| 文/楊帆
上市這個想法一直在藝術品市場口口相傳，如今創業板的成功推出，加之去年《文化產業振興規劃》的出臺，都讓藝術行業機構對于上市“蠢蠢欲動”。老話曾說“北有榮寶齋,南有朵云軒”，在上市的道路上，兩家老字號也鉚足了勁兒，爭著拿下拍賣行業第一股。
“雖然還沒有確定具體上市時間，但朵云軒一定會爭取在今年底之前實現創業板上市。” 負責朵云軒具體上市事宜的焦安副總經理日前表示，“目前股份制改造的工作已經接近尾聲”。
去年6月，朵云軒的母公司上海文藝出版總社在成立5周年之際，正式更名為上海文藝出版（集團）有限公司，完成了自下而上的全面轉企。也就是從那時開始，傳出了朵云軒醞釀上市的消息。
醞釀三年爭奪拍賣第一股
朵云軒堪稱上海文化產業的先驅之一。據焦安介紹，朵云軒的歷史可以追溯到公元1900年。在字畫界、古玩界和拍賣界，向來有“北有榮寶齋，南有朵云軒”之說，同時朵云軒還有國家認定的非物質文化遺產“木版水印字畫”技術。
而在藝術品經營領域，作為全國第一家專業拍賣公司，朵云軒雖然以拍賣為主業，但產業鏈非常完整，除了拍賣之外，旗下還有古玩、文化經紀、電子商務、藝術學校等產業。
據知情人士透露，朵云軒年底前應該會實現創業板上市。而之前中國出版集團也曾透露，其下屬的老字號榮寶齋將被分拆開來，單獨籌備上市，而其出版業務暫時不上市。焦安說，如果朵云軒能趕在榮寶齋之前上市成功，將成為國內拍賣第一股。但對于此前有媒體報道“朵云軒此舉正是為了與榮寶齋爭搶拍賣上市第一股”的說法，焦安給予了否定的答案。焦安強調，“朵云軒不是倉促上市，而是經過周密計劃和準備的”。
一位業內人士分析，朵云軒之所以想搶在榮寶齋之前上市是有其緊迫性的。據他透露，現在拍賣行業不僅有榮寶齋在爭取上市，還有不少拍賣公司都在醞釀中小板或者創業板上市，而從市場容量來看，以拍賣為主營業務的公司能夠實現上市的數量并不會太多，如果朵云軒起步晚，很可能排在隊伍的后面。
未來主推藝術地產
朵云軒上市后募集的資金將主要用于全國擴張及藝術品延伸產業的做大做強。據了解，現在榮寶齋已經在全國有10多家門店，但朵云軒的全國布局才剛剛開始。
“其實朵云軒向全國輸出品牌的工作我們已經在做了，而且進展很快。”焦安說，“朵云軒馬上要在北京開一家直營店，但是具體地址還沒確定。”如果選擇落戶在琉璃廠，將和榮寶齋成為鄰居，這樣榮寶齋和朵云軒的競爭也將當面鑼對面鼓地展開。
此外，朵云軒還準備與各省市出版集團合作向全國拓展，朵云軒的木版水印和文房四寶產業也在加快拓展全國市場，而其文房四寶的市場份額甚至已經超過40%，優勢地位十分明顯。
焦安說，朵云軒的盈利模式將會進一步加大，目前雖然主要利潤還是來自于拍賣與古玩經銷，但將來還有更具想象空間的藝術地產、藝術酒店、藝術經紀等盈利點。
“目前我們已經花了幾億元在徐家匯龍華路買了一塊地，要在這里建設3萬平方米的朵云軒藝術廣場，這也許就是上海的798。”焦安介紹，規劃中的朵云軒藝術廣場將包括幾千平方米的展示中心、上萬平方米的藝術交易市場商鋪等。“未來朵云軒要發展全產業鏈的盈利模式。”焦安對朵云軒的未來信心滿滿。
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