我不是一個藝術家 ? 大部分人第一次見到我的第一句話總是說：“啊魏來，你看起來很像是一個藝術家！”可是大家都不知道，這是我最害怕聽到的話。因為我的客戶們并不喜歡和藝術家合作，他們總是認為那樣很不安全。我自己也只想做一個販賣智慧的商人，我特別希望別人在第一眼就相信我是一個精明利落的商人，因此我總是想剪掉留了十幾年的長發。我的六個合伙人也這么認為，還曾經派人在電腦上幫我設計新的短發造型。因為他們也希望我是一個標準商人的形象，總是解釋說他們認為形象上的偏差會讓我錯過許多機會，其實他們就是怕因為我個人的形象耽誤了大家的大好前程，哈哈。 ? 其實我當初蓄長發，也是為了謀生。1993～1995年的那幾年，我的職業是一名夜總會的伴奏樂手，在哈爾濱最奢華的一家夜總會工作。我們的老板為了招攬顧客，讓我們五個樂手蓄了很長的頭發，并且悉心護理，每天晚上夜總會開場的時候，這頭長發就派上了用場。我們要在強烈的音響節奏和燈光變換中，一邊演奏強勁的音樂一邊狂甩齊腰的長發。這個開場演出成了我們夜總會的標志性符號，頗受客人好評，因此坊間在介紹我們這個夜場的時候，總會加一句：“那五個漂亮頭發的男生……”我們也因此成了哈爾濱最搶手的樂隊，每晚每人開價180元，在當時比省長的工資高好多倍，著實讓我們過了幾年紙醉金迷的奢侈生活。 ? 我們的夜總會是那個城市消費最昂貴的夜場，老板是個闖蕩江湖多年的人，不僅見多識廣而且朋友遍天下，經常會花大價錢請一些頂尖的明星助場，我第一次見到周潤發就是在那里。因為經常有明星捧場，我們的夜總會在那個城市聲名顯赫，很多顧客都是因為這個頻頻光顧。可是我的老板不知道，就在他的雇員里，也蘊藏著大把的巨星，只是這些人當時默默無聞而已。我們的主持人日后成了中國最賣座的男明星之一，他當時叫三郎，現在叫孫紅雷；我們三個女歌手后來都唱紅了大江南北，卡拉OK里經常能看到她們搔首弄姿的樣子；最令人吃驚的是我們的一位伴舞演員，后來竟然成了中國的著名女導演，她以前叫馬小穎現在叫馬儷文，最新的作品是《我叫劉躍進》，前些年，我還為她的《桃花運》做過設計，她的處女作《世界上最疼我的那個人去了》和后來的《我們倆》都非常感人。 ? 當然還有我這個當年只會甩頭發的節奏吉它手，現在成了中國的著名設計師。我想我們老板當年要是知道這些，肯定會在門口掛這樣一個廣告：快快騎在我的伙計們的肩膀上合影吧，10年后你會感到很自豪。但沒想到的是，我們老板的照片先我們幾年上了中央電視臺的《新聞聯播》——在一個平靜的深夜里，他和我們的十幾個同事一起死于一場源自一根小小的保險絲的火災。從此我們各奔東西，相繼離開了那個城市，我們曾經聲名顯赫的夜總會也逐漸銷聲匿跡。 ? 其實企業就像一個人，魅力源自性格，塑造企業的性格，就是建立品牌的工作。 ? 可是這個抽象的性格需要一個載體，那樣才能讓人感到真實和具體。作為一個人來說，這個載體可能是這個人的衣著，這個人的愛好，或是這個人特別的生活習慣。比如愛因斯坦的頭發、卓別林的表情、希特勒的演講、李安的微笑、王家衛的眼鏡、芙蓉姐姐的古怪行為……而作為一個企業，同樣需要一個性格的載體，并且這個載體經常以人的形象出現，有時候可能是這個企業的創始人、這個企業的員工、這個企業雇用的形象代言人；這個載體還可能是這個企業的產品或吉祥物等。 ? 總之，如果你希望你的企業受人關注、受人愛戴，那么你必須給你的企業塑造一個形象，并且這個形象是你的客戶們所向往的，然后找到適合傳播這種形象的載體。一個企業如果沒有建立起形象，那么即使它花了大量的金錢投放廣告，讓它的標志人盡皆知，那標志也不過只是一個熟悉的陌生符號，人們只知道那標志或名字的背后可能是個大家伙，但根本不知道它是干什么的，比如ABB。 ? |
