| 2012年，藝術品網上交易不到市場總份額的1%，但不妨礙今年藝術品網絡拍賣呈現噴涌之勢，從拍賣公司到藝術品網站，甚至還有移動端，紛紛介入藝術品電子商務。這場藝術品電商熱潮的始作俑者紐約佳士得，更是首次將網拍觸角伸到了中國古董藝術品。在低價與鑒定難的交織下，藝術品網上交易或許會成為平民收藏的新出路。
網拍藝術品掀熱潮
一些熱衷于購買名酒的中國收藏者最早使用過Christie’s LIVE，它是佳士得在2006年7月推出的全球網上競買服務平臺，并在2007年春拍中與現場拍賣同時運用。到2011年，佳士得的投標人中有29%進行網上交易，網拍門類也從稀有葡萄酒、復古高級定制服，擴展到版畫、戰后和當代藝術以及特殊收藏品領域，但一直沒有涉足中國古董藝術品。
一系列嘗試性網拍的成功讓佳士得決定正式舉辦專門的網絡拍賣。2013年2月底，紐約佳士得推出“安迪·沃霍爾與佳士得”網絡拍賣專場，125件作品涵蓋油畫、素描、攝影及版畫等門類，拍品估價從600美元至7萬美元不等，在沃霍爾的作品中已屬平價，它被收藏者興奮地稱為“大甩賣”，網絡拍賣的人氣隨之飆升。
今年7月，紐約佳士得又推出德化白瓷和中國鼻煙壺兩場網絡專拍，首度將網上拍賣的概念延伸至中國工藝精品類別，所以這兩場中國古董藝術品的網拍引起了業內普遍關注。兩個網絡專場包括一些年代久遠的中國藝術品，但估價都頗具吸引力，大大低于傳統拍賣會上的估價。
國內最早觸“網”的拍賣公司是中國嘉德，2000年6月嘉德在線正式開通，書畫、瓷器、當代藝術多個專場全年進行網上拍賣，多年堅持下來，從中也鍛煉出一批成熟的收藏者，為拍賣會培養了后備收藏者，但是受拍品真偽和質量局限，網絡拍賣的模式并沒有得到推廣。
今年5月，國內又一家大拍賣公司北京保利加入網拍，藝術品網上拍賣再次成為熱點。此次北京保利聯合藝典中國網及淘寶網[微博]首度嘗試網上拍賣，拍品為傅抱石及傅氏家族書畫作品，取得總成交額276萬元的成績，成交率達到95.08%，從成交情況看，這場網拍收效不錯。
電子商務巨頭開始按捺不住，要與拍賣公司分得藝術品網拍一杯羹。亞馬遜[微博]宣布要網售藝術品，進軍高端藝術品市場，8月6日，“亞馬遜藝術”正式上線，超過4萬件不同門類的藝術作品通過網絡待價而沽，高調加入藝術品電商熱潮。
而不久前又出現一個“攪局者”，香港高盛投資的一個移動端的電商平臺“藝術交易中心”上線，與嘉德、保利、香港佳士得等13家拍賣公司合作，提供國畫、書法、油畫、攝影等6類藝術品交易。不過，目前藝術交易中心App并不支持在線交易。
走平價消費路線
紫砂、玉器、回流銅器、景德鎮瓷器統統一元起拍，嘉德在線上的一元起拍專場吸引了不少人氣，雖然這是比較極端的例子，但是各家藝術品網拍都將那些中低檔次并且容易分辨真偽的作品當成首選。
當下國內活躍度較高的藝術品電商HIHEY，在獲得風投資本后進入網上拍賣，于2011年12月推出首場當代藝術網絡拍賣，提供低價位的年輕藝術家作品。據了解，HIHEY已經和1500多名藝術家簽約，除了收取10%的交易傭金外，雖然每件作品還會收取100元掛牌費，但仍是一個平價的展覽和銷售的平臺。
截至目前，HIHEY網上拍賣成交記錄表明，該網站主打的是1萬元至5萬元的藝術品，約占成交總額近60%，其次是成交價格在5萬元至10萬元的作品，10萬元以上成交的作品很少見。它們的購買者主要來自于70后新買家，其中就有不少工薪階層。
