去年，國內藝術品網(wǎng)絡拍賣風生水起，不僅藝術圈內各機構紛紛試行網(wǎng)絡拍賣，淘寶、國美、蘇寧等大型電商也爭相加入藝術品網(wǎng)拍的市場爭奪戰(zhàn)。而今，另一種新的在線拍賣方式又迅速吸引了大家的眼球—微信拍賣。微信拍賣以其參與門檻低、方便快捷等優(yōu)點在朋友圈日漸流行。2014年新春，有人利用微信朋友圈做起生意。迅速出現(xiàn)的微信拍賣有“周周拍”、“阿特姐夫日夜場”、“薔薇拍賣”、“大咖拍賣”等微信拍賣群。但與此同時，這種拍賣方式過度依托小圈子的特質也難免讓人存疑。究竟誰在參與微信拍賣？對于競買者來說，微信拍賣是否可信？
微信拍賣平臺集中上線
所謂微信拍賣即是在微信公共平臺，由拍賣方將拍品的信息和圖片等上傳到公共平臺及朋友圈里，所有關注拍賣平臺的客戶，均有資格競拍，藏家可以通過回復公眾平臺競價，第一次競拍的同時，要留下聯(lián)系人和聯(lián)系電話，否則競拍無效。也可直接加入會員后競拍，打電話競拍同樣有效。
2014年2月，國內首個微信拍賣平臺“周周拍”正式上線，并已連續(xù)兩周在微信上舉辦拍賣會。其中第三場“書畫藝術品慈善拍賣”有48幅拍品上拍，均為文化中國藝術會館的館藏作品，其中一部分為第八屆“中國企業(yè)教育百強”年度盛典書畫大賽獲獎作品。
如今，該平臺已經(jīng)連續(xù)舉辦了5期微信拍賣。該平臺負責人高松表示，做這樣一個平臺是受海外拍賣行的啟發(fā)，一些國外拍賣行允許電話和網(wǎng)絡競拍，讓一些沒有辦法到現(xiàn)場的藏家也能參與拍賣。微信是目前最火的用戶平臺，在微信上拍賣的話，只要有網(wǎng)絡就能參與其中，所以面對的是一個廣大的用戶群。高松透露，目前平均每場參與人數(shù)達到上千人，但受藏家不能看到實物等因素影響，成交額還比較小，兩場成交額加起來也就是幾千萬元。
與此同時，上海泓盛拍賣電子商務事業(yè)部總監(jiān)胡湖也在微信中新建了一個當代藝術拍賣群“阿特姐夫日夜場”，在一周內賣掉了近50件作品，成交均價為3000元左右，成交率達100。
除了“周周拍”、“阿特姐夫日夜場”，“墻藝術”集團也在其微信平臺上推出了“薔薇拍賣”，第一場拍賣的拍品在一天時間內收到微信詢價1133次，共60余次出價。薔薇拍賣負責人表示，微信拍賣是想提供一個全新的藝術品移動拍賣平臺，讓更多人參與藝術消費，增強藝術品收藏的趣味性。
有資料顯示，微信拍賣的方式其實早在去年3月就已出現(xiàn)，《城市畫報》微信拍賣平臺率先啟動；同年4月，山東一酒行老板開始在微信拍賣進口葡萄酒。
據(jù)了解，微信拍賣主要集中于小圈子，競價者可以在公共平臺上留言，寫清競拍人、聯(lián)系方式及所出價格、拍品序號；有的拍賣平臺在預展期間可議價成交，或者可以直接給拍賣師留言或打電話，主辦方也會為競拍者留下咨詢方式。從目前的資料來看，上拍的作品主要有三大特點：無底價、小名家、較另類。無底價起拍基本是從100元走起，小名家作品集中于年輕、無名氣藝術家部分，而另類拍品即非常規(guī)意義的收藏品，注重的是收藏者的體驗和參與感。而對于在線藝術品交易來說，作品真?zhèn)螣o疑是競拍者最為擔心的問題。為此，有些拍賣平臺為了確保作品的可靠性，主推合作藝術家的作品，大大減少了廣泛征集帶來的風險和成本。
相關法規(guī)不足制約發(fā)展
雖然微信拍賣有不少優(yōu)點，但目前其發(fā)展還是遇到不少問題。
