| “2011年，中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)將邁入‘藝術(shù)授權(quán)元年’”，11月17日，在第五屆北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)“2010國(guó)際藝術(shù)授權(quán)博覽交易會(huì)”的開幕論壇上，與會(huì)專家和業(yè)內(nèi)人士做出了如此的判斷。
“2010國(guó)際藝術(shù)授權(quán)博覽交易會(huì)”由中國(guó)(北京)國(guó)際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)組委會(huì)辦公室、北京文化發(fā)展基金會(huì)聯(lián)合主辦、國(guó)際藝術(shù)授權(quán)專項(xiàng)基金、artkey 藝奇文創(chuàng)集團(tuán)承辦，于11月17日至21日在北京798藝術(shù)區(qū)artkey798文創(chuàng)基地舉行。本屆“博覽交易會(huì)”通過(guò)情景式展示藝術(shù)授權(quán)產(chǎn)品，搭建起藝術(shù)家、藝術(shù)機(jī)構(gòu)、博物館與授權(quán)產(chǎn)業(yè)之間的推介交易平臺(tái)。
在17日舉辦的開幕論壇上，中央美術(shù)學(xué)院人文學(xué)院副院長(zhǎng)余丁與國(guó)際藝術(shù)授權(quán)基金秘書長(zhǎng)、artkey集團(tuán)董事長(zhǎng)郭羿承共同宣布，“國(guó)際藝術(shù)授權(quán)設(shè)計(jì)雙年展”正式啟動(dòng)。“國(guó)際藝術(shù)授權(quán)設(shè)計(jì)雙年展”2011年將對(duì)全國(guó)設(shè)計(jì)師正式征集設(shè)計(jì)，將中國(guó)藝術(shù)家作品設(shè)計(jì)成各種文化創(chuàng)意商品，并實(shí)際量產(chǎn)、在國(guó)際參展銷售，幫助中國(guó)文化“走出去”。
“國(guó)際藝術(shù)授權(quán)設(shè)計(jì)雙年展的舉辦，必將掀起藝術(shù)授權(quán)衍生品設(shè)計(jì)的一次新高潮，為‘藝術(shù)授權(quán)元年’錦上添花”，余丁說(shuō)。
——藝術(shù)授權(quán) 打破藝術(shù)與生活的藩籬
“藝術(shù)授權(quán)”這個(gè)概念對(duì)大部分人來(lái)說(shuō)還比較陌生。但看到齊白石畫作“雀躍櫻桃”“躍”上的旅行箱成為了上海世博會(huì)特許商品、臺(tái)北故宮館藏的郎世寧作品被設(shè)計(jì)成巖飾裝飾在雪白的墻上、美輪美奐的梵高畫作“向日葵”被印上了銀行信用卡……你就要知道，這些藝術(shù)家的作品之所以能附載在我們觸手可及的商品上，都是通過(guò)“藝術(shù)授權(quán)”這個(gè)方式實(shí)現(xiàn)的——作為藝術(shù)和商業(yè)之間的橋梁，藝術(shù)授權(quán)既為藝術(shù)家贏得了更多的版稅收入，也將“中國(guó)制造”成功轉(zhuǎn)換成“中國(guó)創(chuàng)造”。
藝術(shù)授權(quán)元年的啟動(dòng)儀式十分特別，郭羿承和其它四位北京文化發(fā)展基金會(huì)“國(guó)際藝術(shù)授權(quán)文化大使”一起，打破了“藝術(shù)與生活的藩籬”——“將近一個(gè)世紀(jì)以前，杜尚將小便池放入了博物館，讓藝術(shù)和生活的界線模糊了，但事實(shí)上卻筑起了生活與藝術(shù)的藩籬，讓人跟藝術(shù)漸行漸遠(yuǎn)。這種現(xiàn)成物的裝置藝術(shù)手法，到現(xiàn)在還為許多藝術(shù)家在模仿。而今天，郭羿承藉由這件作品，邀請(qǐng)其它國(guó)際藝術(shù)授權(quán)文化大使共同參與，打破這個(gè)小便池，試圖打破人與藝術(shù)之間的藩籬，打破當(dāng)代藝術(shù)的抄襲。通過(guò)藝術(shù)授權(quán)，打開人與藝術(shù)互動(dòng)溝通的一扇門。”
——下游產(chǎn)品2011年遍地開花 藝術(shù)授權(quán)進(jìn)入收獲季節(jié)
在當(dāng)天的論壇上，相關(guān)負(fù)責(zé)人宣布，以臺(tái)北故宮館藏作品、齊白石畫作以及西方著名畫家藝術(shù)畫作為主題元素植入酒店所有場(chǎng)所的“artkey藝術(shù)酒店”將在2011年正式動(dòng)工;以齊白石畫作為全部設(shè)計(jì)元素和精神來(lái)源的“白石茶館”2011年將在中國(guó)大陸“遍地開花”。藝術(shù)授權(quán)的下游產(chǎn)品將在2011年紛紛“飛入尋常百姓家”。
