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    太麥高調(diào)轉(zhuǎn)型帶來話題 內(nèi)容終端誰是王道

    藝術(shù)中國 | 時間: 2011-03-18 08:22:03 | 文章來源: 東方網(wǎng)-文匯報

    “一個歌手能占到一家公司兩成的收入,怎么可以不爭取?”去年3月的東方風(fēng)云榜論壇上,太合麥田老總宋柯談到是否會和旗下藝人李宇春續(xù)約時曾經(jīng)如此表示。不過,當(dāng)李宇春和太合麥田在去年年底合約到期時,卻沒有獲得公司的續(xù)約。日前,宋柯再度出現(xiàn)在一年一度的東方風(fēng)云榜論壇上,明確表示了公司未來發(fā)展的“兩不”原則:不簽藝人,不出唱片;太合麥田也將擺脫傳統(tǒng)的唱片公司模式,放棄內(nèi)容創(chuàng)作,通過打造終端產(chǎn)品來尋求新的盈利模式。

    這似乎可以視作這家內(nèi)地最大唱片公司的轉(zhuǎn)型宣言,由此引發(fā)的話題是:在新媒體時代的音樂產(chǎn)業(yè),內(nèi)容和終端究竟誰是王道?

    傳統(tǒng)唱片公司模式必死

    對于自己一年前關(guān)于唱片公司在新媒體時代必然“杯具”的預(yù)言,宋柯表示更準(zhǔn)確的說法應(yīng)該是“傳統(tǒng)唱片公司的模式必死”。

    所謂傳統(tǒng)唱片公司模式,就是挖掘歌手、創(chuàng)作歌曲、制作專輯,經(jīng)由傳統(tǒng)媒體宣傳,最終上市銷售。而新媒體時代大幅度降低了歌曲的制作和營銷門檻,減少了歌手和歌曲走向大眾的中間環(huán)節(jié),任何人都可以在家里用軟件錄制自己的音樂作品,再通過手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行推廣。對于這一點,為“鳳凰傳奇”組合創(chuàng)作了熱門歌曲《自由飛翔》的制作人張超深有體會。當(dāng)他第一次把自己的作品《不要在我寂寞的時候說愛我》放到網(wǎng)上時,收獲的反響把他都嚇了一跳:“我以前從來沒有想過一個人可以足不出戶就把音樂傳播出去?!彼€以最近在某網(wǎng)站新推出的語音聊天室里非常熱門的歌曲《全是愛》為例:“很多人聽到都非常喜歡,到網(wǎng)上去搜,可是搜不到,才發(fā)現(xiàn)是一首原創(chuàng)歌曲,還只是小樣。這個語音聊天室最多的在線人數(shù)可以達(dá)到一萬多人,可以想象影響力有多大?!?/p>

    “藝人和歌迷對唱片公司的依賴都在逐年降低?!彼慰氯绱吮硎荆纱藥淼暮蠊匀皇莻鹘y(tǒng)模式為唱片公司帶來的利潤越來越少。來自寶島臺灣的音樂人袁惟仁在論壇上現(xiàn)身說法:“1991年出道的時候,唱片公司抽取兩成,我賺100塊,唱片公司會拿走20塊錢,而今天的比例仍然是二八,卻變成唱片公司拿八成,藝人拿兩成。為什么唱片公司要拿這么多錢?因為他們已經(jīng)沒有收入了?!?/p>

    因此,盡管用著繪有老式卡帶圖案的手機(jī)套,宋柯說自己對于傳統(tǒng)唱片公司的模式已經(jīng)失望了。不簽新約,不出新歌,面對音樂產(chǎn)業(yè)的新形勢,太合麥田這艘大船要掉頭。

    缺的不是音樂是產(chǎn)品

    據(jù)宋柯透露,未來的太合麥田希望能夠通過打造終端產(chǎn)品來盈利。去年,他曾經(jīng)抱怨互聯(lián)網(wǎng)慣壞了消費者,忿忿不平地發(fā)出“憑什么歌曲就該免費”的質(zhì)疑。這一次他坦言自己為這個問題糾結(jié)了一年,最后得出了“活該”兩個字:“所有的娛樂行業(yè),電影有3D,電視有高清,游戲有網(wǎng)游,都有各種各樣層出不窮的新興產(chǎn)品,而我們的產(chǎn)品不但沒有升級,反而退后了?!痹谒慰驴磥?,眼下無論是在線的還是無線的音樂產(chǎn)品都只有MP3一個格式,音質(zhì)還不如當(dāng)年的卡帶,“那消費者憑什么要給你這個錢?”

    適合新媒體時代的音樂產(chǎn)品在哪里?宋柯很看好類似于“勁舞團(tuán)”這樣的音樂游戲:適合網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、具有高附加值和高粘性,很容易吸引消費者,“可惜這個游戲不是我們這個行業(yè)做的,我們這個行業(yè)只知道把版權(quán)賣給游戲公司?!倍@也給了太合麥田轉(zhuǎn)型的空間:太合麥田將來要做的,就是成為具有新產(chǎn)品研發(fā)能力和新型營銷能力的公司。北京無線星空音樂有限公司總經(jīng)理唐月明也表示:“唱片公司必須轉(zhuǎn)型。終端產(chǎn)品、游戲公司,我們都可以嘗試?!?/p>

    “這是不是意味著音樂產(chǎn)業(yè)已經(jīng)從內(nèi)容為王變成了終端為王?”出乎記者的意料,宋柯對于這個問題的回答是否定的:“所有歌曲,無論出自傳統(tǒng)渠道還是網(wǎng)絡(luò),都是凝結(jié)了創(chuàng)意的產(chǎn)品。而即使強(qiáng)勢如蘋果公司,在數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)鏈上也只拿三成利潤,說明它充分認(rèn)可內(nèi)容的價值。現(xiàn)在的問題是我們光有前端的創(chuàng)意和內(nèi)容,卻缺少將內(nèi)容變成好產(chǎn)品的能力,等于大家都擠在上游,但是在下游沒有出口?!?/p>

    新產(chǎn)品會成為音樂產(chǎn)業(yè)的救命稻草嗎?這個問題,眼下還沒有答案。 本報記者 邵嶺

     

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