雖然前景看起來(lái)一片光明，但藝術(shù)衍生品的發(fā)展仍然面臨不少瓶頸，開(kāi)發(fā)授權(quán)不規(guī)范，文化內(nèi)涵欠豐富，營(yíng)銷(xiāo)渠道單一像數(shù)張大網(wǎng)，束縛著前進(jìn)的手腳。撇不開(kāi)這些困擾，美好前景只能是井中月水中花。
藝術(shù)授權(quán)不發(fā)達(dá)
政協(xié)委員、著名畫(huà)家劉宇一在中國(guó)美術(shù)史上地位特殊，早在1993年、1994年和1995年，他便以《良宵》、《女?huà)z之歌》、《瑤池會(huì)仙圖》三幅謳歌中華民族魂與魄的力作，連續(xù)三年在國(guó)際藝術(shù)舞臺(tái)上創(chuàng)下了中國(guó)當(dāng)代華人畫(huà)家作品價(jià)位的世界紀(jì)錄。
就是這樣一位在中國(guó)藝術(shù)品拍賣(mài)歷史上有過(guò)重要意義的畫(huà)家，在今年兩會(huì)期間透露，他幾乎沒(méi)有拿到過(guò)他的畫(huà)作衍生品的利益。“不少人盜版我的畫(huà)，做成花瓶，做成瓷板，在外邊賣(mài)，我一般都不追究，甚至我自己也買(mǎi)了一點(diǎn)。”由此，衍生品市場(chǎng)的無(wú)序化可見(jiàn)一斑。
藝術(shù)衍生品應(yīng)該首先經(jīng)過(guò)藝術(shù)家的親自授權(quán)，才能合法進(jìn)入流通領(lǐng)域銷(xiāo)售。作為國(guó)際通行的藝術(shù)商業(yè)模式，藝術(shù)授權(quán)在西方已有近30年的發(fā)展歷史，其對(duì)于推動(dòng)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)同傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的相互融合、促進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)有著非常積極的作用。相較之下，國(guó)內(nèi)的藝術(shù)授權(quán)還處于起步階段。
盡管經(jīng)過(guò)30年市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的熏陶，國(guó)人對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)已經(jīng)有一定的了解，但并不能流利地加以應(yīng)用，也因此造成了“授權(quán)”行為的不發(fā)達(dá)，自然制約了衍生品市場(chǎng)的發(fā)展。
被侵權(quán)追責(zé)不積極
“別人告訴我可以告他們，但我精力顧不過(guò)來(lái)，就當(dāng)他幫我做宣傳吧。”劉宇一老人的遭遇和心態(tài)代表著很大一部分中國(guó)畫(huà)家，尤其是中老年畫(huà)家的處境。
由于訴訟成本過(guò)高、取證相對(duì)困難、賠償力度有限等原因，很多藝術(shù)家在遭遇藝術(shù)侵權(quán)事件后，普遍會(huì)選擇消極的態(tài)度去處理。藝術(shù)家的消極態(tài)度又使得那些唯利是圖的藝術(shù)侵權(quán)者更加有恃無(wú)恐、為所欲為，最終導(dǎo)致許多粗制濫造的盜版藝術(shù)衍生品充斥市場(chǎng)。
這就形成了一個(gè)惡性循環(huán)：由于侵權(quán)者的設(shè)計(jì)素質(zhì)普遍不高，加工制作流程也相對(duì)簡(jiǎn)陋，導(dǎo)致中國(guó)藝術(shù)衍生品行業(yè)發(fā)展的整體水平不高;而那些購(gòu)買(mǎi)盜版衍生品的普通消費(fèi)者，往往并不知道如何區(qū)分盜版、正版，藝術(shù)衍生品在人們心中的形象也大打折扣，甚至?xí)绊懙秸麄€(gè)藝術(shù)衍生品市場(chǎng)的信譽(yù)。