嘉德在線也一直主打低端工藝品、當代藝術品市場，拍品成交價格一般多在3萬元以內，白領階層是主要的購買參與者，他們多是滿足自己收藏和家庭裝飾的需求，低端工藝品、當代作品的真偽判斷問題難度不大，再加上價格低廉，吸引他們體驗網絡“淘寶”。
就在亞馬遜開賣藝術品的第二天，美國經濟學家泰勒·科文就尖銳地指出，一件藝術品出現在亞馬遜藝術網站是一種侮辱，會讓它掉價；電商平臺更適合“海報、低質量的石版畫、絲網版畫”，而非“真正的藝術品”。換個角度看，這也告訴人們，至少目前網絡拍賣不是高端藝術品的領地。
相對高端的是大拍賣公司的藝術品網拍。比如紐約佳士得曾經拍過的名酒、當代藝術和中國瓷器鼻煙壺。而且在2012年11月紐約佳士得在線拍賣中，美國畫家愛德華·霍珀于1946年創作的作品《十月的科德角》，以960萬美元的天價成為目前網上交易最貴的藝術品。
不過，業內人士認為，從拍品的層級來看，佳士得網拍仍屬于中檔或中檔偏低的藝術品，因為佳士得也要顧及當前國際藝術品網絡拍賣的狀況及規律。
真偽判斷是最大局限
拿著放大鏡仔細觀察書畫的紙墨，上手摸一摸瓷器的釉面圈足，一般來說人們參與一場藝術品拍賣會之前，都習慣于到現場看預展，先對實物進行驗貨，尤其是涉及到年代久遠的作品時。“大家對現場拍賣都尚且不放心，又怎能只憑照片便在網上放心購入那些昂貴的藝術品？”習慣于傳統拍賣會的收藏者會有這樣的疑問。
“佳士得首先選擇的網絡拍賣品是葡萄酒，而葡萄酒是相對標準化的商品，實際上僅僅屬于收藏品，本不應該歸在藝術品的門類下。”拍賣專家季濤認為，葡萄酒真偽容易鑒別，質量相對可靠，涉及款項也不會太大，因此采用網絡進行拍賣不會有太多的問題。
再如紐約佳士得曾在2011年拍賣過著名影星伊麗莎白·泰勒的財產，有950件工藝品、裝飾品，因為這些名人用品來源清楚，有紀念收藏意義，品質相對就被忽略了，所以全部拍品都被收藏者瓜分一空，創下了950多萬美元的成交額。
但是諸如葡萄酒、名人用品畢竟不是藝術品收藏的大項，在紐約佳士得首次推出中國工藝品專拍時，收藏者若想看實物就要飛到紐約去，并提前聯絡、確定實地察看的時間，網絡拍賣的局限性讓佳士得選擇了古董當中小的門類——德化瓷和鼻煙壺。
季濤認為文物藝術品并非標準化、均質化的商品，藝術品鑒定、評估向來就十分復雜，而且網絡上貼出的照片因光線、角度、后期處理技術等，多少與實物存在著差距，這些都妨礙人們建立競買藝術品的信心，即便出價也會比看過實物的人要低出許多。
同樣，藝術品電商也需要對競買者信任。嘉德在線、藝典中國、孔夫子舊書網等都有藝術品競買保證金制度。如在嘉德在線注冊了一個賬戶后，可以隨時參與300元以內的競拍，而對于金額在1000元至50萬的藏品，則需按照10%的比例收取保證金，對特別拍品，須進行專門登記注冊才具競投權利。
市場信用、企業自律、真偽鑒定是現場和網絡拍賣同樣面臨的問題，業內人士還是對藝術品電商的前景抱有樂觀態度。由文化部文化市場司主編的《2011年中國藝術品市場年度報告》中，對藝術品網上交易的前景十分看好：“將是新的市場增長點，預計在未來10年內我國藝術品網絡交易額將達到70億元的市場規模。”
至少，藝術品網絡拍賣給平價收藏提供了一種可能，藝術品電商針對藝術品消費的初衷，讓收藏者能夠方便挑選中低價位的藝術作品，同時提供給年輕藝術家一個市場機會。
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