廣告讓人知道、設(shè)計(jì)讓人喜好 ? 品評(píng)廣告成功與否，最有效的方式就是監(jiān)控回饋信息，回饋信息將會(huì)跟著廣告的投放而及時(shí)到來(lái)，效果一目了然。判斷方式非常簡(jiǎn)單，如果廣告回饋踴躍、產(chǎn)品暢銷，說(shuō)明廣告和產(chǎn)品都很好；如果廣告回饋踴躍、產(chǎn)品滯銷，說(shuō)明產(chǎn)品出了問(wèn)題；如果廣告回饋冷淡，那就趕緊更換廣告公司。廣告?zhèn)鞑コ煽?jī)的好壞有一多半的原因取決于投放渠道的選擇，而絕非廣告制作是否精美。看廣告是不是能夠擁有準(zhǔn)確的告知率，這是廣告人研究的學(xué)問(wèn)。 ? 和50年前的市場(chǎng)相比，今天的市場(chǎng)已經(jīng)面目全非了，所以我們完全可以無(wú)視那時(shí)候的廣告理論。現(xiàn)在我們每個(gè)人每天平均會(huì)收到數(shù)以百計(jì)的廣告信息，我們會(huì)不會(huì)關(guān)注或喜歡那些產(chǎn)品早就和廣告詞怎么說(shuō)無(wú)關(guān)，它們除了會(huì)變著法兒地說(shuō)各種各樣的好話之外，還能說(shuō)什么？我們現(xiàn)在甚至只看看那些廣告的標(biāo)題和產(chǎn)品的照片，然后就把它刪除了。 ? 當(dāng)我們?yōu)榱速?gòu)買手機(jī)而走進(jìn)一家手機(jī)商店的時(shí)候，面對(duì)柜臺(tái)里眼花繚亂的產(chǎn)品，首先會(huì)拒絕導(dǎo)購(gòu)小姐的殷勤介紹，自己先站在柜臺(tái)前面，不依賴任何信息給手機(jī)相面一番。一旦找到讓自己產(chǎn)生好感的產(chǎn)品之后，你才把導(dǎo)購(gòu)小姐叫過(guò)來(lái)問(wèn)它的功能。漂亮姑娘在選擇化妝品的時(shí)候大多沒(méi)有閱讀產(chǎn)品介紹的習(xí)慣，她們關(guān)注的只是品牌。而化妝品是通過(guò)聘請(qǐng)那些大明星代言和設(shè)計(jì)奢華包裝建立自己品牌的。商家已經(jīng)把產(chǎn)品的設(shè)計(jì)交給更專業(yè)的人去做了，那些裝在不同盒子里的眼霜、面霜哪怕出自同一家日用化工廠也沒(méi)什么關(guān)系。 ? 所以，在今天的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)里，產(chǎn)品和品牌在消費(fèi)者心中的形象相當(dāng)重要，這就是設(shè)計(jì)公司在這30年蓬勃發(fā)展的原因。在這個(gè)時(shí)代，人們已經(jīng)對(duì)傳播的伎倆感到厭倦，消費(fèi)者更加相信自己的眼睛，更加相信自己對(duì)產(chǎn)品和品牌的直接感受，他們?cè)絹?lái)越相信自己的判斷。設(shè)計(jì)師的工作就是天天都在尋找能夠使消費(fèi)者感到舒服和愉快的元素和方法。 |
