團(tuán)——現(xiàn)代傳播在香港上市。現(xiàn)代傳播成為中國(guó)大陸第一家登陸資本市場(chǎng)的民營(yíng)傳媒公司。《紐約時(shí)報(bào)》稱邵忠為“中國(guó)第一個(gè)民營(yíng)媒體企業(yè)家”。他在17年前從體制內(nèi)出走辦媒體，迄今已陸續(xù)掌控了近10份各類雜志。在復(fù)雜敏感的中國(guó)媒體市場(chǎng)，作為民間商人而獲得成功，不得不讓人心生敬佩。

但在很多時(shí)候，你無(wú)法將邵忠與傳統(tǒng)的成功商人的形象結(jié)合起來(lái)，對(duì)于熟悉邵忠的人而言，他更像是一個(gè)從漫畫中走出的人物。他只留很短的頭發(fā)，濃眉毛、大眼睛、大鼻子、大嘴巴，然后再在鼻子上架一副同樣不算小的黑框眼鏡，身為南方人卻有一副高大的身材，走到哪里都是鶴立雞群。而且，如果仔細(xì)觀察，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，每次邵忠的衣著從不“重樣”。第一次見到他是黑色西裝、白襯衫，脖子上纏著紅色領(lǐng)帶，下一次可能就是色彩明快的條紋T恤，衣領(lǐng)刻意立起；白色棉質(zhì)休閑褲，赤腳著褐色休閑皮鞋。你可以猜到，他是一個(gè)有獨(dú)到審美和品位，而且對(duì)細(xì)節(jié)講究到極致的完美主義者。這也許正是他成功的原因。

“我小時(shí)候就覺得中國(guó)的報(bào)紙缺乏形式美，太粗糙。我要做美的報(bào)紙。能不能做一個(gè)報(bào)紙式的雜志？既有報(bào)紙的新聞性、可讀性，也有雜志那種美感。我就是這么定位的。我有做雜志的數(shù)年經(jīng)驗(yàn)，對(duì)雜志運(yùn)作比較了解。而且從小在報(bào)社長(zhǎng)大，對(duì)報(bào)紙的營(yíng)運(yùn)也清楚。國(guó)內(nèi)可能很少有人具備這種雙重經(jīng)驗(yàn)。所以，出于獨(dú)特，也出于避免競(jìng)爭(zhēng)，我做了一個(gè)這樣的產(chǎn)品。”

邵忠口中的“產(chǎn)品”正是《周末畫報(bào)》——一本既非報(bào)紙又非雜志的刊物，但偏偏卻制作精美，色彩鮮艷，在視覺上就首先俘獲了讀者的眼球。在外包裝上，邵忠給《周末畫報(bào)》加上一層塑料套，并在塑料包裝上用紅色黑體字印著"中國(guó)精英讀品"，與當(dāng)時(shí)大多數(shù)報(bào)紙灰蒙蒙的面孔形成了強(qiáng)烈的視覺反差，讓你想忽略它都難。當(dāng)年在上海機(jī)場(chǎng)高速路旁破天荒出現(xiàn)的第一塊媒體廣告牌，就是《周末畫報(bào)》的。《周末畫報(bào)》無(wú)論是在市場(chǎng)、讀者，還是廣告客戶上都取得了巨大成功。

套用一句美國(guó)實(shí)用主義哲學(xué)家杜威的名言，“童年的經(jīng)歷決定一切”。邵忠對(duì)于媒體、美學(xué)以及設(shè)計(jì)藝術(shù)的沉迷與他的出身有關(guān)——父親當(dāng)年在廣州市委工作，母親在廣州日?qǐng)?bào)工作。“我從小在報(bào)社長(zhǎng)大，對(duì)《解放軍畫報(bào)》等報(bào)刊雜志興趣很大。”邵忠說(shuō)。這使得他盡管于1983年大學(xué)畢業(yè)后分配到了廣州市計(jì)劃經(jīng)濟(jì)發(fā)展委員會(huì)——一個(gè)非常吃香的單位，卻始終按捺不住內(nèi)心對(duì)文字的興趣和對(duì)商業(yè)的向往。遂于7年后棄政從商——先是從政府官員到國(guó)有進(jìn)出口公司作總經(jīng)理，最后半主動(dòng)半被動(dòng)地進(jìn)入了媒體這一全新的行業(yè)。

初創(chuàng)之時(shí)，邵忠一人分飾多角，既是社長(zhǎng)、總編，又是設(shè)計(jì)總監(jiān)，甚至采訪都親自操刀。當(dāng)時(shí)他采訪了張藝謀、姜文、陳沖、葛優(yōu)等一線明星，還有攝影師顧長(zhǎng)衛(wèi)。“我們把明星當(dāng)作成功人士來(lái)制作。”邵忠時(shí)常會(huì)總結(jié)自己過(guò)去的經(jīng)驗(yàn)，為的卻是在當(dāng)下如何做得更好。在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，每本雜志送達(dá)印廠之前，雜志的執(zhí)行出版人都會(huì)提心吊膽將雜志的大樣拿給邵忠看。他會(huì)隨時(shí)撤下他認(rèn)為不夠美好的文字和照片。公司內(nèi)部流傳的一個(gè)故事是，他曾經(jīng)讓攝影師去給同一個(gè)采訪對(duì)象拍了三次照片，理由是，他在大樣上看到了對(duì)方眼睛里的陰影。“美盲遠(yuǎn)比文盲可怕”，這是他經(jīng)常給員工們灌輸?shù)挠^點(diǎn)。

