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“六一”期間，各地兒童劇的演出進入旺季，兒童劇團也增加了演出場次。據(jù)了解，今年，兒童劇的票價約下降30%，因為成本、時間等多方面的制約，不少兒童劇團面臨生存困境。業(yè)內(nèi)人士指出，未來5-10年，兒童劇行業(yè)將呈現(xiàn)寡頭市場。
“六一”集中發(fā)力
中國木偶劇院作為北京最大的兒童演出劇院，擅長木偶戲，“六一”期間將在國家大劇院、五棵松體育館、中國木偶劇院、北京動物園“動物城堡”等七地同步演出12臺大戲共227場。相較去年，雖然劇目增加，但票價卻出現(xiàn)縮水。
中國木偶藝術劇院總經(jīng)理趙永莊說，響應國家號召，劇院推出了低價票，整體票價降低了30%。“動物城堡”的兒童票價僅為25元，《少年孔子》最低票價80元，而木偶劇院大廳600多個票位，超過1 /3都是低價票。“去年觀眾人數(shù)是50萬，從目前情況看，預計今年會提高至少一倍，觀看人數(shù)達到100萬。” 趙永莊表示。
根據(jù)一家團購網(wǎng)站的數(shù)據(jù)統(tǒng)計結(jié)果看，進入5月份以來，該網(wǎng)站針對“六一”的演出團購共 110 期，比去年同期增長 587.5%，既有根據(jù)《睡美人》、《丑小鴨》、《白雪公主》、《三只小豬》等國外名著改編的話劇、舞臺劇，也有的是基于《哪吒鬧海》、《小蝌蚪找媽媽》、《西游記》等中國經(jīng)典人文創(chuàng)作的劇目，還有如《貓鼠新傳》、《小熊快跑》等原創(chuàng)劇作。今年兒童劇的平均團購價是 63.2 元，而去年同期是 72.6 元。從成交額看，截至5月24日，成交總額達101.1 萬元，比去年同期增長 307.1%。
推贈票提高上座率
中國兒童藝術劇院宣傳負責人趙寒冰表示，劇院推出的新戲不愁賣票，目前《小王子》已經(jīng)買不到票了。日常演出的戲因為票價低，上座率基本保證在八成以上。而木偶劇院的《少年孔子》更是場場爆滿。可實際情況卻并非如此，據(jù)北京手拉手兒童藝術劇團藝術總監(jiān)高子揚透露，根據(jù)行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，目前我國兒童劇劇團里實現(xiàn)盈利的最多只有20%，剩下的80%多處于虧損狀態(tài)。
雖然已經(jīng)降價，但兒童劇的票價并不算太低，再加上幾乎場場爆滿的觀眾上座率，為何還會有那么多的劇團營業(yè)虧損？對此，高子揚回答稱，上座率高很多都是假象，多數(shù)劇團的票賣得都不理想，但為了掙面子，只能將大把未能售出的票免費贈予觀眾，由此，就出現(xiàn)了觀眾看到的爆滿場面。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，近年來，場地租金，以及劇團演職人員、演出設備等成本的節(jié)節(jié)遞增，迫使劇團的售票壓力急速加劇。
投機型劇團日后難發(fā)展
不掙錢，這些劇團為什么還堅挺著？曾為多部兒童劇進行推廣工作的楊先生介紹，兒童劇不同于其他面對“大”眾的劇目，它的受眾比較“窄”。來看兒童劇的人通常都具備三個條件：一、家里得有兒童；二、父母有一定的文化素養(yǎng)和藝術追求；三、家庭經(jīng)濟條件相對可觀。
“觀看兒童劇的人群就比較集中，相對好把握，另外，兒童劇的演出投入相較其他舞臺劇的投入小很多，綜合而言，這行的風險系數(shù)也就比較低了。”楊先生進一步解釋道，其實，目前市場上經(jīng)營最為慘淡的劇團基本上都是“投機”型的。所謂投機型劇團，是指只看到兒童劇外表的蓬勃，并沒有周全的劇作計劃和精銳班底，而只為投機賺錢的劇團。據(jù)了解，這種劇團通常沒有自己的創(chuàng)作，而僅以《白雪公主》等公開劇目作為演出的唯一腳本。
“第一次觀眾可能會去看，但市場上這樣的演出越來越多，再加上它們幾乎千篇一律，沒有任何特色和創(chuàng)意，觀眾就不會再來第二次。”高子揚認為，其實，最可怕的不是沒有回頭客，而是因沒有建立好的口碑，失去更多的觀眾群，這一點從即將到來的“六一”兒童節(jié)就能看得很清楚。
拼殺中占據(jù)一席之地
按說，“六一”本是兒童劇一年當中需求市場最為旺盛的時期，可對于整個行業(yè)而言，這也將是競爭最為慘烈的時候。以北京手拉手兒童藝術劇團為例，今年“六一”兒童節(jié)期間，他們的兒童劇將在全國上演近20場，而平時，一個季度也才演出十二三場。
平時演出少是兒童劇發(fā)展的致命傷。中國木偶藝術劇院總經(jīng)理趙永莊說，因為兒童劇的受眾是孩子，只有節(jié)假日可以前來觀看。所以相較成人演出市場，兒童劇受時間限制，場次較少，票價又不算太高，每年只有“六一”才能賺一些。因此，劇團都會在兒童節(jié)集中發(fā)力，“這時候，比拼的就是演出質(zhì)量和平日積攢的口碑了。”高子揚說，“這時候，節(jié)目足夠好看才能在這場拼殺中占據(jù)一席之地。”
依照業(yè)內(nèi)人士的普遍觀點，滿足孩子的觀看要求、逗他們笑其實很簡單，幾乎每個劇團都能做到，但滿足共同觀演的家長需求，就沒那么簡單了。比如，劇情必須吸引人，并能讓孩子從中獲取到情感或智商方面的有益啟發(fā)；舞臺效果必須給力等。而要滿足以上條件，成本投入自然會加大。
未來或?qū)⒊晒杨^市場
高子揚表示，兒童劇市場還有很大的發(fā)展空間，一臺好看的劇目不僅吸引孩子和他的父母，還能吸引其爺爺奶奶、外公外婆一起陪同觀看，他曾經(jīng)就見過很多次，是一家7口買票來看演出的。
他認為，未來5-10年，沒有創(chuàng)作意識、沒有觀眾口碑、沒有自我特色、沒有演出制作實力的劇團都會被淘汰，兒童劇行業(yè)將會呈現(xiàn)寡頭壟斷型市場。
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