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五、藝術(shù)資本化的路徑與設(shè)計(jì)
在研究了藝術(shù)資本化運(yùn)作的原則之后，我們有必要對(duì)藝術(shù)資本化的定義做一個(gè)簡(jiǎn)要的闡述，以便能夠更好地理解與分析藝術(shù)資本化的路徑與設(shè)計(jì)。所謂藝術(shù)資本化，是指把藝術(shù)資本應(yīng)用到市場(chǎng)與消費(fèi)的過(guò)程中，讓藝術(shù)作為一種資本，產(chǎn)生相應(yīng)增值與財(cái)務(wù)收益，主要包括藝術(shù)價(jià)值的構(gòu)建與評(píng)估、整合其他資源過(guò)程中藝術(shù)資本化的策略，以及藝術(shù)資本使用過(guò)程中的策略等。在藝術(shù)資本化的路徑與設(shè)計(jì)研究中，我們主要關(guān)注與探討藝術(shù)資本的市場(chǎng)化進(jìn)程、藝術(shù)資本的平臺(tái)化交易和藝術(shù)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的資源金融化。
1.藝術(shù)資本的市場(chǎng)化進(jìn)程。藝術(shù)資本是一種復(fù)雜的構(gòu)成狀態(tài)的價(jià)值，是在精神消費(fèi)過(guò)程中產(chǎn)生的一種運(yùn)動(dòng)，是特定歷史時(shí)期的一種價(jià)值的存在狀態(tài)，是精神資源與創(chuàng)新能力的支配與推進(jìn)，是一種文化意識(shí)能力的話語(yǔ)支配權(quán)力，是藝術(shù)生產(chǎn)可以呈現(xiàn)出世界性的場(chǎng)所與平臺(tái)。因此，藝術(shù)資本的市場(chǎng)化進(jìn)程是一個(gè)分層推進(jìn)的過(guò)程，其目的在于增進(jìn)中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)，完善中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)功能與豐富中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)體系。同時(shí)，藝術(shù)資本的市場(chǎng)化進(jìn)程又是一件十分復(fù)雜的工作：一是藝術(shù)資本的市場(chǎng)化的終極目標(biāo)值的確定。鑒于中國(guó)是一個(gè)社會(huì)主義的發(fā)展中國(guó)家這個(gè)國(guó)情，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)較差，藝術(shù)品市場(chǎng)又發(fā)展得不成熟，其市場(chǎng)化不可能實(shí)際上也無(wú)法達(dá)到完全市場(chǎng)化的程度。一般認(rèn)為，藝術(shù)資本的市場(chǎng)化程度的終極目標(biāo)確定在不被政府壟斷為合適。二是藝術(shù)資本的市場(chǎng)化分析內(nèi)容的界定。這可以從以下幾方面入手：(1)產(chǎn)品市場(chǎng)的成熟程度，即藝術(shù)作品的市場(chǎng)化。藝術(shù)作品市場(chǎng)是市場(chǎng)體系的基礎(chǔ)，是藝術(shù)資本的市場(chǎng)化程度的首要標(biāo)志。藝術(shù)作品主要包括古代藝術(shù)作品、近現(xiàn)代藝術(shù)作品、當(dāng)代藝術(shù)作品等。(2)要素市場(chǎng)的發(fā)育程度。要素市場(chǎng)的發(fā)展制約著藝術(shù)品市場(chǎng)的發(fā)展。在各種要素中，藝術(shù)資本的流動(dòng)居于龍頭地位，藝術(shù)資本流向哪里，其他藝術(shù)要素就會(huì)向哪里集聚。(3)藝術(shù)運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)行為的市場(chǎng)化程度，包括畫(huà)廊、拍賣(mài)行、展覽會(huì)、美術(shù)館等，一般從以下幾個(gè)方面來(lái)測(cè)量：①藝術(shù)運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)制度的自主選擇度;②藝術(shù)運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)經(jīng)營(yíng)自主權(quán)的落實(shí)率;③利潤(rùn)最大化作為第一目標(biāo)的藝術(shù)運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)的比重;④藝術(shù)運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)的法制化及退出機(jī)制建立的程度;⑤藝術(shù)運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)的履約率。三是資本權(quán)益的市場(chǎng)化。例如所有權(quán)與經(jīng)營(yíng)權(quán)的分離、產(chǎn)權(quán)的分割上市以及資本使用權(quán)的市場(chǎng)化等。顯然，我國(guó)的改革進(jìn)程正處于向第二、第三層次深化的階段。可以說(shuō)，要素市場(chǎng)發(fā)育與產(chǎn)權(quán)制度的改革是市場(chǎng)化進(jìn)程的主攻方向。
