| 持續一個多月的第六屆深圳“創意十二月”即將落下帷幕。由不同單位主辦、面向不同群體的55項活動令人眼花繚亂。在這一個多月里，深圳每天都有創意活動上演，“設計之都”刮起“創意狂潮”。
不過，這屆聲勢浩大，以打造“全民創意”為初衷的“創意十二月”，對于市民來說，又意味著什么?他們的創意熱情是否已被充分調動?
走過六屆的“創意十二月”，將如何樹立品牌形象，以其特有的運作機制攪動全城創意熱情?
記者近日走訪了本屆“創意十二月”相關主辦單位、多位市民和策展業內人士，且看他們眼中的“創意十二月”——
【業內】：很熱鬧
“毋庸置疑，本屆活動在國際性、專業性等方面都有進步。”深圳市室內設計師協會秘書長趙慶祥已連續參與了六屆“創意十二月”。他認為，本屆活動充分運用“設計之都”平臺，集結全球17個國家的23座創意城市，國際化程度得以提高。此外，全市的設計師、行業協會、創意團隊都充分調動起來，全市創意資源進行了有機的整合，專業色彩更為濃厚。
的確如此。從歷時4天、匯集全球創意的聯合國科教文組織創意城市網絡2010年深圳國際大會到平面設計回顧展、國際工業設計節、2010深港文化創意論壇、國際室內設計文化節……這些活動無疑讓第六屆深圳“創意十二月”的內容構架更為豐富和立體。隨著活動的相繼開展，深港以及國際創意人士“走馬燈式”地穿梭于深圳各個展覽場地和論壇會場，創意設計界著實很熱鬧。
深圳平面設計協會、市工業設計行業協會、市室內設計師協會等各行業組織當仁不讓成為主要組織者。記者通過調查發現，深圳市工業設計行業協會主辦、承辦設計節、論壇、工作坊等活動5項以上。而較早進入公眾視野的平面設計協會則較為低調，僅承辦了“深圳平面設計回顧展”，原定于2010年12月舉行的“深圳香港設計邀請展”延遲至今年3月舉行。對此，深圳市平面設計協會主席畢學鋒的說法是：“不同行業輪番‘唱主角’，才能讓活動更加豐富，一起調動更多市民參與。”
【市民】：很茫然
相對于創意業界的熱鬧，市民的表現又如何呢?記者連日來采訪了多位市民，其中多數表示并不知曉“創意十二月”，對于具體活動更是“一臉茫然”。甚至有部分設計從業人員也表示并不了解“創意十二月”。建筑設計師李欣告訴記者，曾在報紙上看到過相關報道，但不知道具體內容，也不清楚通過何種平臺參與活動。記者采訪時，他的同事們也在一旁附和：“很多活動變成少數業內人士的‘自娛自樂’，對于大部分人來說，參與感不強。”
此外，活動內容也成了市民詬病的“焦點”。“那些論壇、大會之類的，與我們的生活沒啥關系。我們感覺不到對生活的啟迪。”市民于和悅說，活動太高端了，與日常生活不搭邊。雖然有“創意市集”之類針對市民的活動，但還是太少了。大都專業性太強，顯得“曲高和寡”。
實際上，為了調動市民的“參與度”，本屆“創意十二月”特地開辟“創意之旅·深圳市民看設計”活動。活動分為東、西兩條線路，東線帶領市民參觀“深圳平面設計回顧展”、原創“中國風”藝術家居飾品市民設計大賽，走進大芬村、中絲園等產業園區。參加西線的市民則走進深圳雕塑園“中國紀錄片深圳日”活動，進入園博園感受“公園的脈搏”等。
由于報名時間僅兩天，參與體驗時間僅一天。多數市民都與“創意之旅”“失之交臂”。參與此次活動的市民小陳表示：“雖然只是大致的瀏覽，但還是對深圳的創意文化有了初淺的了解。但這樣的活動一年才一次，遠遠不能滿足市民的需要。這應該變成常規性活動，讓更多市民感受到深圳創意，體會創意對生活的改變，并激發起創意的熱情。”
【品牌】：如何造?
從第四屆的23項活動，第五屆的46項活動，再到第六屆的55項 。深圳“創意十二月”的活動一屆比一屆多，參與組織的單位范圍也愈發寬泛。但市民參與度不夠、創意氛圍不濃等問題也愈加凸顯。作為深圳重點打造的文化創意品牌活動，如何才能讓“創意十二月”享有品牌美譽度，并真正達到其“全民創意”的初衷?
“要想打造品牌，首先還是要具有精品意識。活動無需太泛，而是在內容上下工夫，出精品，并以此來擴大整個‘創意十二月’的影響力。”趙慶祥認為，傳播力度廣、內容與公眾生活息息相關的活動自然就會受到大眾的關注。每屆里打造出幾項這樣的活動，整體品牌的影響力也會不斷提升。
當然，要想最大限度地吸引民眾參與，活動宣傳平臺的打造尤為重要。遺憾的是，記者搜遍了網絡，既沒找到“創意十二月”的官網，也沒有發現相關微博。而縱觀在年輕人中引發熱議的“大聲展”、頗受市民追捧的深圳灣藝穗節，微博、豆瓣、BBS等新媒體平臺已成為宣傳“主戰場”。大聲展總策展人歐寧更是將微博作為2010年大聲展獲得成功的關鍵因素之一。
深圳灣藝穗節總策展人朱德才則表示，舉辦場地、活動形式等都是吸引市民的重要因素。比如，藝穗節的相關展覽就獨辟蹊徑，展覽場地不再是美術館等傳統場所，而是選在市民日常購物的公共場所。活動內容也突破了以畫面等視覺為主的靜態藝術，而是選擇動態的表演性藝術，增加活動的互動性。藝穗節最為知名的巡游活動更是直接走上街頭，開放式的空間讓市民零距離參與，融入創意中……
|