來(lái)自臺(tái)灣地區(qū)的從事藝術(shù)授權(quán)代理的Artkey藝奇文創(chuàng)集團(tuán)，目前已經(jīng)成功代理包括齊白石等在內(nèi)的全球700余位華人藝術(shù)家的數(shù)萬(wàn)件藝術(shù)作品，并獨(dú)家獲得臺(tái)北故宮博物院所藏書(shū)畫(huà)作品數(shù)碼復(fù)制權(quán)，該集團(tuán)董事長(zhǎng)郭羿承曾說(shuō)：“在紐約、倫敦、法蘭克福等地，有專(zhuān)門(mén)的博覽會(huì)在做藝術(shù)授權(quán)的交易。可以說(shuō)，如今全球藝術(shù)品消費(fèi)市場(chǎng)最大的組成部分就是授權(quán)市場(chǎng)，在藝術(shù)品市場(chǎng)比較發(fā)達(dá)的國(guó)家和地區(qū)，每年的藝術(shù)授權(quán)市場(chǎng)規(guī)模早已是藝術(shù)品拍賣(mài)市場(chǎng)的幾倍。”
相比之下，國(guó)內(nèi)對(duì)于藝術(shù)品授權(quán)的漠視，正直接影響著衍生品產(chǎn)業(yè)的后期成長(zhǎng)。
挑來(lái)挑去就那幾樣
中國(guó)國(guó)家畫(huà)院研究院肖麗很喜歡北京畫(huà)院的品味和風(fēng)格，只要有新展，就會(huì)不辭辛苦地從海淀直奔東三環(huán)，這里的藝術(shù)品商店也經(jīng)常讓她流連忘返。見(jiàn)到她的時(shí)候，她正在品玩一組取材自齊白石花草畫(huà)的杯墊。
“我去國(guó)外的時(shí)候，經(jīng)常會(huì)買(mǎi)一些藝術(shù)衍生品。”肖麗講述，她有逛藝術(shù)品商店的習(xí)慣，比如，花三個(gè)小時(shí)逛博物館、美術(shù)館，她會(huì)拿出一個(gè)小時(shí)專(zhuān)門(mén)挑選衍生品。臺(tái)北故宮博物院、法國(guó)蓬皮杜藝術(shù)中心，都讓她念念不忘，里面的很多商品設(shè)計(jì)感非常好，而且開(kāi)發(fā)的范圍很廣，她回憶，臺(tái)北故宮根據(jù)館藏、展覽，甚至圍繞一個(gè)人，設(shè)計(jì)了很多頭飾、珊瑚做的墜子、筷子、錢(qián)夾，樣式都是從古畫(huà)里借鑒的，很有歷史淵源和文化內(nèi)涵，而且價(jià)格適中，她非常愿意千山萬(wàn)水地背它們回家。
“比如一幅名家繪畫(huà)，他們會(huì)在里面挖掘出深度、厚度，開(kāi)發(fā)出各種產(chǎn)品，這體現(xiàn)了由藝術(shù)品到消費(fèi)品的這種衍生性的豐富。”肖麗說(shuō)。
相比之下，國(guó)內(nèi)藝術(shù)衍生品的種類(lèi)相對(duì)匱乏，很多藝術(shù)衍生品就是簡(jiǎn)單地將水墨畫(huà)印到產(chǎn)品上，沒(méi)有創(chuàng)新。這讓不少愛(ài)好者經(jīng)常感慨，挑來(lái)挑去就那幾樣，同質(zhì)化太嚴(yán)重。
由于開(kāi)發(fā)不全面，還導(dǎo)致國(guó)內(nèi)藝術(shù)衍生品的種類(lèi)少，多數(shù)衍生品將目標(biāo)瞄準(zhǔn)投資市場(chǎng)，而非大眾消費(fèi)市場(chǎng)，定價(jià)較高。望而卻步成為不少人的心聲。
一般藝術(shù)衍生品價(jià)格是根據(jù)藝術(shù)品的價(jià)格來(lái)定的，根據(jù)藝術(shù)品價(jià)格的高低按照百分比來(lái)進(jìn)行價(jià)格定位，或者按照藝術(shù)家版權(quán)需要的費(fèi)用來(lái)定價(jià)。國(guó)內(nèi)很多藝術(shù)家并不太懂知識(shí)產(chǎn)權(quán)的授權(quán)費(fèi)用問(wèn)題，經(jīng)常會(huì)漫天要價(jià)等，這都為定價(jià)帶來(lái)了相當(dāng)大的困難。
品質(zhì)不高難入法眼
除了種類(lèi)少，品質(zhì)不高也經(jīng)常讓國(guó)內(nèi)的衍生品入不了肖麗這些資深?lèi)?ài)好者的法眼。
