圖4 蓬皮杜中心藝術衍生品商店櫥窗 (c)版權 Vincent Thibert
怎樣的衍生品？誰來買單？在美國，各個博物館（美術館）附屬商店出售各式商品，同時不乏令人感覺匪夷所思的物品。在意大利，縮小版的斗獸場石膏模型基本壟斷藝術衍生品市場。在法國，博物館（美術館）附屬商店在經過了幾十年被忽視、產品形態參差不齊、銷售體系不完善的歲月后，終于形成極具規模的零售行業。玩具、日用品、服飾、仿制珠寶等等，越來越吸引大眾眼球。其中，最受歡迎的衍生品莫過于與展覽相關的明信片、圓珠筆、冰箱貼和畫冊等。管理40多間文化藝術機構的RMN（法國國立博物館聯盟）在2008年僅藝術衍生品就共售出250萬本書籍，650萬張圖片，合計3000多萬歐元的銷售額。 
圖5 凡爾賽宮藝術衍生品商店實景 (c)版權 Vincent Thibert
據分析資料顯示，如果商店安設在展覽的出口處，3名看展群眾中至少有1名會在這里停留。在商店停留的客人中，4名中至少有1名會購買衍生品。“他”或者是“她”。大部分消費者是女性，其中一部分消費源自其孩子的請求。RMN發言人說：“當我們發現與瑪麗?安托瓦內特（Marie Antoinette）有關的衍生品市場潛力非常大時，就更有針對性地設計及生產相關產品。”男性消費者大多購買書籍或畫冊，以及印花領帶或錢包。女性消費者則會尋找設計得“漂亮”和有女性圖案的物品。 2011年6月起，由Pascale Brun d’Arre設計的一系列與皇室生活相關的藝術衍生品在在凡爾賽宮附屬商店La Librairie des princes獨家發售。其意在于讓民眾將皇室氣息帶入生活，同時也能拓展凡爾賽宮新的收入渠道，因其主要收入仍是依靠門票。但無論如何，具有符號性的藝術衍生品同時體現著各機構的形象，大眾正是需要有代表性的周邊產品。15%的消費者更是抱著“藝術購物”的目的前來參觀，他們在博物館（美術館）商店尋找的是有象征意義的，或用于饋贈，或自己收藏的藝術衍生品。蓬皮杜中心是法國第一間拓展藝術衍生品自身內涵的藝術機構。“蓬皮杜中心的藝術衍生品開發是其設計團隊和教育研究團隊共同合作的項目，中心勇于挑戰，致力將藝術衍生品做成可收藏的藝術品。”蓬皮杜中心商店工作人員如是說。 |
