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美國安泰保險（Aetna）集團創立于1853年，這家擁有160年歷史的保險金融今天是美國乃至世界最大的健康保險公司之一，提供包括醫療保險、人壽保險，財產保險、健康醫護以及退休規劃等一系列的健康保險業務。作為該公司實現“從一家保險公司向一家健康方案公司的轉變”目標推進的其中一步并建立更貼近客戶的品牌形象，安泰保險宣布啟用新的企業標識。
新標由總部位于紐約的知名設計公司 Siegel+Gale 完成。新Logo變成全小寫字母，凸顯名稱“aetna”的平衡。值得注意的是，“Aetna”的標志150多年以來都是把首兩個字母“A”和“E”連接起來的（下圖1），直到2001年版的Logo，“A”和“E”才分開，這次啟用的新Logo，小寫的“a”和“e”重新連接起來，這個寓意與消費者的“連接”也將是安泰保險品牌形象的重要符號。
下面是安泰保險（Aetna）集團的新品牌形象以及品牌故事的視頻。
安泰的Logo演變
 
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