| 由浙江博物館收藏的《富春山居圖》（剩山圖）從臺灣歸來不久，昨日，一張由浙江博物館授權、卡面印制著該傳世名畫的“天翼民泰銀行卡”在杭州首發，成為中國第一張“藝術授權”銀行卡。該卡的首發還直接引發了一個嶄新的話題“藝術授權”。昨天上午，在央視著名主持人董倩的主持下，一場名為“浙江省文創"藝術授權"”的主題論壇也在杭州舉行。浙江省文化廳廳長楊建新在論壇上表示，“藝術授權”將成為浙江省文化產業發展的一個重要方向。就在上個月，浙江首個文化產權和藝術品交易公共服務平臺正式成立，浙江省的各項“藝術授權”，可借助這個中介平臺促成文化與商業的合作。
“藝術授權”對于大部分的中國人而言仍比較陌生，但它在發達的歐美國家和臺灣地區卻早已深入人心，并漸漸滲入多個領域。昨日，出席論壇的知名藝術授權專家、臺灣藝奇文創集團董事長郭弈承就表示，當你看到梵高畫作《向日葵》被印在銀行卡上、齊白石畫作《雀躍櫻桃》“躍”上的旅行箱成為上海世博會特許商品，你就容易理解“藝術授權”的作用和價值了。“這其實很容易理解，比如一個純白的盤子只能賣100元，但是如果印上了齊白石的畫，就能賣150元，我們所要做的，就是將文化與商業相結合”。
郭弈承解釋說，這些藝術家的作品之所以能附載在觸手可及的商品上，都是通過“藝術授權”這個方式實現的。作為藝術和商業之間的橋梁，藝術授權為藝術家贏得了更多的版稅，并且使原來的“制造”轉變為“創造”。
“這其實是文化產業很自然的發展規律，此次《富春山居圖》與銀行卡的合作正好成為浙江省發展"藝術授權"的契機。”楊建新表示，隨著經濟的繁榮，人們對于文化方面的需求呈現出井噴式的發展趨勢。比如這次《富春山居圖》兩卷在臺北的“合璧”，就出現了很多相關文化授權的衍生產品，不僅創造了附加值，也讓該圖走進尋常百姓家。
著名中國花鳥畫大師何水法昨日也表示，對于畫家而言，不僅希望自己的作品能夠掛在墻上，也希望能夠以商品的形式走近大眾。據他透露，他的作品現已通過藝術授權成為絲綢、絲巾上的圖案，同時也將馬上出現在紫砂壺上，他希望能借助這樣的形式，讓高雅的繪畫藝術走近大眾。
|
