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很多人都問我如何為一本雜志、一份報紙、一張海報、一份簡報或是一份出版物選擇一個合適的正文字體。一般我都會告訴他們該用哪個字體，但我知道，這不是最佳答案，因為他們沒有學會如何自己去選擇。
今天，我打算花一點時間來分析一下怎樣為不同的案例選擇正確的正文字體進行排版設計。你應該知道，這些技巧并非金科玉律，但它們會是你選擇正文字體時的好參謀。無論如何，這種選擇取決于你希望用這個字體來表達什么，很多時候，易讀性和字體的個性是同等的重要。所以請記住下面這些要點，小心從事。
1. The Letterform 字形
上面的“彎管”體現了這個字體的結構。這一點很重要。為了文本的易讀，我們應該采用字形盡量簡單的字體，而不需要太多復雜的細節。這些細節會讓閱讀者分心，我們應該讓讀者關注文本的內容而非字體。
2. The Weight 字重
當我們討論字體的“重量”時，我們指的是字符之間的一種一致性關系，以及頁面文本流的整體“亮度”。如果你為大段文字設置一種很纖細的字體，閱讀起來就會很費力，沒有人愿意去讀它。
3. The Contrast 粗細對比
粗細對比指的是垂直筆畫和水平筆畫之間的粗細差異-字符最粗部分和最細部分的差異。Bodoni 和 Didot 是粗細對比很強烈的字體。如果你看到 Bodoni 排版的文本的復印件的復印件的復印件，你就會發現你已經看不見水平筆畫了。一款設計精良的正文字體應該能經受反復多次的復印。它的筆畫應當是結實有力而不粗糙。
4. The axis 軸向
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