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    商業還是藝術?798藝術區發展需要政策智慧

    藝術中國 | 時間: 2013-08-19 10:49:03 | 文章來源: 中國文化報

    宋莊小產權違章建筑的整治,使人們又把目光轉向798藝術區。從藝術區的商業化角度,798藝術區實際上遠超過宋莊。某種意義上,798一直在商業和藝術之間走鋼絲。

    2006年以后,隨著當代藝術市場的火爆,798藝術區的房租迅速飆升,從每平方米每天5角到2元,迅速漲到5元至8元。這一輪的漲價潮改變了藝術區的入駐結構,由以藝術家工作室為主轉變為以畫廊區為主。這次結構變更主要有兩個原因:1.原有的藝術家住戶由于繼續享受舊的廉價房租,不少藝術家將自己的房子出租,做起二房東;2.房地產、證卷資金進入當代藝術,作為風險投資入股畫廊,帶動了畫廊業的增長,這一段時期大部分的新畫廊入駐了798藝術區。

    2009年的金融危機,導致了一部分畫廊倒閉和撤走,同時使房租下降到2.5元至5元。但這個局面維持一年多,房租又開始上漲。

    當然,第二輪的房租上漲帶來一些新的特征:新加盟的畫廊和機構的資金來源不是上一輪的以風險投資為主,而是以新興階層的自己投資為主,他們的投資性質也不完全是為了中短期的投資回報,主要是出于個人興趣,除了一部分的投資回報預測之外,還把798的空間作為一個交際平臺和公司品牌的象征地,這顯然更接近國外興辦美術館的訴求,即除了藝術品的銷售外,人脈和品牌資本的再生產也是投資目的。

    在上述意義上,798藝術區以房租上漲為核心,很明顯市場規律帶動了投資行為的升級,從簡單的藝術品交易為核心的風險投資,上升為藝術品交易、人際交往和品牌形象增值三者結合的投資訴求。當然,市場化也給798藝術區帶來負面影響:由于市場價格面前人人平等,一些沒有投資支持的實驗空間、獨立書店紛紛撤出,大量的禮品店、飯店、時尚店、咖啡館入駐,一些畫廊把一部分空間改為禮品店和咖啡廳。

    第二輪房租上漲,加劇了798的商業化面貌。雖然保持了藝術機構的入駐率,但負面作用是大多數畫廊和藝術機構屬于玩票性質,真正專業的很少。這是與798藝術區一直執行的入駐政策有關,即出價高者入駐,同時優惠政策向大機構傾斜。尤倫斯雖然空間占有率很大,但單價租金是園區最優惠的。這一政策的訴求是為了迅速提升藝術區的機構級別,但近5年來的實踐證明,這一政策沒有達到預先的設想。

    理論上,798藝術區前些年的大機構傾斜政策,是為了使園區藝術機構的結構在短期內升級換代,但這是一個拔苗助長的政策。其直接后果是,把真正最有藝術活力的中小機構和實驗空間擠出了藝術區,但大機構的展覽水準并未得到提高。這是798藝術區目前喪失藝術活力的關鍵原因。

    國外美術館的資金來源主要是財團投入結合館外捐贈,但這兩條都是建立在基金會制度之上的,基金會制度的核心是國家給予財團和捐贈方減免稅。由于中國的國情不允許建立減免稅的基金會和捐贈制度,798藝術區在制定大機構傾斜政策時,顯然忽視了這一最關鍵因素。沒有基金會和減免稅制度,光是798集團給予大機構以房租優惠,也不足以促使大機構國際化。所以國內民營美術館普遍都處于“租(蓋)的起房子,做不起展覽”的尷尬困境。

    雖然中小機構仍不少,但真正的實驗藝術空間搬出了藝術區,留下的中小畫廊所做的展覽水準不高,因而造成798藝術區近年總體展覽的商業化、時尚化。盡管如此,798藝術區每天仍人潮洶涌,但參觀率不能說明藝術水準,作為一個集藝術和時尚一體的另類文化區,798顯然越來越像文化旅游區。

    但在目前的情況下,798藝術區仍有改進的余地,比如,可以實施一些空間優惠的區別政策,適當引入一部分實驗空間、獨立書店,并給予房租優惠,改善園區的結構;限制禮品店、咖啡館等商業店鋪的比例。

    世界上有成功的美術館和藝術基金會制度,但目前為止還沒有成功的藝術區模式。像美國紐約的SOHO藝術區最后變成時尚區,藝術區不得不向更遠的邊緣地區轉移,藝術區成為房地產的熱地效應。798藝術區的前景也不容樂觀,今年798的二號門區域還是按原計劃興建起了電子城。如果有足夠的政策智慧,798藝術區還是有創新模式的空間的。

     

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