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??????? 【導語】從2012年初的“拐點年”到2012年底市場反映出的“藝術品市場調整年”，都透露出市場尋求變化的態度。從去年一年的情況來看，中國藝術品市場也進行了多方面的調整。其中，在藝術品交易模式上就拓展了多種形式，這種拓展并非以往的另辟蹊徑，開設新模式，而是更好地利用原有的交易模式。例如藝術品網上交易和私人洽購等模式就被更多藝術類機構更合理地使用，然而，如何使用這些交易模式才“合理”？這些交易模式在2013年是否又會有新的拓展？
??????? 消費型收藏推動藝術品網上交易平臺發展
??????? 據調查顯示，目前國內已有藝術品電商近千家，最早具備藝術品網上交易資質的嘉德在線至今已逾十年。據文化部文化市場司發布的《2011中國藝術品市場年度報告》顯示，2011年我國藝術品網上交易額達到12億元，交易形式也多種多樣。目前最常見的主要有四種：藝術品網絡交易平臺，利用論壇等媒介為藝術品交易提供平臺，但不直接在網上買賣藝術品；網上拍賣，具備藝術品網上拍賣資質的拍賣行通過互聯網進行在線拍賣；藝術品網上畫廊，將作品掛在網上給出咨詢價或估價待詢，買家可在線直接購買或與賣家溝通；藝術品在線委托拍賣，通常由相關機構跟蹤各地各場拍賣會，在各大拍賣會現場錄入在線拍賣視頻，網友若有興趣，可通過這個平臺進行實時委托競拍。盡管形式多種多樣，不過業內人士坦言，藝術品網絡交易雖然是一種便捷的交易模式，但前提是相關法律法規的建立健全以及信用體系的完善、行業自律的加強。
??????? 2012年，中國藝術品市場經歷了全方位的調整，一種“消費型收藏”的說法也被提出，這無形中讓很多價位不高，但仍具收藏價值的藏品進入市場。傳統拍賣會在2012年就吸收了很多這類藏品，但是，劉尚勇曾經指出：“市場的確需要這類作品，尤其是在中國藝術品市場迅速發展的時候，拍賣行也很愿意拿這類作品作為拍品，但是，傳統類拍賣行舉行拍賣會的成本太大，從拍賣會的宣傳到場地租用，再到圖錄印刷和拍賣會現場布置等等，這些小門類拍品很難長時間成為拍賣會的主流，只有在平時的季拍中，加強對這類拍品的推薦。”
??????? 這段話引申出了藝術品網上交易的兩大特點：一，節約成本，趙涌認為，成功的網絡虛擬平臺，應該是物流、資金流、信息流都是網絡化的，至少后二者應該100%地依賴網絡。這種在網上“一條龍”式的拍賣讓拍賣行節約了大量成本，對于買家來說，也是一條更方便、快捷的交易渠道，不僅節省了去拍賣現場的時間成本和路費成本，也拓寬了購買作品的渠道。二，雖然藝術品網上交易是一種很方便的購買方式，但是，并不是什么作品都適合利用互聯網來進行交易。
??????? 一件好的藝術品，很可能價格上百萬千萬甚至更貴，但作品的“真偽難斷”成為很多人購買藝術品時的瓶頸。這類作品看到原物尚難辨之，更何況只是單純在網上看作品圖片。所以，價格較高的古代繪畫作品、書法藝術等很難在網上成交，相對來說，價格略低且辨識度高的作品更適合在網上交易。
??????? Hihey就是一個很典型的例子，Hihey在創立之初，就選擇了相對容易辨別真偽且目前仍處于市場低洼價格的當代藝術作為主要拍品。據負責人何彬介紹，Hihey上線至今，雖然也賣出過百萬元的作品，但是3萬元左右的作品占的比重最大。他在接受媒體提問時曾經表示：“我們更鼓勵那些一年拿出不超過10萬元放在藝術品投資方面，買的藝術品單價不要超過5萬元的收藏行為，他們每年的消費是可控的，在藝術的審美價值上有自己的判斷力，并且以這種方式和同時代的藝術家共同成長。”
??????? 同樣的思維模式在“趙涌在線”也體現得淋漓盡致。藝術品的存放以及藝術品的運輸對于藝術品交易而言，一直是一件棘手的事情，而“趙涌在線”就避開了這些“麻煩”，以郵票錢幣作為主要的拍品類型。他認為，郵票錢幣交易的特點，對物流要求不高，資金流的問題較突出。另外，今年年初，上海泓盛與趙涌在線也已強強聯手，推動的“紙雜文獻網上拍賣”也具有這個特點。
??????? 其實，無論是當代藝術還是郵票錢幣亦或者是紙雜文獻都是藝術品網上交易的“商品”，在支付手段和信息化管理流程等都完備的情況下，選擇什么作品進行網上交易，選擇什么作品才符合市場需求才是目前需要解決的問題。以上的舉例也從兩方面簡單介紹了目前中國藝術品網上交易比較成功的案例。藝術品網上交易作品以消費型為主，而2013年藝術品網上交易是否會繼續拓展就主要取決于2013年“消費型”藝術品的需求量和藝術品網上交易機構是否能成功抓住這些“消費型”作品。
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