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VIP藝博會(huì)中的詹姆斯·科恩畫廊展位
“網(wǎng)上購(gòu)物”早已不是新聞——相反，如果哪天我們知道無法“網(wǎng)上購(gòu)物”，這才是新聞一樁。然而回到藝術(shù)界，只要我們仔細(xì)想想，就會(huì)發(fā)現(xiàn)“網(wǎng)絡(luò)”在藝術(shù)市場(chǎng)的空白——從畫廊、拍賣到藝博會(huì)，網(wǎng)絡(luò)都僅僅作為信息公布的平臺(tái)來使用。對(duì)于許多商人來說，這顯然是大材小用了。于是，兩個(gè)美國(guó)人終于決定填補(bǔ)這個(gè)空白。在2010年年初，紐約的畫廊主及經(jīng)紀(jì)人詹姆斯·科恩(James Cohan)就公布，他和網(wǎng)絡(luò)企業(yè)家喬納斯·昂格倫 (Jonas Almgren)創(chuàng)辦了全球首個(gè)虛擬藝博會(huì)——VIP藝博會(huì)。該藝博會(huì)于2011年1月22日美國(guó)時(shí)間早晨8點(diǎn)開始、至30日在網(wǎng)上舉行，歷時(shí)一周。
和美國(guó)大多數(shù)的藝術(shù)經(jīng)紀(jì)人一樣，詹姆斯是個(gè)富有抱負(fù)的人。他于1999年9月在在紐約創(chuàng)辦了自己的同名畫廊：詹姆斯·科恩畫廊(James Cohan Gallery)。2008年7月他又在上海成立了一個(gè)新空間，選址原法租界中心岳陽(yáng)路上一幢法式別墅中，整個(gè)畫廊占地300平米的面積。該畫廊代理藝術(shù)家達(dá)數(shù)十位，如Bill Viola、理查德·隆(Richard Long)、歐偉博(Bill Owens)、白南準(zhǔn)、季云飛和徐震(沒頂公司)。盡管作為畫廊主，詹姆斯并不廣為人知，但他一直躊躇滿志，尋找一個(gè)絕佳的機(jī)會(huì)一鳴驚人。如他自己交代，VIP藝博會(huì)的構(gòu)思足足花費(fèi)了他數(shù)年的時(shí)間。
這件藝術(shù)界的新事物被美國(guó)當(dāng)?shù)孛襟w熱炒了半年。隨著開幕日期漸近，VIP藝博會(huì)公布了此次參展的畫廊——參加的畫廊大多來自美國(guó)和歐洲，當(dāng)中不乏那些家喻戶曉的畫廊：如高古軒(Gagosian)、白立方畫廊(White Cube)、Hauser & Wirth、Anna Schwartz、David Zwirner等等。而這次國(guó)內(nèi)也有佩斯畫廊、常青畫廊、香格納、藝門畫廊、林冠畫廊和PKM幾家畫廊參與其中。總共超過200家畫廊參與其中，讓這個(gè)首屆“VIP藝博會(huì)”熠熠生輝。
作為一個(gè)具有獨(dú)創(chuàng)性的活動(dòng)，VIP藝博會(huì)為當(dāng)代藝術(shù)收藏家們提供了一個(gè)足不出戶、在世界各地都可以同時(shí)觀賞到優(yōu)秀藝術(shù)家作品并同國(guó)際知名畫廊一對(duì)一洽談的機(jī)會(huì)。它最大的優(yōu)勢(shì)顯而易見：畫廊和藏家無需花費(fèi)金錢和時(shí)間前往舉辦地，而且整個(gè)交易過程更為私人化，對(duì)藏家更為有利。而一般觀眾則無需支付任何費(fèi)用，就可以在線欣賞到來自全球各地的藝術(shù)品。
誠(chéng)如詹姆斯對(duì)媒體說道般：“對(duì)于任何藝術(shù)愛好者，這次的博覽都將會(huì)是一次全新而獨(dú)特的體驗(yàn)。我們邀請(qǐng)了享譽(yù)國(guó)際的畫廊，老牌的以及年輕的，一起加入到這個(gè)在線活動(dòng)中，從而創(chuàng)造一個(gè)虛擬社區(qū)，使收藏家們、策展人們或者大眾都能接觸到這些優(yōu)秀的畫廊，了解他們的藝術(shù)家，而整個(gè)體驗(yàn)的過程都將是無與倫比的輕松隨意。”
且不管這場(chǎng)“網(wǎng)絡(luò)+藝術(shù)”的藝術(shù)新事件能否成為下一個(gè)年度藝術(shù)盛宴，我們可以透過知名藝術(shù)網(wǎng)站ArtInfo對(duì)這位藝術(shù)新貴的采訪對(duì)這個(gè)VIP藝博會(huì)一探究竟。
問：當(dāng)初是如何想到要舉辦一個(gè)網(wǎng)上藝博會(huì)的?
