| 2008年歲尾，經(jīng)過重重選拔，深圳最終獲聯(lián)合國授予“設(shè)計之都”稱號;12月，轟轟烈烈的“北京國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會”順利落幕。這是一種真正尊重平面設(shè)計專業(yè)的政府行為，還是僅僅出于在不景氣的市場環(huán)境中尋找新的增長點?無論如何，我們可以說，平面設(shè)計對于經(jīng)濟建設(shè)的意義逐漸得到重視。也許平面設(shè)計的經(jīng)濟和文化價值還要經(jīng)歷很長一段時間才能夠為整個社會所接受，但這樣的努力的確要比圈內(nèi)小范圍的幾個展覽來得有意義得多。
或許是被“奧運”這樣宏大的主題沖淡了我們的議事日程，或許是受制于“不景氣”的大的經(jīng)濟環(huán)境，作為服務(wù)業(yè)的中國平面設(shè)計行業(yè)在2008年的表現(xiàn)可謂“不折騰”。給我們留下些許印象的圈內(nèi)活動，有在英國舉辦的“Design China Now”中國當(dāng)代設(shè)計展、上海新聞出版局“中國最美的書”評選、“活設(shè)計”和剛剛落幕的“社會能量”荷蘭設(shè)計展等。而對于所謂“國際大獎”，或者又有幾位中國青年設(shè)計師加入AGI(國際平面設(shè)計師聯(lián)盟)這樣的事件，似乎不太能成為具有轟動效應(yīng)的新聞。
2008年8月北京奧運會的召開，對于與奧運親密接觸已達數(shù)年的平面設(shè)計界來說，似乎早已沒有了幾年前的激動。或許因為平面設(shè)計師參與奧運的設(shè)計項目在2008年以前就已經(jīng)基本完成，或者說奧運設(shè)計給中國設(shè)計師留下了太多的遺憾與思考，總之，平面設(shè)計的“奧運夢”似乎就在這樣一種平淡無奇中黯然過去，從2008年開始，中國平面設(shè)計正式進入了“后奧運時代”。
盡管中央美術(shù)學(xué)院的設(shè)計團隊也成為千百個受表彰者中的一員，但奧運會并沒有實現(xiàn)平面設(shè)計師提升社會地位的初衷。更嚴(yán)重的是，與奧運接踵而至的震驚全球的“奶粉”事件和經(jīng)濟危機，在拷問著中國廣告和商業(yè)設(shè)計的良知和公信力的同時，也把整個行業(yè)推到了一個懸崖的旁邊。
在圈內(nèi)，近段時間被重復(fù)最多的一句話，或許就是聽到設(shè)計師們抱怨平面設(shè)計的“好日子”已經(jīng)過去了。大家在回憶上世紀(jì)90年代中后期那個當(dāng)代中國平面設(shè)計史上的傳奇年代。那正是中國平面設(shè)計從無到有、從啟蒙到賦魅的一個關(guān)鍵時刻。以logo、VI為代表的平面設(shè)計，其商業(yè)價值被無限地擴張，引得企業(yè)和廣告主不惜重金來完成設(shè)計營銷，平面設(shè)計師一度成為最令人羨慕的職業(yè)之一。在高校中，無論師資條件是否具備，建立設(shè)計學(xué)院和開設(shè)平面設(shè)計專業(yè)，似乎也成了一種時髦。然而僅僅10年，平面設(shè)計就需要“而今邁步從頭越”了。
根據(jù)教育部的統(tǒng)計，2009年全國高校畢業(yè)的人數(shù)將突破611萬，這個數(shù)字比2008年增長52萬人。這么多的畢業(yè)生中有多少平面設(shè)計專業(yè)的學(xué)生不得而知，但在這全球經(jīng)濟危機的時刻，有多少企業(yè)、設(shè)計公司有能力為其中的平面設(shè)計畢業(yè)生“買單”，卻著實成了一個令人焦慮的問題。2008年，題為“I’m here”的中央美術(shù)學(xué)院設(shè)計學(xué)院畢業(yè)展如期舉行。這個取材于《圣經(jīng)·以賽亞書》的主題讓人們看到畢業(yè)生對于一個理想的社會位置的渴慕，但實際情況如何呢?中央美術(shù)學(xué)院設(shè)計學(xué)院院長王敏教授說，這兩年中央美院平面設(shè)計專業(yè)的畢業(yè)生，能夠找到起薪兩三千元的工作就已經(jīng)是非常理想的事情了。這個數(shù)字和10年前的狀況已經(jīng)無法同日而語，而這僅僅是中央美術(shù)學(xué)院一所學(xué)校的情況，但它間接反映的是首都北京的就業(yè)市場。
在金融危機面前，有人堅持。在國務(wù)院和各級政府大力倡導(dǎo)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、搞活流通、擴大消費等一系列經(jīng)濟政策面前，中國設(shè)計正面臨著千載難逢的政策契機，有人認為“平面”的復(fù)興指日可待，有人則喊出了平面設(shè)計的終結(jié)論——即面對新媒體對于整個設(shè)計行業(yè)的沖擊，面對甲方(企業(yè)和各類客戶)在新的媒體傳播環(huán)境中對營銷需求的變化，傳統(tǒng)的平面設(shè)計行業(yè)的盈利模式和生存環(huán)境行將終結(jié)。
平面設(shè)計還很年輕，怎么就老了呢?各行各業(yè)數(shù)算自身30年來所走過的道路，平面設(shè)計界的熱情并不高，但畢竟還是有了一些總結(jié)與反思。2008年，在深圳何香凝美術(shù)館，最早開始介入中國內(nèi)地現(xiàn)代設(shè)計進程的王受之作了“中國設(shè)計三十年”的演講。《中國當(dāng)代平面設(shè)計史》也在籌備撰寫，在我們看來，30年只是中國平面設(shè)計行業(yè)的一個階段性的總結(jié)。現(xiàn)代意義上的中國平面設(shè)計，還僅僅是“在路上”。
10多年前，我曾預(yù)言經(jīng)濟周期的循環(huán)將會對中國當(dāng)時大躍進式的平面設(shè)計熱造成致命的沖擊。即便不是遭遇到當(dāng)前的經(jīng)濟危機，平面設(shè)計在國際領(lǐng)域內(nèi)受到新媒體的沖擊也已經(jīng)是一個必須正視的現(xiàn)實。在新媒體的沖擊下，平面設(shè)計的市場份額或許會萎縮，但只要傳統(tǒng)媒體還沒有到崩潰的邊緣，傳統(tǒng)的平面設(shè)計一定還會有其用武之地，這個行業(yè)也還要存在下去。只是，面對技術(shù)和媒介環(huán)境的創(chuàng)新，面對客戶營銷需求的變化，平面設(shè)計自身的確需要經(jīng)歷某種“變革”。這種想法或許可以概括為“變革論”。眼下未嘗不是平面設(shè)計綜合拓展、孕育轉(zhuǎn)型的某個理想的時機。
面對30年不遇的經(jīng)濟危機，已經(jīng)步入“后奧運時代”的中國平面設(shè)計何去何從?這應(yīng)該成為每一個有責(zé)任感的中國設(shè)計師不得不思考的問題。 |
