本周，佳士得拍賣(mài)行獲批成為中國(guó)首家獨(dú)資國(guó)際藝術(shù)品拍賣(mài)行一事受到各界的密切關(guān)注。能夠入駐中國(guó)大陸是這間全球最大的拍賣(mài)行十年來(lái)的愿望。不難看出，他們已將中國(guó)視為其未來(lái)業(yè)務(wù)擴(kuò)張的重要所在地。
為了讓闡述更加易于理解，我們可以先看看現(xiàn)已公布的中國(guó)每年藝術(shù)品及古董拍賣(mài)成交額的具體數(shù)據(jù)，盡管這些數(shù)據(jù)并不一定非常可靠。據(jù)彭博社(Bloomberg)的史葛·雷伯恩(Scott Reyburn)表示，中國(guó)2012年藝術(shù)品及古董的總成交額為137億美元;然而，紐約時(shí)報(bào)記者大衛(wèi)·巴爾博薩(David Barboza)又在他關(guān)于佳士得的報(bào)道中援引了45億美元這一數(shù)據(jù)。到底哪一個(gè)數(shù)字才是真實(shí)的，我們不得而知。但有一點(diǎn)是清晰的——中國(guó)無(wú)疑是當(dāng)今世界上繼美國(guó)之后，第二大的藝術(shù)市場(chǎng)。
佳士得成為中國(guó)首家獨(dú)資國(guó)際藝術(shù)品拍賣(mài)行對(duì)于中國(guó)本土來(lái)說(shuō)，意義也相當(dāng)重大。這似乎暗示著：一方面中國(guó)官方希望向國(guó)際商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手敞開(kāi)中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的大門(mén)，而另一方面又希望通過(guò)合資的形式使其受到各種條款的牽制。現(xiàn)如今，這些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們已經(jīng)可以開(kāi)始發(fā)展他們自己的品牌和商業(yè)活動(dòng)了。
在中國(guó)，為拍賣(mài)業(yè)營(yíng)造一個(gè)自由而公平的市場(chǎng)環(huán)境是人們喜聞樂(lè)見(jiàn)的。但在另一個(gè)層面上，此次的佳士得獨(dú)資事件及各種相關(guān)的媒體報(bào)道都讓此事顯得有點(diǎn)言過(guò)其實(shí)了。尤其是，此事說(shuō)到底僅僅是宣布了“佳士得從1994年起至今，在中國(guó)進(jìn)行拍賣(mài)活動(dòng)已有20年了”這一事實(shí)。盡管佳士得已獲批獨(dú)資，但其在中國(guó)銷(xiāo)售的拍品種類(lèi)仍受到限制，文物是不可以進(jìn)行拍賣(mài)的。如彭博社所報(bào)道的：“文物”將意味著“1949年以前的任何事物”。
此外，佳士得獨(dú)資事件之所以備受矚目的另一個(gè)原因是：香港已發(fā)展成為了一個(gè)重要的拍賣(mài)中心。據(jù)了解，佳士得2012年在香港進(jìn)行的酒類(lèi)、鐘表、珠寶及藝術(shù)品等拍賣(mài)共創(chuàng)造了將近7億美元的總成交額，這讓香港成為了佳士得繼紐約和倫敦之后最大的市場(chǎng)所在。有限的進(jìn)出口控制、低稅收以及在運(yùn)輸、財(cái)政和保險(xiǎn)方面的種種便利常使得香港被各地商人、消費(fèi)者視為一個(gè)極具吸引力的好地方。毫無(wú)疑問(wèn)，在中國(guó)從事商業(yè)活動(dòng)將會(huì)是充滿(mǎn)挑戰(zhàn)的。
讓佳士得獲批長(zhǎng)期在中國(guó)獨(dú)資的核心動(dòng)力，與其說(shuō)是和舉辦拍賣(mài)會(huì)、銷(xiāo)售藝術(shù)品、開(kāi)發(fā)產(chǎn)品等有關(guān)，不如說(shuō)是由于他們?cè)谶@個(gè)新興市場(chǎng)中樹(shù)立了一個(gè)強(qiáng)有力的品牌形象——認(rèn)真地指導(dǎo)買(mǎi)家有關(guān)拍賣(mài)的知識(shí)，并細(xì)心經(jīng)營(yíng)著長(zhǎng)期的客戶(hù)關(guān)系。簡(jiǎn)而言之，這是一個(gè)與未來(lái)市場(chǎng)定位有關(guān)的議題。
但不管怎樣，在中國(guó)獨(dú)資國(guó)際藝術(shù)品一事之于佳士得CEO史蒂文·P·墨菲(Steven P. Murphy)可以算是一次很大的“政變”。這必定是一個(gè)極具挑戰(zhàn)性的絕佳商業(yè)機(jī)會(huì)。佳士得曾表示，從2008年起參與國(guó)際拍賣(mài)的中國(guó)大陸買(mǎi)家數(shù)量已翻倍;他們不僅在購(gòu)買(mǎi)力方面對(duì)這些買(mǎi)家充滿(mǎn)期待，同時(shí)，還希望這些買(mǎi)家能在不久之后完成買(mǎi)家到賣(mài)家的身份變換。