答：我和喬納斯是6年前在紐約認(rèn)識(shí)的。那時(shí)候他們一家人剛從硅谷搬過來，對(duì)新地方充滿好奇，然后喬納斯開始收藏當(dāng)代藝術(shù)，作為藝術(shù)經(jīng)紀(jì)人的我就這樣認(rèn)識(shí)了他。有時(shí)我們會(huì)在一些社交場(chǎng)合見面，漸漸熟悉后，我們才驚訝地發(fā)現(xiàn)，我們居然是鄰居!很快我妻子簡(jiǎn)(Jane Cohan)和他妻子亞歷山德拉(Alessandra Almgren)成了好友，我們經(jīng)常一起聊天。喬納斯的老本行是網(wǎng)絡(luò)，而我的則是藝術(shù)，所以我們的談話總是繞不開這兩樣事物。有一次我們談到“網(wǎng)絡(luò)銷售”，兩人情不自禁就想到了網(wǎng)絡(luò)和藝術(shù)的關(guān)系。就是那個(gè)時(shí)候開始我們有了“網(wǎng)絡(luò)藝博會(huì)”的想法。
隨著我們對(duì)這個(gè)想法認(rèn)真起來，我們對(duì)畫廊和藝博會(huì)有了一些新想法，譬如：究竟怎樣才算是一個(gè)好畫廊呢?哪些畫廊是值得推薦的呢?當(dāng)我在google輸入“著名當(dāng)代藝術(shù)畫廊”，顯示出來的結(jié)果是非常繁雜的——因?yàn)樵S多畫廊都將自己定位在“著名”或“當(dāng)代”;但事實(shí)上當(dāng)中有哪些才是真的值得關(guān)注呢?我覺得我們可以為這個(gè)命題做一點(diǎn)引導(dǎo)。我們希望通過舉辦“VIP藝博會(huì)”，將多家畫廊放在一起，讓觀眾更加直觀地去進(jìn)行比較;這樣藏家也更容易找到自己喜愛的藝術(shù)品和藝術(shù)家。
問：你們對(duì)參展的畫廊收取了大概5000到2萬(美金)的費(fèi)用，這對(duì)比一般的藝博會(huì)相當(dāng)便宜。
答：這個(gè)價(jià)格大概是一般藝博會(huì)的20%。成本節(jié)省是我們的另一個(gè)優(yōu)勢(shì)——一般藝博會(huì)不得不考慮場(chǎng)租、布展費(fèi)，還有去到展覽地的交通費(fèi)用、住宿費(fèi)等。我們這個(gè)價(jià)格大概以宣傳和營(yíng)銷等一些軟件投入為主，相對(duì)來說非常便宜。
問：這個(gè)虛擬藝博會(huì)會(huì)怎么運(yùn)作呢?
答：我們將這場(chǎng)藝博會(huì)劃分為三部分：“首映”、“新晉”和“關(guān)注”。“首映”就像電影首映式一樣，專門展出那些從未對(duì)外公開的新作;“新晉”則是專為新晉的藝術(shù)家所設(shè)立;“關(guān)注”部分則會(huì)集中展出某位藝術(shù)家的作品。
此外，我們還設(shè)有“貴賓區(qū)”。在那里會(huì)列出單日最受關(guān)注的藝術(shù)品和畫廊;而畫廊主也可以通過數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)實(shí)時(shí)看到“參觀”的人流量。同時(shí)我們還會(huì)每天擺放兩個(gè)影像視頻上去：一個(gè)是藝術(shù)家工作室的拜訪記錄，另一個(gè)則是藏家的拜訪記錄。
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