|
???????
??????? 為期5天的第13屆上海國際電視節落幕。首次成為影視節目獨立購買方的新媒體一亮相，即成為這場視聽盛宴上的贏家之一。包括網絡電視、數字電視等在內的新媒體交易共計2054.6萬元，占節目交易總量的2.9%。其中人民幣交易1867萬元，美金交易為24.5萬元。?
??????? 同時,針對參展商開展的一項問卷調查顯示，六成以上參展商看好新媒體的發展，最被看好的新媒體形態是數字電視，其次是網絡電視，然后是HDTV(高清晰電視)和手機電視；在銷售對象方面，希望將電視欄目賣給新媒體的參展商比例較高，僅次于希望賣給省級臺的比例，與希望賣給地市臺的比例持平。?
??????? 此外,備受爭議的新媒體盜版現象在本次影視節目交易中發生了變化。本次新媒體內容版權交易(含意向交易)占交易總量的2.9%，其中網絡內容占新媒體交易的主導。
???
新媒體滿足新一代受眾
??????? 我國的影視文化產業剛剛打破體制上的束縛，實行“制播分離”，由制作方生產影視劇內容，賣給播出方，播出方再通過廣告銷售獲利。因此，傳統的影視劇購買方集中在國家級、省級、地市級以及縣級電視臺。而此次新媒體能夠成為獨立的影視劇購買方，并為影視內容制作產業增加了一個銷售渠道，除了得益于新媒體技術的發展，更得益于新一代受眾的消費要求的變化。?
??????? 在本屆上海電視節舉辦的“中國國際新媒體產業論壇”上，與會嘉賓指出，新一代影視媒體只有體現出媒體的互動性，保證節目的參與度，才能夠吸引新一代受眾。而以點播見長的數字電視、以互動見長的IPTV、以移動見長的手機電視，以及以“草根娛樂”見長的網絡寬頻電視，無一不體現出新媒體的個性化、互動性、參與性的特征。
??????? 正是因為滿足了受眾的最前衛的需求，新媒體在中國才有了與老媒體“同臺PK”的基礎。摩根斯坦利亞太區執行董事季衛東在論壇上指出，目前中國的數字電視和互聯網業增長遠超過其他行業。摩根斯坦利最新分析報告顯示,在中國媒介消費市場，數字電視業2006年的收入達18億元，而增長則高達95％。同時，這一分析報告還指出，中國的互聯網行業和數字電視行業發展前景光明，其利潤率“大大高于全球同類公司”。“預計，中國的互聯網行業和數字電視行業，都將在未來兩年進入最佳投資期。”
???
影視節目交易活躍?
??????? 我國的影視產業一直采取“展會交易”的方式，即通過召開大型影視博覽會的方式，吸引買賣雙方參加并達成交易，由上海文廣集團舉辦的上海電視節即是國內最重要的影視節目展會之一。本次活動共吸引了來自20個國家和地區的近180家電視臺和影視公司參加，期間共成交32015集電視劇集，比12屆電視節的成交額增加了70%；電視欄目成交1038部，同比減少10%。?
??????? 在向海外文化市場推廣方面，本次影視節目市場吸引海外參展商比例為歷屆最高，內地以外的參展商比利達到39.9%，其中亞洲國家參加展會的比例達到19.7%，比去年增加了1個百分點。
|
