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攜風(fēng)投資本進(jìn)入藝術(shù)品電商的HIHEY網(wǎng)上拍賣成為2012年最活躍的藝術(shù)品電商，這家藝術(shù)品電商服務(wù)機構(gòu)于2011年12月推出首場當(dāng)代藝術(shù)網(wǎng)絡(luò)拍賣，包攬20世紀(jì)及當(dāng)代藝術(shù)，不僅有低價位的年輕藝術(shù)家作品，還包括一些當(dāng)代藝術(shù)名家的版畫、手稿等作品。據(jù)了解，HIHEY已經(jīng)和1500多名藝術(shù)家簽約，除了提供作品之外，每位藝術(shù)家的每件作品還會收取100元掛牌費，成交之后，會收取10%的傭金，對于很多年輕藝術(shù)家而言，也不失一處展覽和銷售的地方。
從價格構(gòu)成來看，藝術(shù)品網(wǎng)上交易一般都以中低價格作品為主，比如，嘉德在線的拍品價格一般集中在2000至3萬元之間，涉及的作品包括中國書畫、古瓷雜項、當(dāng)代工藝、油畫雕塑，但大多以當(dāng)代藝術(shù)作品為主。而另一家藝術(shù)品電商——“趙涌在線”的成交更加樂觀，資料顯示，2012年，該網(wǎng)站僅郵票交易額近3億元，較2011年增長12.2%。
截止目前為止，HIHEY網(wǎng)上拍賣已舉辦的專場拍賣及展覽活動已有100多場，從成交記錄構(gòu)成而言，上線至今，該網(wǎng)站成交在10萬及以上的作品占有6.8%，5至10萬元的比重為15.2%，1至5萬元的約占59.6%，5000元至1萬元的占有16.7%，低于5000元的約為1.5%，主打的是1至5萬元的藝術(shù)品。而據(jù)介紹，該網(wǎng)站每天成交額在20萬元左右，如果這一數(shù)據(jù)真實可靠，那么經(jīng)營一年多時間以來，其總成交額應(yīng)該已逾8000萬元，這一數(shù)字足以顯示平價市場的接受度和吸引力，積少成多帶來數(shù)字上的成功。
然而，網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)品交易也并非只有中低價，在2012年11月紐約佳士得在線拍賣中，美國畫家愛德華·霍珀于1946年創(chuàng)作的作品《十月的科德角》就以在線拍賣這種方式，創(chuàng)下了960萬美元的天價，成為目前網(wǎng)上交易最貴的藝術(shù)品。在此之前，《獨立宣言》印刷本拍出810萬美元的高價，而沃霍爾的作品《花》也一度創(chuàng)下130萬美元的成交價。在中國，網(wǎng)上拍賣的最貴的作品是吳冠中和喬十光共同創(chuàng)作的《傣家節(jié)日》，以495萬元成交。
趙涌在線董事長趙涌將適于網(wǎng)上拍賣的藝術(shù)品歸納為3點：標(biāo)準(zhǔn)化、具有一定的升值潛力、有廣泛的收藏群體。其中，收藏群體大則意味著此類藝術(shù)品價格不會太高，如此而言，攝影與版畫在網(wǎng)上最受歡迎，因為他們符合鑒定門檻低且價格平實的特點。他認(rèn)為，“高價位的藝術(shù)品對于普羅大眾是沒有意義的，那只是極少數(shù)人收藏的藝術(shù)品，電商關(guān)注的是親民的藝術(shù)品，與明星拍品無關(guān)。”
而就進(jìn)入網(wǎng)站的買家而言，HIHEY網(wǎng)站負(fù)責(zé)人何彬也介紹，在公司的注冊客戶中，新買家以70后為主，其中就有不少工薪階層買家，他將其稱為長期以來被傳統(tǒng)的藝術(shù)品收藏市場所忽略的龐大群體。他們主要特征在于藝術(shù)審美有自己的判斷力，以購買藝術(shù)品這種方式與同時代的藝術(shù)家共同成長。
網(wǎng)絡(luò)平價藝術(shù)品，有戲唱嗎？
如此看來，“平價藝術(shù)品+電子商務(wù)”的模式的確是前景可觀，至少在過去的一年，開啟了藝術(shù)品消費的另一種可能性。從創(chuàng)辦開始，藝術(shù)品電商便針對大眾消費，尋找當(dāng)代藝術(shù)中價位偏低的作品，擴(kuò)大藝術(shù)品的消費人群，給大眾提供一個購買高品質(zhì)又負(fù)擔(dān)得起的藝術(shù)品的平臺，同時提供給年輕藝術(shù)家一個機會展示并出售自己的作品。
然而，在新一輪的競爭中，為了擴(kuò)大數(shù)字上的增長額，又形成了新的惡性競爭，作品一味追求裝飾效果，一而再、再而三壓低年輕藝術(shù)家的作品價格，為了平價、低價而掉價，使得整個市場走向低端，再向下走，就成為新型模式的大芬村。本來，藝術(shù)作品的價格和作品本身無關(guān)，平價藝術(shù)品仍要具有藝術(shù)價值，表現(xiàn)藝術(shù)家的獨立判斷和個人思想，只是順應(yīng)價值本身，找到一個價格和價值的平衡點。
藝術(shù)品電商發(fā)展呈現(xiàn)蜂擁之勢，電商與平價藝術(shù)的結(jié)合剛剛起步，很多具體操作還需要在進(jìn)一步實踐中摸索和完善，從藝術(shù)品和電商的專業(yè)知識入手，到信息共享的集成平臺，再到盤活整個市場的藝術(shù)品電商金融建設(shè)，是一個從小到大，必須一步步完善的過程，有多少參與者愿意在這個過程中逐漸跟進(jìn)，舍得投入和培育，而不是牟取短期利潤，現(xiàn)在還是未知數(shù)。
就藝術(shù)品消費而言，中國大眾的接受程度和消費習(xí)慣尚在起步階段，這也導(dǎo)致了中國當(dāng)代藝術(shù)品經(jīng)營依然是小圈子游戲。雖然藝術(shù)品電商和平價藝術(shù)品消費在國內(nèi)發(fā)展之勢異常迅猛，但普通消費者將藝術(shù)品作為生活一部分的消費觀念有待培養(yǎng)建立。
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