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????對于中小企業(yè)而言，沒有大的預(yù)算作廣告或者公關(guān)，但是做品牌的動機和需求是一樣的。在這種情況下，從一點一滴開始著手品牌建設(shè)無疑是明智之舉。而包裝設(shè)計無疑是品牌建設(shè)中至關(guān)重要的一環(huán)，也是打造靜銷力，提升品牌形象的關(guān)鍵一環(huán)。然而，中國中小企業(yè)眾多，真正意識到包裝設(shè)計重要性并且把其作為營銷上關(guān)鍵一環(huán)的卻并不多。因此，務(wù)實一點的講，品牌塑造和傳播的第一步是包裝設(shè)計。廣告可以及時調(diào)換，而包裝卻不容易做到，一般更換周期比較長，所以一旦一個差的包裝出來，不僅無益于產(chǎn)品的銷售，而且很有可能會造成進一步的經(jīng)濟損失。 ?
那么，作為一個新產(chǎn)品，如何作包裝設(shè)計呢？?
????個人總結(jié)了如下九個步驟，希望能給大家起到思考和引路作用。 ?
????第一，做好品牌或者產(chǎn)品定位；?
????如果是新品牌，那么要思考好品牌定位，品牌傳遞的價值主張以及品牌調(diào)性問題。如果是老品牌的新產(chǎn)品，則要思考好做什么檔次的，是否有別于原有產(chǎn)品的包裝設(shè)計，是做產(chǎn)品升級、產(chǎn)品補充還是產(chǎn)品創(chuàng)新。?
????第二，找好目標(biāo)消費群；?
????毋庸置疑，設(shè)計包裝一定要假定一個目標(biāo)對象，要思考什么是核心消費群，以及核心消費群的價值觀和審美情趣問題。不論對錯，一定要根據(jù)你所設(shè)定的消費者洞察，按照這個消費者洞察里的好壞、審美情趣以及購買習(xí)慣等設(shè)定一個假設(shè)消費者，你的目標(biāo)就是為這個虛擬的消費者做一個理想的包裝，這樣你的包裝設(shè)計才有了靈魂所在。?
????第三，研究競品包裝，尋找區(qū)隔；?
????尋找同檔次、同品種或者相同價值定位的其他品牌包裝，有競品參照的，就參照，沒有的話，可以參照同一個消費者選擇的其他產(chǎn)品包裝作參考。比如，你的目標(biāo)消費者既可能是屈臣氏的消費者，也同時是依云的消費者，這點在包裝上二者就是是可以相互借鑒的；在研究完他們包裝設(shè)計之后，一定要在包裝上建立并強化你的區(qū)隔點！除了包裝形態(tài)不一樣之外，還有可能是色系、人物、字體等等不同的區(qū)隔方式。?
????第四，找到自己的包裝風(fēng)格和調(diào)性，并加以設(shè)計；?
????這點很重要，也就是賦予你產(chǎn)品獨特的價值主張和靈魂。你的包裝要傳遞什么？想好了么，如果想好了就動手吧！?
????第五，突出和強調(diào)自己的獨特賣點，做包裝和陳列效果圖?
????你的包裝設(shè)計的靈魂和獨特賣點傳遞了么？做效果圖了么，在效果圖的時候進行價值思考了么？?
????第六，打出樣稿；做內(nèi)部討論或者消費者座談會?
????效果圖往往并不是最準(zhǔn)確的，最關(guān)鍵的是做出實際的真實樣子出來，然后包裝一些，去比較，去不斷審視。甚至可以為此組織一次目標(biāo)消費者包裝測試座談會。第一眼感覺是你的品牌感覺么？是否有本品牌的核心印記，是否符合消費者的審美情趣。最關(guān)鍵的，不要光看一瓶，要放到貨架上去感受和比較！不要擔(dān)心欣賞者不夠?qū)I(yè)或者不夠明確你包裝傳遞的意思，永遠要記住一點：好的包裝自己會說話！?
????第七，測算成本，修改并做最后完稿?
????樣稿打出以后，這里的竅門和技巧就很多了。筆者認(rèn)為，重點技巧在于“遠看、近觀、撫摸、對比”。?
????遠看，放在幾米開外，看包裝的特點是否依然明顯，看包裝的搶眼度，看包裝的顏色搭配如何，看包裝與競品的區(qū)別是否明顯。?
????近觀，看包裝品牌名是否明顯，色彩是否簡潔明快或者飽和度，看包裝材料的品質(zhì)和檔次，看關(guān)鍵要素是否傳遞清楚。?
????撫摸把玩，就是從細(xì)節(jié)上看，是否會看出些破綻和問題來，有很多問題都是細(xì)節(jié)上看到的。?
????對比，對比你的包裝和競品包裝設(shè)計的細(xì)節(jié)處，比如品牌名的大小和識別性，比如產(chǎn)品名的設(shè)計、廣告語的規(guī)劃、獨特賣點的表現(xiàn)方式，規(guī)格的表現(xiàn)手法，重要事項的提示等等。?
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?? 最重要的，別忘記測算你新包裝的成本，有很多時候，雖然我們知道成本會增加，但是對于好的包裝成本增加的幅度還有可能準(zhǔn)備不足，容易錯收不足，臨陣換包裝，就不容易把握品質(zhì)了。?
????第八，正式采納并開始使用?
????前面的問題都考慮完了，那就可以采納并試用了。建議包裝第一次印刷夠用即可，因為這里面有很多變動因素，比如國家標(biāo)準(zhǔn)的變動，配方配料的改動，以及實際使用過程中發(fā)現(xiàn)的問題等，如果一次印量過大，雖然單位成本降低了，但最終很有可能因為不可抗力會最終浪費一些包裝物，實際上并不劃算，同時，首次印量夠用性原則，也可以避免包裝真正失敗所帶來更直接的損失，便于及時更改和調(diào)整方向。?
????第九，檢驗和修正?
????包裝在具體使用過程中，要注意傾聽銷售人員以及具體經(jīng)銷商的意見，以備修改。修改的過程可重復(fù)上述步驟。?
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??? 歡迎與作者探討您的觀點和看法，作者為大連真心罐頭食品有限公司市場總監(jiān)，聯(lián)系電話：13898480156，電子郵件：cuihb2004@163.com
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