“artkey藝術(shù)酒店”以藝術(shù)畫作為主題元素植入酒店房間、浴室、客廳、書房裝修，以及所有軟裝飾、日用品和紀(jì)念商品，使客人與藝術(shù)家、藝術(shù)作品的時(shí)時(shí)交流貫穿整個(gè)酒店生活中。在該酒店開發(fā)商呈輝集團(tuán)董事長(zhǎng)陳輝看來(lái)，這種新的商業(yè)模式使“酒店也不再是旅客來(lái)去匆匆的棲身之所，而是留駐心靈的家園”。
而正在開放加盟的“白石茶館”，是文化產(chǎn)業(yè)和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集合的標(biāo)準(zhǔn)案例。應(yīng)用藝術(shù)授權(quán)和東方茶飲藝術(shù)的結(jié)合，同時(shí)以白石老人本身的知名度提升白石茶館的知名度。白石茶館經(jīng)營(yíng)者黃銘弘對(duì)記者表示，“茶館不再單純出售茶飲，而是將美和藝術(shù)品位融入產(chǎn)品線，讓白石畫作觸手可及，將白石文化融入我們的生活。”
金融危機(jī)以后，全世界都在掀起倡導(dǎo)綠色生活、新的低碳消費(fèi)模式，而中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)在危機(jī)中“逆市上揚(yáng)”的局面，都在昭示著文化消費(fèi)的新時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。在中國(guó)社會(huì)科學(xué)院文化產(chǎn)業(yè)研究中心副主任張曉明看來(lái)，中國(guó)的文化消費(fèi)將在未來(lái)迎來(lái)黃金時(shí)期。這為藝術(shù)授權(quán)商品提供了廣闊的市場(chǎng)前景。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前我國(guó)年人均品牌授權(quán)商品銷售額只有0.7美元，而日本、美國(guó)年人均分別為91美元和365美元，中國(guó)內(nèi)地授權(quán)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)潛力巨大。據(jù)國(guó)際授權(quán)商協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，亞洲各地人均GDP每增長(zhǎng)1%，人均授權(quán)產(chǎn)品銷售額就上升1.4%。
——上游資源2011年塵埃落定 奠定藝術(shù)授權(quán)元年基礎(chǔ)
在授權(quán)商品紛紛“飛入尋常百姓家”的同時(shí)，上游資源擁有者紛紛向藝術(shù)授權(quán)代理商伸出橄欖枝。圓明園的文化資源有望得到系統(tǒng)的規(guī)劃和開發(fā)、西安歷史博物館的作品可能經(jīng)過(guò)改造變成家家戶戶可以購(gòu)置的藝術(shù)品、孔子的形象有望印在“中國(guó)制造”上在國(guó)際展會(huì)上展覽……所有這些洽談的意向，都有望在2011年塵埃落定。
在圓明園管理處主任陳名杰看來(lái)，一旦圓明園的文化資源能夠成功進(jìn)行“藝術(shù)授權(quán)”，將有兩大優(yōu)勢(shì)：第一，可以保護(hù)并發(fā)揚(yáng)光大圓明園的傳統(tǒng)文化資源，讓老百姓不用親自到圓明園就能體驗(yàn)到“圓明園文化”，做到文化資源人人共享;第二，可以圓明園的文化透過(guò)制造業(yè)產(chǎn)品真正介入到文化產(chǎn)業(yè)的范疇中去，讓“中國(guó)創(chuàng)造”的產(chǎn)品帶著圓明園文化走出國(guó)門，讓中國(guó)傳統(tǒng)文化“走出去”。
“藝術(shù)授權(quán)是一把‘金鑰匙’，打通中國(guó)文化事業(yè)和中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)，讓文化的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益結(jié)合得天衣無(wú)縫。”北京文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金會(huì)秘書長(zhǎng)孟海東如是說(shuō)。
——文化產(chǎn)業(yè)迎來(lái)戰(zhàn)略機(jī)遇期 藝術(shù)授權(quán)元年前景豁然開朗
