動感身影——倫敦2012奧運會賽事圖標公布

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動感身影——倫敦2012奧運會賽事圖標公布

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??????????????????????????????????????????????????????????? 倫敦2012奧運會賽事圖標——黑色剪影系列（Silhouette）

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????????????????????????????????????????????????????????? 倫敦2012奧運會賽事圖標——彩色動感系列（Dynamics）

倫敦2012奧運會組辦方于當地時間10月16日公布了38個奧運賽事圖標的設計。和去年公布的那個極富爭議的logo一樣，倫敦2012的創意再次挑戰平庸與謹慎，最終拿出了兩個版本的圖標——一個是黑白剪影系列（Silhouette）；另一個是彩色的動感系列(Dynamic)。據說，后者的設計靈感還源自倫敦的地鐵圖，巧妙地融合了最能代表倫敦城的特點和氣質。這兩套圖標將會被用在商業宣傳、海報、標識導向系統等領域。整個創意大膽、巧妙，其顛覆性以及連貫性令人印象深刻。\

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??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 標旗

說來也巧，奧運會各項比賽的圖標首創于1948年倫敦奧運會，并從1964年東京奧運會開始，逐漸成為一項傳統。德國著名現代主義設計大師奧托?艾舍（Otl Aicher）為1972年慕尼黑奧運會做的設計，被公認為歷屆奧運視覺系統的經典。隨后的奧運會圖標設計鮮有偏離這套經典，用倫敦2012的創意團隊人員的話說——多年來的奧運設計都基于老的技法，容易顯得死板，缺乏表現當下的活力。于是，這支隊伍費勁心思，極力要找到一種有效的平面視覺溝通方法，將奧運體育盛事的核心精神和價值全面地傳遞給人們。

倫敦的這套視覺系統不是什么大名鼎鼎的設計師或設計團體的杰作，而是來自英國一家本土設計公司Someone。倫敦奧組委品牌部門的雅思敏（Yasmine）說：“倫敦2012的樂趣之一在于，來自五湖四海的人們能相聚一堂。所以一種與當下能更密切聯系的溝通方式能更好地維系大家，而不僅僅是信息導向系統。這兩套平面圖標本身就是很好的平面設計，能強化奧運的品牌形象的同時，其高度靈活性能適用于各種媒體，便于奧運會贊助商和合作伙伴使用。影子系列有很高的辨識度和明確的導向信息；動感系列的裝飾性和動感度更高。” 雅思敏還很自信地認為，這套圖標設計毫不遜色于奧托?艾舍的經典設計，“我相信這套圖標能觸動并激發每一個人。”

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??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 電話亭海報

為慶祝倫敦2012奧運會一千日倒計時，阿迪達思于10月24日起發售印制有這套圖標的限量版T-恤。此后，這套圖標將會更頻繁地和奧運會贊助商或合作伙伴合作，出現在各種媒體上。