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在衍生產品的開發(fā)過程中，除了要了解消費者，還要注意這個產品主題的生命力，如果這個產品只是針對某一個時期的，是很短暫的，那就沒有延續(xù)性，就會“后勁不足”。我在做動漫產品衍生品的過程中發(fā)現(xiàn)，很多動漫公司花很多時間精力設計了一個形象，但這個形象只適合這部影片，卻不適合后期的發(fā)展，當這部片子的檔期過了，被大家忘記的時候，那么這個產品也就消失了，這就是沒有考慮產品延續(xù)性的結果。說到這里你可能會想到《喜羊羊和灰太狼》，它是國內動漫產業(yè)的成功案例，盡管從作品本身來說它不是最好的，但是它在市場延續(xù)性的開發(fā)這一點上，是值得我們去思考的。
第二個建議，不要過分依賴電腦技術，不妨回歸到過去，回歸到自然，嘗試運用一下傳統(tǒng)的手繪方式。手繪能力的缺失已經是我們現(xiàn)在培養(yǎng)設計人才存在的最大問題，這次大賽我們評委們也感覺到，今天的孩子越來越不會畫畫了。雖然我們在課堂上還是很強調這一點，但學生可能會覺得你講的東西過時了，因為他覺得用電腦更快啊。我剛才也說了，電腦當然可以畫，但是它可能無法表達出更多情感的東西。
我的第三點建議，就是設計任何產品，必須考慮市場的范圍，要有對市場的認識。對于年輕設計師而言這是比較難的，因為市場不是單一的面，我們在做任何設計的時候會先建立一套體系，去告訴學生從哪幾個角度去切入，然后你去分析，拿出你的策劃案，最后根據(jù)你的策劃案做出設計，這是一個比較復雜的過程。
那么比較簡單的做法是什么呢？比如說我們上海的學生，就有一個得天獨厚的環(huán)境，那就是這座充滿活力的城市。如果我們的學生每個周末不是窩在宿舍里上網(wǎng)玩游戲，而是去各個地方，去看展覽、看商場、看展示，去看圖書、演出，或者去任何上海的角角落落，我相信只要你堅持兩年，你做出來的設計一定是跟別人不一樣的。
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