|
威尼斯總督府外的廣告
凡爾賽宮這座17世紀的大樓要改成豪華酒店
盧浮宮做手表展 凡爾賽宮開網店建酒店
歐洲藝術殿堂很差錢
巴黎、羅馬、威尼斯、馬德里……長久以來，這些歷史名城仿佛歐洲的一粒粒珍珠，美輪美奐。盧浮宮、凡爾賽宮、威尼斯總督府等名跡是這些珍珠最閃耀的光芒。
但是，因經濟不景氣，財政補貼大幅減少，歐洲的藝術博物館、名勝古跡不得不與商家合作，為不少奢侈品大做廣告，增加收入來源，繼續維持下去。
盧浮宮 凡爾賽宮……
都在“淪陷”
最近，法國首都巴黎塞納河左岸，有“歐洲最美博物館”之稱的奧賽博物館正面墻壁上，掛了一幅巨大的香奈兒5號香水廣告。
過去幾個月里，各種名牌的巨幅廣告輪番出現在奧賽博物館和巴黎歌劇院的外墻上，除了香奈兒，還有伊夫·圣羅蘭（法國香水品牌）、拉爾夫·勞倫（美國服飾品牌）、法國航空公司和H&M（瑞典服飾品牌）等。
上月，意大利首都羅馬市中心和平祭壇博物館，著名的大理石祭壇兩側都停著“達尼”牌新電動車。這個祭壇原本是公元前13年－公元前9年為羅馬帝王奧古斯都所建。目前的和平祭壇博物館于2006年正式開啟，是羅馬歷史中心區第一座現代主義建筑。
另外，法國凡爾賽宮正準備建設兩座豪華酒店。其中一座原址曾為法國波旁王朝（1589年－1792年，1814年－1830年）國庫，建于17世紀。這座前國庫大樓現在有點衰敗，但是建成酒店后，950美元一晚的豪華套房內將畫滿波旁王朝艷后瑪麗·安托瓦內特最喜歡的玫瑰品種。
上個月，凡爾賽宮還開了一個網店，賣的東西包括一個瑪麗·安托瓦內特用的黃金象牙湯盤復制品，以及說“讓他們吃蛋糕吧”時用的蠟燭復制品。有一種說法稱，瑪麗·安托瓦內特被告知全國人民沒面包吃時，說了一句“讓他們吃蛋糕吧”。
法國盧浮宮是全球訪問量最大的博物館，一年有超過850萬訪問者。今年，盧浮宮的門票從12.80美元漲到了13.50美元。最近，很多人都沒想到，盧浮宮還為瑞士名牌“寶璣”做起了手表展。
西班牙首都馬德里瑞內索菲亞美術館為了減免物業費用，為一家電力公司做起了廣告。
補貼減少 藝術殿堂缺錢啊
《紐約時報》24日報道說，現在，歐洲藝術機構面臨2009年美國博物館同樣的“困境”：政府補助金、社會捐贈減少，而維持凡爾賽宮一類歷史悠久的建筑物，花費巨大。各大博物館都要尋找新的收入來源。
2010年，盧浮宮的國家補貼比2001年縮減了75％，僅僅得到了3.4億美元預算的一半多一點。目前，全法差不多有500家文化機構又要減少5％的補貼。
荷蘭政府決定，未來4年減少20％的藝術開銷，即2.69億美元。荷蘭文化部說，游客人頭數是決定哪家藝術機構得到贊助的決定性因素。
長期以來，美國博物館都要靠政府補貼。2009年金融危機時，補貼減少，美國博物館不得不解雇臨時工、減薪、提高門票價格。現在，歐洲大部分博物館的門票都在漲，員工越來越少。
藝術界恐慌覺得品位沒掉了
藝術追逐商業，努力籌錢，在整個藝術世界引發了一陣驚慌，覺得自己好像降級了，沒品了。
去年夏天，意大利威尼斯總督府的大幅廣告曾激怒了很多國際組織。美國、英國不少著名建筑師和一些博物館主管紛紛請求撤銷。有批評家說：“這（大幅廣告）刺痛了你的眼睛，破壞了你對一件美妙創造物的體驗。”
商業廣告之外出租藏品賺錢
歐洲博物館還有一種全新的籌錢方式，就是向其他博物館出租極珍貴的藏品。
過去，像盧浮宮和紐約大都會博物館這些世界級博物館，互相交換藏品展覽都是免費的。現在，他們比過去更加積極地尋求與國外博物館的合作，也開始收費了。《紐約時報》說，美國、亞洲的地區性博物館很歡迎這些偉大藝術品的光臨。
法國一些博物館已開始冒著藏品受損的風險，進行全球巡游展覽了。
奧賽博物館的印象派大師作品已開始為期3年的環球之旅。他們將分別在馬德里、美國舊金山和納什維爾展出。這趟旅行預計將產生超過1300萬美元的收益。
法國文化研究機構“文化的選擇”負責人讓·米歇爾·陶博倫說，博物館讓這些藏品進行環球巡展也會帶來很多爭議。
“存在這樣的風險：有一天，政府有可能對博物館說，‘因為你們自己賺了租金，我們不會再給你們任何補貼了。’政府甚至還可以說，‘你們還可以賣這些藝術品嘛。’”
《紐約時報》說，經過各種權衡之后，這種掛巨幅廣告的盈利方式似乎是最好的選擇。
不過，博物館說，他們對廣告的品牌也是有選擇的。
“我們拒絕可口可樂瓶，”奧賽博物館發言人阿迪維利耶說，“香奈兒（廣告上）的香水瓶是3D的，而且還能隨風擺動，很漂亮。”
|