2.藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的資源金融化。隨著中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的逐漸成熟及藝術(shù)品投資回報(bào)率的逐年增長(zhǎng)，藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的金融化的呼聲不斷高漲。可以說(shuō)，藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的資源金融化已經(jīng)不僅僅是一個(gè)概念，而更多的是一個(gè)進(jìn)程，是指通過(guò)對(duì)藝術(shù)資源的使用價(jià)值盡可能的發(fā)揮與伸展，從而達(dá)到對(duì)其價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。要在高端層次進(jìn)行藝術(shù)資源金融化的過(guò)程，這種過(guò)程正是沿著“資源資產(chǎn)化、資產(chǎn)資本化、資本產(chǎn)權(quán)化、產(chǎn)權(quán)金融化”這樣一條清晰的路線進(jìn)行。藝術(shù)是一種特殊的資源，不同區(qū)域也會(huì)形成其所特有的藝術(shù)現(xiàn)象和藝術(shù)資源。如果這些資源僅僅只是存在狀態(tài)，就不會(huì)產(chǎn)生價(jià)值，更不可能實(shí)現(xiàn)優(yōu)化配置。藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的資源金融化是推動(dòng)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)規(guī)模化的核心環(huán)節(jié)，也是從長(zhǎng)遠(yuǎn)上保證藝術(shù)產(chǎn)業(yè)壯大的內(nèi)在動(dòng)力。因此，只有完成藝術(shù)資源資產(chǎn)化、資本化、產(chǎn)權(quán)化，與金融市場(chǎng)深度結(jié)合，方能最終完全適應(yīng)和充分利用我國(guó)多層次資本市場(chǎng)，使得藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入到更為有利的環(huán)境中，才能更好地為包括商業(yè)銀行、基金，甚至是大眾投資者在內(nèi)的各類投資主體所接受，從而完成藝術(shù)資源金融化的最終轉(zhuǎn)化。當(dāng)然，最重要的一點(diǎn)是，藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的資源金融化必須要走“政府民間相結(jié)合”之路，要有政府力量的支撐。
3.藝術(shù)資本的平臺(tái)化交易。藝術(shù)資本的平臺(tái)化交易是指通過(guò)評(píng)估先確認(rèn)其價(jià)值并進(jìn)一步量化，然后通過(guò)價(jià)值量的細(xì)化拆分，在交易過(guò)程中逐漸實(shí)現(xiàn)使用價(jià)值。藝術(shù)資本平臺(tái)化交易最大的亮點(diǎn)是藝術(shù)資本的社會(huì)化與大眾化，可以說(shuō)著開(kāi)拓了藝術(shù)資本規(guī)模化發(fā)展的大門(mén)。藝術(shù)資本的社會(huì)化與大眾化的路徑不外乎有：一是藝術(shù)資本資源的份額化、證券化;二是投資機(jī)構(gòu)化、企業(yè)化;三是運(yùn)營(yíng)體系的支撐社會(huì)化、產(chǎn)業(yè)化。當(dāng)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)入資本化、金融化的高端層次后，就進(jìn)一步對(duì)藝術(shù)資本的平臺(tái)化交易提出了明確的要求，具體就是要：(1)進(jìn)行藝術(shù)品證券化市場(chǎng)發(fā)育的預(yù)研，這既可提高我國(guó)藝術(shù)品資本市場(chǎng)運(yùn)行的有效性與針對(duì)性，又可以為藝術(shù)品市場(chǎng)證券化發(fā)展打下基礎(chǔ)。(2)進(jìn)行藝術(shù)品債券市場(chǎng)主體形成的探索。大力發(fā)展藝術(shù)品債券市場(chǎng)，調(diào)整藝術(shù)品資本市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，有助于推動(dòng)我們藝術(shù)品資本市場(chǎng)健康發(fā)展、降低我國(guó)金融體系風(fēng)險(xiǎn)。(3)實(shí)現(xiàn)藝術(shù)品產(chǎn)權(quán)交易市場(chǎng)的新突破。