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崔健為啥要“爭口氣”
3月12日，美國老牌搖滾樂隊老鷹樂隊將在北京五棵松體育館舉行“遠離伊甸園”演唱會。按照主辦方歌華萊恩原定的計劃，演出將于當晚20時開始，這也是一直以來該公司在引進海外大牌歌手、樂隊時遵循的一個標準。不過，這個標準在老鷹樂隊身上發生了改變。
“這場演唱會時長大約是3個小時，如果晚上8點鐘開始，意味著將到晚上11點多鐘才能結束，而這與相關部門對北京演唱會時長的限制產生了沖突，因此我們當時向對方提出建議，看能否壓縮演唱會時長，當然，出場費我們會保持不變。”歌華萊恩總經理魏明說，“我們本以為對方不會有什么問題，因為對他們來說沒什么損失，可誰知他們聽了之后感到很驚訝，而且根本不同意這個方案。無奈，最終我們將演出時間調整為晚上7點半開始，也算是破例了。”
這件事讓魏明很有觸動。國外演出商對演出質量的不折不扣，以及對各種規則的恪守，都讓他很感慨。“相比之下，我們國內的演出市場確實存在很多不規范的地方，根本無法與國際接軌。甚至在某些時候還會對外方造成一定的錯覺，比如認為中國人有錢，中國市場好賺錢。”
造成如此錯覺的一個重要原因就是國內演出商之間相互抬價。比如說歐洲的演出商，在歐洲賣一個項目，與到中國賣一個項目，中間的價錢能差出10倍。說到這，不能不提2001年“世界三大男高音”紫禁城廣場音樂會，至今被封為“經典案例”。
當時，很多公司競標，中演公司給的出場費是250萬美元，已經很高了。不過，最后這場演出還是被中國文化藝術有限公司以380萬美元拿下，數倍于“三高”在韓國的出場費。當時組委會公布的這場音樂會總投資額高達1億元人民幣。“這130萬美元差額是中國演出商自己抬起來的，由誰來背負？觀眾啊！”一位了解內幕的演出商說。這場演出最高票價高達2000美元。而事實上，其在巴黎的演出，最高票價只有300美元。
正當很多人以為這場音樂會的主辦方賺得盆滿缽盈之時，不久后就爆出，主辦方因拖欠120萬元場租而被故宮博物院訴至法院。“這就是國內演出市場的惡性競爭，演出商搬石頭砸自己的腳！”一位演出商說。在她看來，聰明的外國演出商，拿來一個好項目，往中國市場這么一放，轉身就走，其它都不用操心，只需要看著中國演出商們來爭搶這個項目。中間人一多，層層加價，經常導致最后出場費比國際慣例還要高。
其實，不光是國外演出項目同場不同價，國內演出項目也是如此，比如港臺與內地之間，歌星出場費的差異就很大。
一位演出商至今仍對2009年某位臺灣歌星北京演唱會的賬本記憶猶新。這位歌星的出場費、排練費用、視頻制作費、設備租賃費、搭臺費，再加上舞蹈隊的費用，大約在700萬元左右。此外，還有這位歌星整體團隊的接待費用。至于演出場地工人體育場，場租近70萬元。“再加上宣傳費、票務公司提成、安保和消防費用等等。所有的加在一起，我跟大家說一個實在的數字將近1000萬元！”
在沒有贊助商分擔憂愁的情況下，如此高額的成本，自然就要仰仗高票價的票房來扛了。在售票率只有七成的情況下，這場演唱會最終讓主辦方賠錢不少。事實上，這位歌星在臺灣本地的出場費大概只是北京的一半，再加上場租、制作費等，都比在北京低很多，所以，不僅其臺灣演唱會的門票要比在北京低很多，更重要的是主辦方只賺不賠。
崔健演唱會主辦方老總王勇私下透露說，當時之所以把最高票價定到2800元，除了因為這次演唱會是與交響樂團合作，老崔在音樂上太過精益求精導致成本升高之外，確實也有想要“爭口氣”的成分在。“為什么港臺歌手開唱，大家就理所當然地覺得應該貴？內地的市場把港臺歌手慣壞了，他們賺錢太容易了。其實，大家忽略了內地也不乏有實力的歌手和值得品味的音樂。”
事實證明，崔健演唱會賺錢了，主辦方也確實“爭了一口氣”，不過其他更多演唱會呢？“這兩年北京的大型流行演唱會基本只有兩成賺錢，六成都是賠的，還有兩成勉強收支平衡。”九州文化傳播公司總經理田京泉說。不光是大型流行演唱會，就說北京每到新年檔期的新年音樂會，如果沒有冠名贊助商，沒有第三方采購，大多數也都將賠得很慘。
為什么票價高反而賠錢？說到底還是演出運營機制的問題，市場缺乏規范、誠信和理性，再就是演出公司始終無法擴大演出規模。在國際通行慣例中，如果演出場次多，單場出場費會下降許多。在香港紅磡體育館，港臺明星演唱會最高門票也就580元港幣，誰要是比誰更紅，那就比誰能在紅磡演更多場，而不是誰的最高門票有多高。
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演出商期待明明白白交稅
一場大型商業演出的成本大致分為以下幾個部分：演員出場費，班底費（包括舞臺、燈光、音響、視頻制作、伴舞、樂隊等），人員接待費，場租費，安保費，宣傳費，此外還有票務公司銷售提成等。
采訪中，很多演出商都提到，雖然市場內惡性競爭是不爭的事實，不過演出市場的外部環境也有需要改進之處，比如沒有統一、明確的納稅標準，有時還是不合理的雙重納稅。以流行演唱會為例，據業內人士介紹說，目前的計征方式大致分兩步：首先是將以上提到的各項演出成本“打包”，統一征收個人所得稅。等到演出完成之后，再按照票房收入繳納3.3%的演出營業稅。
這當中，如果藝人來自港臺，則將遭遇雙重納稅首先演出商已經在“打包”過程中替其交納了個人所得稅，但藝人回到港臺之后，還需在當地再次完稅。一位演出商說：“很多國家和地區針對統一稅種，都會避免雙重納稅，但目前國內還做不到。如果藝人無需雙重納稅，那么也許出場費會有所降低，而演出商的成本也隨之降低，票價也可能降低。當然，這個環節對票價降低也許起不到太大的作用，但畢竟是成熟、規范的演藝運營中不可或缺的部分。如何征收文化演出行業的營業稅，應該出臺一個較為詳細、明確的管理辦法，而非像現在這樣模糊不清。”
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