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曹暉 有溫度的肌膚
“藝術北京2009”有一個不得不令人關注的地方，就是共4家藝術商店的大舉進入。每家參展商所占居的展位，都是“藝術北京”展館內最搶眼的位置。對此，“藝術北京”總監董孟陽告訴記者，這是他們主辦方的刻意安排。
董孟陽說：“目前，中國市場上對藝術的理解和對藝術原作價格的接受者都是有限的，而藝術衍生品卻是那種能最大化進行藝術傳播的有效方式之一。”他表示，這些藝術商店都對這次博覽會所帶來的市場反響表示很不錯。記者走訪了其中3家，每家都擁有了相當不錯的銷售，而且還都在不同程度地上獲得了一些新的商機。
2008年6月創建星百貨的星空間負責人房方，就再次讓記者聽到了“意外”兩個字。他說：“這次我們在‘藝術北京’上的銷售結果相當出乎意料。在目前當代藝術原作銷售相對蕭條的艱難時段，藝術衍生品似乎是一條不錯的補充。”盡管他拒絕提供具體銷售數字。不過，他告訴記者，在現場，星百貨還收到了不少廠商的合作意向，會后還在與他們接洽商談。記者發現，星百貨的藝術商品價格都很便宜，大多都從幾十元到上百元，品種也比較繁多，有T恤、茶杯、筆記本、行李箱、印刷品、小玩偶等等。房方表示，這就是星百貨的市場策略。他坦言：“目前，我們出售的商品幾乎都在2百元以下，個別有幾百元和上千元的。這樣的開發策略和市場定位，主要是為了吸納更多的人來消費既有創意又有原創藝術家理念的藝術精神商品。”
他還透露，星百貨目前的開發能力還很有限，但中長期市場策略是他們的核心關注點。尤其是與國際商業品牌的合作，例如宜家、無印良品等。“當然，一切都還尚在雛形中。”房方坦言，他對藝術衍生品開發的興趣絲毫不小于對原創作品的熱情。“當代藝術有幾種消費方式，目前最為直接的‘一魚兩吃’法就是即有原創作品的經營，又有其衍生品的出售。畢竟，現在能消費動輒就上幾萬元、幾十萬元、百萬元甚至千萬元藝術品的人群是非常有限的，而藝術衍生品的開發和價格卻能讓最為主體的中產階層大舉進入這樣的消費群體。這是一個不可忽視的領域。”
而UCCA藝術商店總監薛梅也非常高興地告訴記者，他們的銷售情況也很好，這次起碼出售了60-70多件產品。她透露，購買者大都為年輕人和新晉收藏者。價格也是從上百元到幾千元不等。她介紹，藝術商店從尤倫斯當代藝術中心開始規劃設計的時候就已被列入建設中。
而北京靜恩德凱投資有限公司執行總監楊心一也透露，他們在會展上主推的由岳敏君的“露齒大笑”、周春芽的“綠狗”、劉野的“拿教鞭的女教師”、周鐵海的“穿旗袍的駱駝”以及金釹的“人魚”組成的5件藝術公仔就獲得了大賣。12.6萬元為一套，在現場就被某房地產商一口氣買走了10套，作為送給自己別墅區VIP客戶的禮物。楊心一表示，他們并不認為這些公仔是藝術衍生品，而將它們定位為“跨界”藝術品，因為它們不僅僅是原創藝術品的簡單移植，而是由原創藝術家和其他領域的藝術家或者設計師一起設計而成的具有創意的產品。它們有自己的獨立存在性、實用性和可收藏性。“跨界”這個詞早在上個世紀60-70年代就在西方藝術界出現了。
董孟陽也表示，目前有一個很重要的使命就是讓更多人來消費藝術這樣的精神產品。或許，博覽會進駐這么多藝術商店似乎有損學術性。但董孟陽說：“我們是要做中國自己的藝術博覽會，做適合中國市場，有利于人民，因時而異，與時俱進的藝術博覽會。就好像我們沒有必要在‘農村’去做一個FASHION秀一樣。”
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