追求美并不只是知道怎么穿衣打扮，還體現(xiàn)在工作生活的方方面面，邵忠在自己身上找到了創(chuàng)意與生意的平衡點(diǎn)。媒體離不開廣告，但是廣告不是簡(jiǎn)單的推銷，邵忠更多地把它看成是與客戶合作創(chuàng)作的概念。“比如說(shuō)我們幫萬(wàn)寶龍、Cartier做設(shè)計(jì)，就是要做拿獎(jiǎng)的。我們要告訴客戶如何去表達(dá)這個(gè)產(chǎn)品，而不是沒有靈魂地販賣。光讓一個(gè)明星穿LV的衣服，那是很傻的做法。”而媒體對(duì)于他的意義就在于，“提升國(guó)人的生活品位。中國(guó)人到現(xiàn)在還在講生存權(quán)，哪有什么life style可言。一般人的生活沒有一點(diǎn)講究。吃飯、上班、睡覺，就這樣過(guò)一生。我們提倡的是，有選擇地生活。”

對(duì)于邵忠來(lái)說(shuō)，可供選擇的明顯更多。比如說(shuō)他只抽大衛(wèi)杜夫雪茄，又比如說(shuō)他最近買了一輛寶馬新7系。“舒適、豪華和性能當(dāng)然是我考慮的因素和喜歡的地方，我特別注意的是他們?cè)谠O(shè)計(jì)上的追求，你看，自動(dòng)空調(diào)和音響系統(tǒng)的旋鈕上用的是非常特別的陶瓷，這么細(xì)節(jié)的地方都用心做到最好。”

邵忠自己也是一個(gè)對(duì)細(xì)節(jié)異常講究的人。你看看他的辦公桌就知道了，每樣?xùn)|西都是有來(lái)歷的。鉛筆是荷蘭阿姆斯特丹梵高美術(shù)館的紀(jì)念鉛筆；遙控是B&；O音響的；還有鬼才設(shè)計(jì)師Philippe Starck設(shè)計(jì)的Dr. Skud飛蟲拍；甚至還有一個(gè)2008北京奧運(yùn)火炬。是的，邵忠還是奧運(yùn)火炬手。

而邵忠對(duì)于藝術(shù)的品位更是蔓延在整個(gè)現(xiàn)代傳播辦公室的里里外外，有人說(shuō)，他的辦公室可能擁有中國(guó)大陸商人辦公室中最讓人舒服的布置，他把辦公室布置得像一個(gè)藝術(shù)品陳列室：一面墻上掛著碩大而火紅的波普雷鋒畫像，從古董市場(chǎng)淘來(lái)的老家什、雅致的石灣陶瓷看似隨意地?cái)[放在開闊的空間里。這些藝術(shù)品及其擺設(shè)，有親朋好友的真情饋贈(zèng)，有從拍賣行拍來(lái)的寶物，也有旅行途中的心儀之物。并且，各地公司也因?yàn)榈赜蚍諊牟煌瑧覓彀菰L的藝術(shù)品也各有不同的特質(zhì)。北京辦公室里收藏的大多是中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)家的作品；上海辦公室里則大都會(huì)感十足；廣州公司里的藝術(shù)品則飽含了嶺南藝術(shù)的特色。

以北京辦公室為例，入口處即有兩匹“神馬”致敬，原來(lái)BAMA（北京角度畫廊）就與辦公區(qū)為鄰，畫廊除了展示忠收集的當(dāng)代藝術(shù)品外，還不定期為他在藝術(shù)和演藝界的朋友舉辦活動(dòng)，比如說(shuō)賈樟柯的《二十四城記》電影文獻(xiàn)展，還有導(dǎo)演新秀應(yīng)亮舉辦的影展。而且，邵忠不僅創(chuàng)立了與其同名的藝術(shù)基金會(huì)，就在今年初，現(xiàn)代傳播還隆重推出了一本名為《藝術(shù)界》的中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)雜志。在創(chuàng)刊派對(duì)上，可以看到幾乎所有中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)的重要人物，邵忠的號(hào)召力可見一斑。

作為一個(gè)媒體商人，邵忠在創(chuàng)意和生意的結(jié)合上找到了自己的位置，就如他的成功經(jīng)歷無(wú)法復(fù)制一樣，他的品位也無(wú)法照搬，但所有的人都可以借鑒他的追求：有自己的品位，自由的工作和生活。