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早年的“魔巖”大家庭
王小峰：“魔巖”顛覆了內(nèi)地審美也夸大了市場(chǎng)
受訪人介紹：王小峰，《三聯(lián)生活周刊》主筆，在內(nèi)地、香港和日本各類報(bào)刊上發(fā)表音樂類評(píng)論、訪談、隨筆等文章近60余萬字。
在90年代初期，對(duì)音樂并沒有形成一個(gè)市場(chǎng)化概念的內(nèi)地，實(shí)際上對(duì)音像制品的需求量非常龐大。普通的歌手可以保證自己銷量在50、60萬張，而稍優(yōu)秀的歌手則能達(dá)到80萬張乃至更多的好成績(jī)，因此在當(dāng)時(shí)的唱片業(yè)并不需要在宣傳上計(jì)劃費(fèi)用，花，也是白花。王小峰真真切切地經(jīng)歷了那個(gè)時(shí)代，他看到了從磁帶到CD的輝煌戰(zhàn)績(jī)，也看到了整個(gè)市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，音樂上的商業(yè)流程刺激了經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，同時(shí)也促進(jìn)了中國(guó)搖滾樂的發(fā)展。
“當(dāng)時(shí)因?yàn)榇藿〉某霈F(xiàn)，港臺(tái)開始關(guān)注內(nèi)地的搖滾樂，他們很震撼，因?yàn)樗麄兡抢飶膩頉]有這樣的音樂。”王小峰犀利地指出魔巖產(chǎn)生時(shí)臺(tái)灣和內(nèi)地的文化背景，“內(nèi)地的聽眾則是習(xí)慣去聽港臺(tái)的歌曲，可90年代時(shí)已經(jīng)開始出現(xiàn)臺(tái)灣歌曲和內(nèi)地歌曲的差別。必須承認(rèn)當(dāng)時(shí)內(nèi)地的流行歌曲創(chuàng)作確實(shí)不如別人，但內(nèi)地這個(gè)未開發(fā)的市場(chǎng)又急于要做，于是90年代初期，香港的大地唱片成為內(nèi)地第一家唱片公司。”唱片公司的出現(xiàn)無疑是對(duì)以前所有的音像出版社套路進(jìn)行了否定，國(guó)際音像、中國(guó)旅游音像等唱片發(fā)行公司漸漸被唱片公司食物鏈掉。王小峰告訴筆者，“臺(tái)灣做了一個(gè)非常好的模式，他們過來發(fā)現(xiàn)了這個(gè)唱片界的不規(guī)范。于是他們過來挑選一些好的歌手來制作唱片，這個(gè)制作流程當(dāng)然包括前期宣傳、錄音、后期推廣。他們做這個(gè)宣傳，他們知道怎么做。”為了詮釋當(dāng)時(shí)那種所謂的“不規(guī)范”，王小峰舉例說，“音像出版社有一角色叫責(zé)任編輯，他們那時(shí)候定好一個(gè)選題（如同現(xiàn)在雜志編輯定好選題操作文章一樣），然后找一些歌手圍繞這個(gè)選題進(jìn)行錄音，然后一次性付完酬勞，從此再無瓜葛。”而臺(tái)灣發(fā)現(xiàn)了內(nèi)地這些唱片業(yè)的不規(guī)范，于是他們要來挑選一些好歌手做。
首先做起這件事情的就是魔巖。魔巖選擇的口味和標(biāo)準(zhǔn)也全然顛覆了內(nèi)地之前的審美，從一開始的唐朝、黑豹，再到魔巖三杰。一時(shí)間，中國(guó)搖滾樂被推到金字塔頂，一個(gè)個(gè)熠熠發(fā)光的名字炫耀在歷史的舞臺(tái)上。“在做‘中國(guó)火’的時(shí)候，魔巖首先想到的是自己的推廣，然后促銷。實(shí)際上他們?cè)谧鲞@個(gè)事情的時(shí)候內(nèi)地已經(jīng)知道怎么做了，但內(nèi)地不知道如何宣傳，缺乏這方面的經(jīng)驗(yàn)，所以當(dāng)時(shí)魔巖將‘中國(guó)火’做的很火。這其實(shí)就是商業(yè)，而所有的商業(yè)宣傳都是噱頭，臺(tái)灣找到了一個(gè)很符合媒體宣傳的計(jì)劃，推廣的案子必然就會(huì)成功。”
