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同國外已經(jīng)發(fā)展了幾十年的傳統(tǒng)動漫產(chǎn)業(yè)相比，國內(nèi)動漫缺乏與之抗衡的歷史積淀，但在手機(jī)動漫這個新領(lǐng)域，大家站在同一個起跑線上，它有可能成為中國動漫業(yè)反超日美等動漫大國的一個捷徑。然而，和整個動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展相似，國內(nèi)的手機(jī)動漫也被內(nèi)容匱乏拖住了前進(jìn)的步伐。
手機(jī)動漫讓各國同步起跑
天津神界漫畫有限公司董事長陳維東可謂國內(nèi)手機(jī)動漫第一批吃螃蟹的人。他的作品《三國演義》已經(jīng)嘗試進(jìn)入了手機(jī)漫畫市場，并且在只投入了40多頁作品的極少基數(shù)上，試運行階段就取得了兩個月近13萬的下載量。在接受記者采訪時，陳維東表示，手機(jī)動漫有可能成為中國動漫業(yè)反超日美等動漫大國的一個捷徑。“同國外已經(jīng)發(fā)展了幾十年的傳統(tǒng)動漫產(chǎn)業(yè)相比，我們?nèi)狈εc之抗衡的歷史積淀，但在手機(jī)動漫這個新領(lǐng)域，大家站在同一個起跑線上，因此我們一定要重視這個市場，把握住這個難得的機(jī)遇。”
動漫發(fā)展的傳統(tǒng)強(qiáng)國日本在手機(jī)動漫的發(fā)展上同樣勢不可擋。有日本媒體曾做過統(tǒng)計,盡管人們大多是在上班途中、課間休息等零碎時間使用手機(jī)看動漫,但一天積累的總時間常常能達(dá)到3-4小時。而背后支撐起這一數(shù)據(jù)的是日本年增長率高達(dá)400%的手機(jī)動漫產(chǎn)量和500多個手機(jī)動漫互聯(lián)網(wǎng)站。
數(shù)據(jù)顯示，2009年日本國內(nèi)手機(jī)動漫的市場規(guī)模達(dá)到了900億日元，約合人民幣60億元。手機(jī)動漫已經(jīng)成為其動漫產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，有近80%的漫畫作品可通過手機(jī)直接發(fā)布，手機(jī)動漫用戶數(shù)更是已經(jīng)占到日本國內(nèi)手機(jī)用戶總數(shù)的30%以上。
美國一直以來以高科技稱霸動漫市場，而在手機(jī)動漫出版領(lǐng)域，他們卻并沒有超前多少。2009年，美國Uclick公司首次嘗試以手機(jī)電子書的形式發(fā)行漫畫作品，這部專門為手機(jī)用戶打造的漫畫書《雷霆路》是美國第一部通過手機(jī)發(fā)行的漫畫書。
Uclick公司在2008年推出了這項名為Gocomics的手機(jī)漫畫業(yè)務(wù)，2009年正式上線運營，可以通過多種方式把電子漫畫傳送到客戶手機(jī)上。Uclick公司稱，目前平均每月有5.5萬用戶訂購Gocomics業(yè)務(wù)。同Uclick公司合作的韋里孫通信公司每月向讀者收取4.49美元，美國電話電報公司和斯普林特·內(nèi)克斯特爾公司則收取3.99美元。讀者可在手機(jī)上欣賞約20本漫畫書，既有《忍者神龜》和《骨頭》，也有最新出版的漫畫。
Gocomics業(yè)務(wù)對漫畫進(jìn)行特殊處理，修改字體和圖片大小，使一格漫畫正好與手機(jī)屏幕一樣大，以便讀者逐格觀看。有一些漫畫分格比較特殊，這時讀者就需要按鍵滾動屏幕觀看。
Uclick公司研發(fā)部門負(fù)責(zé)人表示，手機(jī)漫畫的前景被普遍看好，一方面是因為出版商希望使用更節(jié)約、更環(huán)保的載體發(fā)行書籍，另一方面是手機(jī)運營商希望讓手機(jī)的儲存空間充分發(fā)揮效益。此外，手機(jī)作為多功能播放器，與紙媒介相比有得天獨厚的優(yōu)勢。
內(nèi)容缺乏和非法傳播成牽絆
和整個動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展相似，國內(nèi)的手機(jī)動漫也被內(nèi)容的不足拖住了前進(jìn)的步伐。中國游戲軟件行業(yè)協(xié)會手機(jī)游戲?qū)I(yè)委員會主任李捷告訴記者，目前國內(nèi)手機(jī)動漫的產(chǎn)業(yè)鏈尚不完整，其中內(nèi)容上的缺失是一個亟待解決的問題。“手機(jī)動漫作品的創(chuàng)作應(yīng)當(dāng)符合手機(jī)這個媒介的自身特點和表現(xiàn)形式，同時也應(yīng)考慮到手機(jī)用戶的特征。目前國內(nèi)市場還處在培養(yǎng)階段，更多的用戶對于手機(jī)動漫認(rèn)識不足，創(chuàng)作者以往的作品也往往更加適合兒童閱讀和收看，卻和會選擇付費使用手機(jī)動漫業(yè)務(wù)的人群有著一定的差距。”
陳維東對于手機(jī)動漫作品的創(chuàng)作也有著相似的看法。他表示，手機(jī)動漫作品占據(jù)的是可移動的付費終端，因此不能占用使用者過長的時間同時也就要求了其信息量的相對集中。“手機(jī)用戶在聊天的時候有一兩分鐘的時間，可能會打開看一下。因此就要求針對這樣的特點打造產(chǎn)品。”
