自從“博物館革命”之后至今，原來只供貴族階層欣賞、把玩的“珍寶閣”，漸漸變成了如今每日觀眾絡繹不絕的教育“殿堂”。這場所謂的博物館革命所帶來的最大的改變就是將之前相對封閉的、私人的博物館或者說展示空間完全向大眾開放，使得原先只能被小眾群體欣賞的收藏品能被更廣的觀眾群體所了解、所感受。這也就是當下博物館最主要的教育職能的產生過程。如今的博物館種類和形式多種多樣，不同的主題和展示方式也層出不窮，但作為一種公開向大眾展示知識的機構，其對大眾的教育意義明顯是最重要的。尤其在如今這個信息化程度極高、知識爆炸的年代，大眾能更輕易地，同時也變得更加有意愿地去獲得知識和感受。 
大英博物館商店為館藏意大利腓尼格拉的公雞作品制作的抱枕
? 在博物館選禮物 博物館的商店，在我們印象里是主要銷售博物館展品相關的紀念品的商店。國內的一些美術館也有相應的商店設置。談及商店就難免要說到商品、銷售、盈利等商業概念，也同樣牽扯到博物館商業化的話題。博物館的定義是一種“非營利”機構，也就是不以盈利為目的的機構，所以這意味著博物館可以創造更多的收入，但重要的是收入用途不是為私人或少部分人，而是為了博物館更好地運作和發展。每個國家的文化政策各不相同，在英國，政府給博物館的財政支持一般不會很多，加上博物館門票價格的微薄，博物館商店就成了博物館獲得發展經費的主要來源，各個博物館都在商店的經營上下了很大的工夫。博物館的商業運作和市場營銷進而成為一個獨立的學科或課題。在倫敦，每個博物館幾乎都會有各自的商店或禮品店，并且其中的商品常常會和博物館的展品一樣吸引觀眾的眼球。 倫敦藝術氛圍濃厚，是全世界最重要的幾個藝術城市之一，這里的博物館就有大大小小百余個，各自有自己不同的涉獵和特色，且不僅限于藝術，同時還有文學、科學和歷史等相關的博物館。如果你曾拜訪過倫敦或者歐洲、美國的一些大型博物館，不管主題內容如何變化，除了都會有衛生間之外，有一樣東西始終是共同的，那就是博物館的“商店”，也就是“禮品店”。 就整個英國來說名字最響亮的就是大英博物館。這座被稱為世界三大博物館之一的藝術寶庫，每天都吸引著數以萬計的觀眾前來參觀。大英博物館于1753年成立，是世界上第一個國家級別的公共美術館，是基于收藏家漢斯?斯隆的收藏而建立的。在這座占地為5萬多平米的建筑當中，大中庭無疑是最知名的一個景點，是歐洲最大的有頂廣場。廣場中央以圓柱形的圍墻將圖書館圍起，墻邊一周正是大英博物館商店，這樣的弧形構造，使得在大中庭的觀眾都能看到商店的位置，而且可以很輕易地瀏覽到各種商品。大英博物館商店的商品種類豐富多樣，幾乎遍及每個人生活的方方面面。小到鉛筆，大到珠寶首飾。商品會圍繞著博物館最知名的幾個作品來進行生產，如羅賽塔石碑、劉易斯島的象棋、葛氏北齋的浮世繪、埃及的河馬雕塑等。比如羅賽塔石碑的衍生品就有十余種之多，包括U盤、鑰匙鏈、錢包、雨傘、襯衫、杯子等。大英博物館還利用自己館藏豐富的優勢來開發具有研究性質的商品，例如《100件事物中的世界歷史》一書，就是以大英博物館的館藏為對象編寫的一本歷史書。此外，對于正在進行的特展都會有相應的商品推出。正在展出的“從阿拉伯半島到皇家阿斯科特賽馬場”是一個關于英國馬的特展，在展覽的最后就會有一個空間作為該展覽的商店，有各種關于馬的書籍和手工藝品，都是以這個展覽為主題專門生產的。 |