“國(guó)內(nèi)不少藝術(shù)品商店也賣(mài)絲巾，但品質(zhì)很差，對(duì)原作品的提煉不夠。”肖麗舉例說(shuō)，絲巾是世界各地藝術(shù)品商店的主流產(chǎn)品，但她尤其偏愛(ài)日本美術(shù)館出品。“從材質(zhì)上到思想形態(tài)的挖掘，都有差距。”
“我也買(mǎi)過(guò)膠帶，膠帶上寫(xiě)滿(mǎn)‘丁’字，我有朋友姓丁，這就會(huì)非常吸引我買(mǎi)回去送給他。”臺(tái)北故宮對(duì)衍生品開(kāi)發(fā)下功夫之深，讓肖麗印象很深，至今她還記得，甚至一些免費(fèi)的紙袋，上面印的都是《懷素自敘帖》，讓人感覺(jué)又有品質(zhì)又有品位。
眼界、思想開(kāi)放、想像力，肖麗認(rèn)為，這是制約目前國(guó)內(nèi)衍生品品質(zhì)不高的難題。“用心程度不一樣，藝術(shù)品被放大的價(jià)值肯定也不一樣。”在她看來(lái)，上海博物館、北京畫(huà)院在傳統(tǒng)文化開(kāi)發(fā)方面走在國(guó)內(nèi)前列。
在北京畫(huà)院藝術(shù)品商店，可以看到，一顆胸章12元，一套陶制的俠客杯306元，一盒16件杯墊60元，一幅水印的畫(huà)作5000元，一套明信片26元，店員介紹，一般周末生意比較好，有時(shí)一天能達(dá)到一兩萬(wàn)元。其中一組四個(gè)杯墊印有齊白石蛙、蝦、蟹、魚(yú)的杯墊售價(jià)16元，制作精美，價(jià)格適中，幾乎每位到店者都會(huì)帶一套走。
除了前期設(shè)計(jì)和定價(jià)缺陷，藝術(shù)衍生品在生產(chǎn)交易鏈條中也面臨一定問(wèn)題。藝術(shù)衍生品對(duì)供應(yīng)商的要求很高，因?yàn)楦囆g(shù)掛鉤，制作要精美，對(duì)工廠的要求較高。而目前國(guó)內(nèi)的現(xiàn)實(shí)是，藝術(shù)衍生品很少量產(chǎn)，一般都是300至1000套的生產(chǎn)規(guī)模，小工廠達(dá)不到質(zhì)量要求，而大工廠覺(jué)得量少不愿意接單。
銷(xiāo)售渠道比較單一
目前國(guó)內(nèi)的藝術(shù)衍生品主要通過(guò)藝術(shù)區(qū)和博物館的實(shí)體商店銷(xiāo)售，博物館商店里銷(xiāo)售的藝術(shù)衍生品往往是配合展覽出售，銷(xiāo)售上不了規(guī)模。
據(jù)國(guó)家文物局的調(diào)查顯示，國(guó)內(nèi)衍生品產(chǎn)值超過(guò)500萬(wàn)元人民幣的博物館僅有北京故宮博物院和上海博物館，而英國(guó)TATE博物館商店年銷(xiāo)售額折合人民幣3億元至5億元，美國(guó)大都會(huì)博物館商店年銷(xiāo)售額更高達(dá)5億元至7億元人民幣。
“不得不承認(rèn)，各級(jí)博物館在利用藏品和開(kāi)發(fā)產(chǎn)品上總體是落后的，大多數(shù)重展覽輕利用。”國(guó)家博物館副館長(zhǎng)陳履生曾表示，他也曾努力尋求開(kāi)發(fā)藝術(shù)品資源、創(chuàng)新藝術(shù)衍生品的途徑，但是卻發(fā)現(xiàn)很難實(shí)施，“如果我們現(xiàn)在把國(guó)博的鎮(zhèn)館之寶開(kāi)發(fā)成各種紀(jì)念品，或者廣州藝博苑文同的墨竹圖用來(lái)開(kāi)發(fā)冰箱貼、筆記本，誰(shuí)會(huì)來(lái)買(mǎi)?能認(rèn)識(shí)到文同墨竹圖的重要性和獨(dú)特審美價(jià)值的又能有多少人?我也希望開(kāi)發(fā)三五百種紀(jì)念品，但投入的成本何其大，結(jié)果很可能根本沒(méi)人買(mǎi)。”
而在這些難題面前，金融資本裹足不前便顯得十分自然，反過(guò)來(lái)，這又限制了藝術(shù)衍生品產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步開(kāi)拓。