可是好景不長(zhǎng)，時(shí)代變遷，音樂刺激了經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，也會(huì)刺激其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，比如盜版。
隨著90年代的盜版出現(xiàn)，內(nèi)地唱片市場(chǎng)在從前的操作模式不再受用。魔巖如此鼎盛的推廣效應(yīng)為何最終又走向了沒落？王小峰從發(fā)展的市場(chǎng)說道，“不管是什么樣的投資商，如果投入一百萬，回來十萬，這就是賠，那么沒有人會(huì)一直這么投下去。實(shí)際上，搖滾夸大了很多東西，并且這讓人相信這個(gè)不存在的結(jié)果。何勇就是典型，他相信了這個(gè)結(jié)果，他覺得自己走到哪都能被人認(rèn)出來，到哪都放他的歌，認(rèn)為自己的音樂非常暢銷，應(yīng)該像王菲一樣，但這是商業(yè)，必須要遵守規(guī)則。因?yàn)槲耶?dāng)時(shí)也幫他們做過這些宣傳，實(shí)際上，他們的三盤磁帶，每個(gè)人的量都差不多是十五萬盤，當(dāng)時(shí)就是一個(gè)這樣的市場(chǎng)。”王小峰說，在中國(guó)，崔健是一個(gè)特例，此外，黑豹因?yàn)楫?dāng)時(shí)有很多盜版，無法計(jì)算的銷量讓他們成為中國(guó)搖滾樂的兩個(gè)例外。也就是說，其他的基本都是小眾，放入市場(chǎng)，加上盜版的影響，也只能收獲20、30多萬盤的成績(jī)。
1992年，中國(guó)才開始走上市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)道路，轉(zhuǎn)變就從這時(shí)候開始。過去是計(jì)劃型的市場(chǎng)生產(chǎn)，由于國(guó)家制度的轉(zhuǎn)變，開始轉(zhuǎn)為市場(chǎng)型，唱片的生產(chǎn)量不再以固定量做，而是以市場(chǎng)估算決定。王小峰認(rèn)為，這時(shí)候人們開始進(jìn)入一個(gè)癲癇的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)期，“中國(guó)從開始有唱片公司到現(xiàn)在，從來都沒有一個(gè)好環(huán)境。在當(dāng)時(shí)，所有的來保護(hù)唱片業(yè)發(fā)展的條件沒有，中國(guó)的著作權(quán)法90年才開始頒布，在如何執(zhí)行這個(gè)著作權(quán)法的細(xì)則，如何保護(hù)這方面就跟沒有一樣。”中國(guó)人都喜歡占小便宜，能花2塊錢買盜版，絕不花20塊錢買正版，無論如何，這樣一些人對(duì)這個(gè)環(huán)境都起到了一定的破壞作用。我們的時(shí)代直到互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)，盜版更是到達(dá)了最高峰。“有一個(gè)很嚴(yán)重的問題，就是他們都沒有市場(chǎng)概念。80年代從事唱片業(yè)的工作者，他們腦子里都是計(jì)劃公司，他們并不懂市場(chǎng)；然后到新的一批人，當(dāng)他們知道怎么往市場(chǎng)做的時(shí)候，他們又沒有操作經(jīng)驗(yàn)，就是他們有這種意識(shí)的時(shí)候但苦于沒有經(jīng)驗(yàn)，不知道怎么做。等他們慢慢學(xué)會(huì)了去總結(jié)這個(gè)經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)也準(zhǔn)備做流行樂的時(shí)候又趕上了互聯(lián)網(wǎng)。所以從80年代到現(xiàn)在，中國(guó)音樂這一路走得非常艱辛，在我看來，是沒有什么唱片業(yè)可言的。”
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