微信拍賣最受人詬病的就是其信用問題了。網(wǎng)友“sam”在翡翠論壇上發(fā)帖講述了自己參與微信拍賣并對其產(chǎn)生質疑的經(jīng)歷。通常某微信朋友圈的圈主晚上8點準時拍翡翠，“sam”看了幾天感覺性價比還不錯就參與了，出了幾次價結果拍到了一個小四的蛋面。在付款時，圈主要求匯款到指定賬戶，不允許付款到支付寶，并指明拍賣規(guī)則就是如此，不滿意3天無條件退貨。如此一來，“sam”對微信拍賣可信度產(chǎn)生懷疑。也有網(wǎng)友質疑稱，通過微信圈如何看到別人出價？另外知情人稱，淘寶、新浪的拍賣基本都是有托的。
盡管微信拍賣還存在種種問題，那么微信拍賣的出現(xiàn)將為藝術圈帶來什么影響？
不少業(yè)內人士均認為，微信拍賣僅是“小圈子游戲”，難以成就“大氣候”。微信拍賣作為一種新的嘗試，對于存貨頗豐的私人藏家來說可能更有效，因為其個人品牌和實力在圈子中已形成了類似自媒體的口碑。另外，微信拍賣由于拍品質量和能吸引到的參與者實力均有限，不會對藝術品拍賣市場產(chǎn)生實質影響。
但藝術經(jīng)濟學家馬健卻認為，與傳統(tǒng)拍賣相比，微信拍賣最大的特點是可以隨時隨地參與，不僅突破了傳統(tǒng)拍賣的地域限制，拓展了藝術品市場的交易半徑，而且大大節(jié)省了買賣雙方和拍賣組織者的交易費用。
微信為藝術家、拍賣行以及畫廊等藝術機構提供了一個宣傳、交易的便捷平臺。盡管對于中低價藝術品交易來說，微信是一個不錯的工具，但它卻無法提供一個正規(guī)、完善的藝術品交易環(huán)境。比如，在微信上也很難展現(xiàn)出一件作品的高精度圖片，一旦信息出錯后被很多人轉發(fā)，后果將難以想象。除此之外，微信很難提供完整的服務，也很難對交易數(shù)據(jù)進行跟蹤和積累。所以，不少業(yè)內人士均認為，就微信產(chǎn)品本身的設計和使用而言，沒辦法完成正式的藝術品交易，微信O2O支付功能也不適合作為一個嚴肅正規(guī)的藝術品交易平臺來使用。
廣州藝術品行業(yè)商會會長石金柱表示，如果停留在微信拍賣這個層面，只能讓藝術拍品走向低端化、次品化。拍賣業(yè)屬于特殊行業(yè)，要在工商局注冊在案才能掛牌操作，價格也是在動態(tài)中產(chǎn)生的。正規(guī)拍賣前都是有預展、有專家進行把關，如果放到微信上拍賣，顧客買到假的怎么贖回？買個印刷的仿制的怎么辦？拍賣還是要回歸傳統(tǒng)，發(fā)展太快了不是好現(xiàn)象。
在今年全國“兩會”上，全國政協(xié)委員、雅昌文化集團董事長萬捷認為，目前網(wǎng)絡拍賣主要有三個方面問題。首先，市場規(guī)則不統(tǒng)一，導致市場存在不公平競爭。同是網(wǎng)絡拍賣活動，拍賣企業(yè)組織網(wǎng)絡拍賣活動受《合同法》、《拍賣法》、《拍賣管理辦法》等相關法律法規(guī)的約束和調整，而一般網(wǎng)絡拍賣活動卻不需要遵守。其二，主體不明確。主體上的模糊，對消費者產(chǎn)生了誤導，消費者認為參加拍賣活動是有《拍賣法》的法律保障的，但實際上消費者在參加網(wǎng)絡拍賣過程中，權益得不到保護。第三，相關法律法規(guī)滯后。《拍賣法》1996年頒布，《拍賣管理辦法》2005年出臺，時間都較早，只對拍賣活動各個環(huán)節(jié)做了規(guī)定，并未考慮到網(wǎng)絡在拍賣中的應用。網(wǎng)絡拍賣相關的法律法規(guī)呈現(xiàn)滯后、缺失的現(xiàn)狀，不利于規(guī)范網(wǎng)絡拍賣的發(fā)展。