“劉三姐”是誰？許多年前，人們會回答，她是流傳在八桂大地美麗傳說中的村姑；40年前，人們會回答，她是長春電影廠故事片中勤勞智慧的民歌手；今天，人們會說，她是廣西一個正在走向世界的文化品牌，是中國文化產業(yè)的一朵奇葩。

    票額收入已達7900萬

    《印象·劉三姐》是一臺融真山真水和民歌于一體的超大型演出，不久前，記者有幸欣賞了這一文化盛宴。

    《印象·劉三姐》很壯觀，它有著世界上最宏大最壯觀的幕景，面積近2平方公里，它以桂林陽朔的12座山峰為背影，以流淌的漓江為舞臺，600多位演員在漓江中劃著竹排，舉著漁火，唱著原生態(tài)的民歌。更驚異的是，掩映在竹林叢中的一萬盞射燈把一座座拱形的山峰時而抹成紅色時而涂成藍色，蔚為壯觀。

    《印象·劉三姐》很經(jīng)典，它是由張藝謀、王潮歌、樊躍任總導演，由國家一級編導梅帥元任總策劃和制作人，有67位中外著名藝術家加盟創(chuàng)作，109次修改演出方案，投資近1億元人民幣，歷經(jīng)5年多而成就的文藝精品。與我們一起觀看表演的美國奧斯卡評委格拉斯和韓國文化產業(yè)振興院副院長崔永昊連連贊嘆，“獨一無二的文化奇觀”。

    《印象·劉三姐》已超出了一場普通的演藝活動，具備了濃厚的產業(yè)形態(tài)。我們在觀看演出的第二天，參加了由文化部文化產業(yè)司和廣西壯族自治區(qū)文化廳共同舉辦的《印象·劉三姐》文化產業(yè)研究報告論證會，從該報告中我們得知，它的經(jīng)營和投資主體都是企業(yè)，投資者是一家原本搞化工的維廣集團，《印象·劉三姐》獨到的創(chuàng)意和頂級的創(chuàng)作班子讓這家企業(yè)敢于出手，如今已證明這確是一項有遠見的投資。

    說《印象·劉三姐》是一個文化產業(yè)，更由于它是一個完全被市場驗證、由消費者投票認可的產品，自2004年3月正式演出至今從未間斷，且場場爆滿，那天我們作為“貴賓”也只能看當天晚9點50分開始的第二場。票價雖不菲，但仍一票難求，目前觀眾總計已超百萬，票額收入達7900萬元。

    形成新的經(jīng)濟增長點

    文化產業(yè)的連帶性強，社會輻射力顯著。桂林市陽朔縣委書記譚峰告訴我們，《印象·劉三姐》改變了傳統(tǒng)漓江的旅游模式，過去從桂林溯江而下，到陽朔后十有八九的游客都坐車折返桂林。誰都知道，旅游的金礦是留宿率。如今為了看《印象·劉三姐》，留宿率大增，由此讓小小的陽朔縣鬧起了“房荒”，也樂壞了旅店業(yè)和餐飲業(yè)經(jīng)營者?？h城里的旅館床位從6000多猛增到12000多個。游人住下了就會逛街，陽朔的西街是當?shù)氐摹巴醺?，其熱鬧程度決不遜于“王府井”，一個個小店酒吧擠滿了各色游客，人流熙熙攘攘、通宵達旦。一家酒吧的服務員向我們證實，自從有了《印象·劉三姐》，他們的客人多了八成。研究報告稱，《印象·劉三姐》已成為著名的文化品牌，拉動著陽朔旅游業(yè)的發(fā)展，每年的游人都有20%的增量，陽朔縣旅游收入也從2004年的4.06億元，猛增到去年的5.51億元，今年預計可突破6億元。

    經(jīng)濟學家從劉三姐悠揚的歌聲中還能聽到隱含著的“富民曲”，比如，參加演出的有附近5個村的村民，白天他們干的是農活，晚上就成了演員，每月有不少于600元的收入。

    文化產業(yè)運營得好，就會拉動當?shù)氐姆康禺a業(yè)、酒店業(yè)、餐飲業(yè)、交通業(yè)、服務業(yè)等相關產業(yè)，《印象·劉三姐》的項目策劃梅帥元先生說了一個“文化地產”的概念，即文化產業(yè)拉動地產業(yè)的攀升，他說，前幾年，《印象·劉三姐》演出地附近的地塊每畝值5萬元，現(xiàn)在已漲到200萬了。

    《印象·劉三姐》是文化產業(yè)的成功之作，它不僅被定為全國文化產業(yè)示范基地，還陸續(xù)榮獲了中國鄉(xiāng)土文化藝術特別貢獻獎、文化部首屆創(chuàng)新獎和中國十大演出盛事獎等。

    文化產業(yè)的成功之作

    《印象·劉三姐》是一個多贏的項目，政府部門滿意、藝術家自豪、投資方獲利、當?shù)厝罕姷脤嵒?，同時它也為邊疆和少數(shù)民族地區(qū)發(fā)展文化產業(yè)提供了值得借鑒的新鮮經(jīng)驗。參加《印象·劉三姐》文化產業(yè)研究報告論證會的專家們總結說：西部和少數(shù)民族地區(qū)有著極為豐富的民族文化和獨特的自然風光資源，發(fā)展旅游演藝和娛樂節(jié)慶等文化旅游產業(yè)，可以揚長避短，形成新的經(jīng)濟增長點，樹立相對產業(yè)優(yōu)勢。《印象·劉三姐》便是成功的范例。其次，文化產業(yè)的成功必須走民族化和國際化相結合的道路，具有自己的核心競爭力?！队∠蟆⑷恪冯m地處邊遠的小縣城，但它創(chuàng)作伊始就匯聚了中國一流的導演、一流的策劃、一流的作曲、舞美等，形成具有國際水準的文化精品。據(jù)統(tǒng)計，每場演出慕名而來的外賓接近10%。第三，發(fā)揮了政府部門對文化產業(yè)強有力的組織和引導作用。據(jù)記者了解，《印象·劉三姐》一開始就受到廣西文化廳的大力支持，并破天荒地作為一個建設項目報給自治區(qū)發(fā)改委，區(qū)財政下?lián)艿?0萬元啟動資金雖然不多，但其前瞻性的引導和超前的促進功效成為這一項目招商引資的金字招牌。最后一點是該演出得益于創(chuàng)新的思路。創(chuàng)作者們將經(jīng)典山歌、民族風情、漓江漁火等元素創(chuàng)新組合，不著痕跡地融入于山水，還原于自然，成功詮釋了人與自然的和諧關系，創(chuàng)造出天人合一的境界。它的成功還在于作者們把桂林、陽朔舉世聞名的兩大旅游、文化資源————桂林山水和劉三姐留給人們的印象進行巧妙地嫁接和有機的融合，讓自然風光與人文景觀交相輝映，使我們在看演出的同時，也感知著當?shù)孛癖娯S富的精神世界。

    《印象·劉三姐》的成功，正是這種努力的碩果，無疑它對我國中西部地區(qū)“以旅哺農”、“以文興農”，發(fā)展文化產業(yè)有著深遠的意義。

    《印象·劉三姐》是我國文化產業(yè)發(fā)展中涌現(xiàn)出的一朵奇葩。

    《印象·劉三姐》的不少演員都是農民，她們白天干農活，晚上參加演出，每月演出收入都不少于600元。

    《印象·劉三姐》的總導演張藝謀和他的合作伙伴們。

    《印象·劉三姐》至今票額收入已達7900萬元。