上海今日動畫有限公司董事長張?zhí)鞎栽谡劦绞謾C(jī)動漫這一話題時曾經(jīng)表示，手機(jī)動漫是繼短信之后可以改變?nèi)藗兩罘绞降挠忠活愖髌贰５湍壳翱矗簧賱?chuàng)作者走的還是傳統(tǒng)路子。“身為一個內(nèi)容供應(yīng)商，我認(rèn)為手機(jī)動漫內(nèi)容需要專業(yè)化團(tuán)隊，也需要大眾化團(tuán)隊，必須要有‘草根’作品，但是，不能直接將草根作品搬到手機(jī)上呈現(xiàn)，須根據(jù)手機(jī)特質(zhì)對它們進(jìn)行改良。當(dāng)然，技術(shù)上也需要改進(jìn)。試想，如果在手機(jī)上看動漫和在電視上看動漫是一樣的感覺，又何必使用付費的手機(jī)呢。”
渠道的不規(guī)范也直接影響到了手機(jī)動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。李捷告訴記者，由于對作品的保護(hù)意識不夠強(qiáng)，手機(jī)動漫受到盜版和非法傳播的影響較傳統(tǒng)動漫產(chǎn)業(yè)更加明顯，除了加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)，下一步協(xié)會會根據(jù)手機(jī)的特點著手推出以技術(shù)手段實現(xiàn)對產(chǎn)品知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的辦法，具體來說可能會通過技術(shù)實現(xiàn)下載內(nèi)容與手機(jī)本身的功能進(jìn)行綁定的方式。
“雖然目前傳統(tǒng)出版業(yè)對于新興的手機(jī)動漫有著一種自然的抵制情緒，但應(yīng)該看到這個市場還是動漫發(fā)展的必然趨勢，并且極有可能反超傳統(tǒng)出版。”對于手機(jī)動漫的未來，陳維東信心十足。他表示，在春節(jié)后，將推出一個中國手機(jī)動漫內(nèi)容供應(yīng)的平臺，真正地為全國手機(jī)動漫公司和作者做出一種嘗試。“將傳統(tǒng)的動漫作品轉(zhuǎn)化為手機(jī)動漫作品無論從技術(shù)上還是實現(xiàn)方式上都有著很大的困難，我們將從這個角度出發(fā)進(jìn)行探索，最終將軟件、技術(shù)和模式在國內(nèi)市場推廣。”
國內(nèi)首個手機(jī)動漫服務(wù)平臺建立
上個月末，中國首個手機(jī)動漫公共技術(shù)服務(wù)平臺在長沙正式啟動。據(jù)記者了解，這樣一個平臺，大大降低了手機(jī)動漫行業(yè)的門檻，今后無論是動漫工作者和動漫愛好者，還是普通的互聯(lián)網(wǎng)用戶，只需要在該平臺注冊登記，就可以在線制作手機(jī)動漫作品，將自己做好的動漫作品發(fā)布到系統(tǒng)中去，系統(tǒng)免費為創(chuàng)作者的手機(jī)動漫作品提供展示推廣服務(wù)。并且提供下載計費功能，能夠與電信運營商、銀行家實現(xiàn)網(wǎng)間結(jié)算，保護(hù)手機(jī)動漫創(chuàng)作者的切身利益。
該項目的負(fù)責(zé)人、湖南拓維信息系統(tǒng)股份有限公司技術(shù)副總監(jiān)向黎生介紹說，這個公共服務(wù)平臺是為手機(jī)動漫企業(yè)服務(wù)的公共性、基礎(chǔ)性的平臺，通過政府主導(dǎo)、平臺開放、有序服務(wù)、規(guī)范運作等措施有效保證其實用性、公共性，以帶動整個產(chǎn)業(yè)群的健康發(fā)展。
國家手機(jī)動漫公共技術(shù)服務(wù)平臺是中國首個為手機(jī)動漫業(yè)務(wù)內(nèi)容創(chuàng)作、內(nèi)容集成與分發(fā)、服務(wù)運營等提供全方位服務(wù)的大型綜合公共服務(wù)平臺。該平臺的正式啟動為動漫企業(yè)、工作室、草根動漫愛好者提高手機(jī)動漫業(yè)務(wù)內(nèi)容創(chuàng)作、服務(wù)運營效率。在增強(qiáng)手機(jī)動漫業(yè)務(wù)娛樂趣味性和互動性的同時，還能促進(jìn)一個新型的產(chǎn)業(yè)價值鏈的行程，有助于打造一個集運營商、內(nèi)容提供商、服務(wù)提供商、手機(jī)終端廠商以及最終用戶的產(chǎn)業(yè)群。
有業(yè)內(nèi)人士告訴記者，這樣一個快餐化的平臺對于手機(jī)動漫產(chǎn)業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展來看無疑是一種好的嘗試。至于能不能從根本上推動手機(jī)動漫的規(guī)模化發(fā)展還很難預(yù)料，但平臺至少讓更多的人開始關(guān)注手機(jī)動漫領(lǐng)域，將這個概念推廣開來，對于下一步手機(jī)動漫用戶群的真正開拓有著一定的引領(lǐng)意義。
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