當(dāng)前無(wú)疑是中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)面臨的最重要的戰(zhàn)略機(jī)遇期。剛剛結(jié)束的十七屆五中全會(huì)上，文化產(chǎn)業(yè)首次被列為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)。此前在2009年，《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》發(fā)布;2010年4月，《金融支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》出臺(tái)。全國(guó)掀起了文化產(chǎn)業(yè)投資熱潮，各地紛紛設(shè)置了文化產(chǎn)業(yè)投資基金，成立了不同級(jí)別的文化產(chǎn)業(yè)投資公司。
“這對(duì)在中國(guó)從事藝術(shù)授權(quán)的商人來(lái)說(shuō)，無(wú)異是看到一片豁然開朗的前景。”在大陸從事藝術(shù)授權(quán)已達(dá)十五年的artkey集團(tuán)董事長(zhǎng)郭羿承表示。“中國(guó)制造企業(yè)從過(guò)去被動(dòng)到現(xiàn)在主動(dòng)尋找藝術(shù)授權(quán)代理商，到2010年開始上游藝術(shù)區(qū)、博物館紛紛尋找主動(dòng)藝術(shù)授權(quán)規(guī)劃人，我們可以看到，屬于中國(guó)的藝術(shù)授權(quán)時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。中國(guó)具有非常豐富的文化資源，一旦得到系統(tǒng)的規(guī)劃和開發(fā)，將讓全世界瞠目結(jié)舌。”
artkey 集團(tuán)1996年進(jìn)入了中國(guó)大陸市場(chǎng)，專門從事藝術(shù)授權(quán)。目前已擁有逾10萬(wàn)件經(jīng)博物館、藝術(shù)家正式授權(quán)的藝術(shù)作品，其中包含莫奈、梵高、齊白石、劉國(guó)松等國(guó)內(nèi)外知名藝術(shù)家的著名作品。目前在全世界有超過(guò)60個(gè)國(guó)家應(yīng)用artkey藝術(shù)授權(quán)作品，透過(guò)藝術(shù)授權(quán)模式，中國(guó)文化真正實(shí)現(xiàn)了走出國(guó)門。
——交易中心和專項(xiàng)基金全面到位 光大藝術(shù)授權(quán)元年
另外，郭羿承還透露，未來(lái)藝術(shù)授權(quán)交易中心將在中國(guó)大陸落戶。“這個(gè)意向發(fā)布以后，中國(guó)許多文化大都市紛紛拋出橄欖枝，都愿意在當(dāng)?shù)卦O(shè)置交易中心。”一旦交易中心落戶，經(jīng)過(guò)藝術(shù)家設(shè)計(jì)、經(jīng)過(guò)授權(quán)的產(chǎn)品，都將在中心展覽、交易。
在2010年年初，國(guó)內(nèi)首個(gè)藝術(shù)授權(quán)專項(xiàng)基金——北京文化發(fā)展基金會(huì)國(guó)際藝術(shù)授權(quán)專項(xiàng)基金正式成立，用于資助和扶持文化藝術(shù)授權(quán)市場(chǎng)的推廣項(xiàng)目。資助國(guó)際藝術(shù)授權(quán)專項(xiàng)基金建設(shè)的artkey 集團(tuán)董事長(zhǎng)郭羿承、宏基(acer)集團(tuán)創(chuàng)辦人林家和、呈輝集團(tuán)董事長(zhǎng)陳輝、和成集團(tuán)(中國(guó))董事長(zhǎng)邱士凱、太極影音科技股份有限公司董事長(zhǎng)黃寶云，在活動(dòng)當(dāng)天被授予了“國(guó)際藝術(shù)授權(quán)文化大使”的稱號(hào)。
“下游產(chǎn)品遍地開花、上游資源全方位拓展，藝術(shù)授權(quán)雙年展正式開展、藝術(shù)授權(quán)交易中心落戶、藝術(shù)授權(quán)專項(xiàng)基金資金全面到位，所有這些成果都將在2011年發(fā)生——之所以2011年能成為中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的‘藝術(shù)授權(quán)元年’，完全得益于政策環(huán)境的全面改善、以及市場(chǎng)認(rèn)知的自覺轉(zhuǎn)變。”郭羿承如此給“藝術(shù)授權(quán)元年”下注解。 |
