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好設計=美觀+實用+時尚
設計是旅游商品開發最繁瑣也是最重要的工作。如果沒有好設計，東西肯定滯銷。沈經理介紹說，一般紀念品在投入市場前半年就要開始設計，提煉具有代表性、影響力、受歡迎的元素。比如美國大都會博物館選取文物類元素就特別巧妙：幾枚古錢幣，組合成了精致的手鏈；巨大的羊頭，轉換成小巧的項鏈墜。他們不是單純地復制微縮文物，而是提煉設計元素，讓商品既美觀又實用。
另外，由于旅游者來自不同的地區，不同的文化背景和年齡形成了不同的消費心理和消費類型，旅游紀念品還需要不斷更新時尚的設計，以適應市場變化，使之與相對固定的經典紀念品相輔相成，構成多維商品結構。
好設計需要良好的創作環境
政府、相關機構和企業已經行動起來，積極扶持及開展旅游商品的設計開發工作。據中華世紀壇世界藝術館副館長崔維平介紹，2008年北京市旅游局在全市建立了7家旅游紀念品示范店，統一品牌為“北京禮物”。“北京禮物”店要求70%是自己景區特色的旅游產品，30%是北京市旅游商品大賽獲獎并能進行批量生產的紀念品。今年全市4A以上景區都要建立“北京禮物”店，讓“北京禮物”遍地開花。
政府、相關機構和企業已經行動起來，積極扶持及開展旅游商品的設計開發工作。12年來，北京工業設計促進中心舉辦了六屆“北京旅游商品設計大賽”，推出了一批有影響、有市場的旅游商品。2008年10月，中心組織了“北京工業產品旅游市場開發工程”啟動儀式，向全社會公開動員產品設計機構與企業合作開展工業產品旅游市場開發項目。2009年通過“中國設計交易市場項目”促成了世界著名的Alessi設計公司為故宮博物院進行皇城文化系列產品的開發，以西方的角度詮釋東方文化，使故宮的形象更國際化。
旅游紀念品設計生產的方式不拘一格，但抓創作設計是關鍵。旅游紀念品的設計要進行創新，包括造型設計、材料、制作工藝、加工手段及營銷方式，只有不斷創新，才能刺激旅游者的消費。其次，還要對現有的產品進行改良，優化設計。同時要重視對旅游紀念品的“旅途”性質進行包裝設計。
旅游紀念品不是單純的商品，它濃縮著一個地方的民俗風情，沉淀著一次旅行的記憶。對旅游紀念品推陳出新，傳承舊工藝，提出新理念，開發新種類，設計出具有濃郁地域文化特色的新時代旅游紀念品，對完善中國旅游業市場，宣揚地域文化特色，以及拉動中國經濟發展都有積極意義。
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