目前，由于受計(jì)劃經(jīng)濟(jì)管理體制的影響，產(chǎn)權(quán)交易帶有明顯的區(qū)域行政色彩，并衍生出行政過(guò)度干預(yù)、暗箱操作、規(guī)則缺失等問(wèn)題。為此，加大培育藝術(shù)品產(chǎn)權(quán)交易市場(chǎng)，能夠以新思路、新舉措促進(jìn)市場(chǎng)繁榮和規(guī)范。(4)完善藝術(shù)品投資基金市場(chǎng)。藝術(shù)品投資基金是一種直接融資和間接融資相結(jié)合的金融創(chuàng)新形式。它對(duì)于促進(jìn)投資體制的改革和資本市場(chǎng)的發(fā)育、加快現(xiàn)代中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)制度建立的步伐、改善投資環(huán)境都具有很重要的作用。
六、藝術(shù)資本發(fā)展的意義
在中國(guó)，盡管資本理論是最年輕的，盡管中國(guó)資本市場(chǎng)“不成熟”而又“變幻莫測(cè)”，許多方面還處在試驗(yàn)、爭(zhēng)鳴、探索的過(guò)程中，但是，資本市場(chǎng)作為一種新興市場(chǎng)，卻依然是現(xiàn)代金融市場(chǎng)的重要組成部分。任何市場(chǎng)形勢(shì)如果不發(fā)展資本市場(chǎng)，就沒(méi)有光明與前景可言。基于此，藝術(shù)資本不僅僅是一種物的或貨幣的存在形式，更是一種可以推動(dòng)市場(chǎng)規(guī)范、組織形式、政策體制、文化理念與價(jià)值觀的社會(huì)力量。可以說(shuō)，藝術(shù)資本的發(fā)展不僅僅對(duì)當(dāng)下的中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)及中國(guó)藝術(shù)品資本市場(chǎng)具有重要的推動(dòng)意義，更為重要的是，通過(guò)藝術(shù)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)及其文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，會(huì)對(duì)市場(chǎng)及其社會(huì)轉(zhuǎn)型做出積極的努力。
1.藝術(shù)資本發(fā)展為現(xiàn)代的藝術(shù)生產(chǎn)提供了先進(jìn)的生產(chǎn)力要素。
2.藝術(shù)資本發(fā)展推進(jìn)了現(xiàn)代藝術(shù)生產(chǎn)的社會(huì)化進(jìn)程。
3.藝術(shù)資本的發(fā)展能夠創(chuàng)造文化。
4.藝術(shù)資本的發(fā)展促進(jìn)了藝術(shù)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)程。
5.藝術(shù)資本的發(fā)展推進(jìn)了藝術(shù)生產(chǎn)與藝術(shù)精神消費(fèi)世界性的進(jìn)程。
七、藝術(shù)資本的幾點(diǎn)思考
藝術(shù)資本是一種新的資本形態(tài)，在對(duì)其研究的過(guò)程中，我們發(fā)現(xiàn)了一些新的問(wèn)題與情況，需要對(duì)其進(jìn)化與發(fā)展的規(guī)律進(jìn)行深入的系統(tǒng)研究，但限于篇幅，僅制作出一種提示性的思考，以便引起更多有識(shí)之士的關(guān)注。
1.在藝術(shù)資本的推動(dòng)下，藝術(shù)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)金融化的發(fā)展問(wèn)題是至關(guān)重要與核心的問(wèn)題，因?yàn)樗鼪Q定著中國(guó)藝術(shù)品資本市場(chǎng)的發(fā)展進(jìn)程與規(guī)模。
2.藝術(shù)資本通過(guò)藝術(shù)生產(chǎn)與藝術(shù)消費(fèi)推動(dòng)藝術(shù)的創(chuàng)造性勞動(dòng)與藝術(shù)的精神自由。
3.藝術(shù)資本推進(jìn)下的價(jià)值與秩序重建已經(jīng)成為迫切的問(wèn)題。
4.要重視藝術(shù)資本與藝術(shù)生產(chǎn)的意識(shí)形態(tài)的關(guān)系與調(diào)控問(wèn)題。藝術(shù)生產(chǎn)的意識(shí)形態(tài)包括三種基本形態(tài)：①思想啟蒙的意識(shí)形態(tài)。②階級(jí)或政治的意識(shí)形態(tài)。③文化霸權(quán)的意識(shí)形態(tài)。我們要重視藝術(shù)資本與在藝術(shù)生產(chǎn)的意識(shí)形態(tài)的關(guān)系與調(diào)控問(wèn)題，既要發(fā)揮藝術(shù)資本在引導(dǎo)精神消費(fèi)、啟蒙人類思想方面的作用，又要盡量減弱階級(jí)和政治的干預(yù)，尤其要抵制文化霸權(quán)主義，對(duì)這兩者重視的前提是不能將二者混為一談。
參考文獻(xiàn)
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2、羅中起 談資本主義藝術(shù)生產(chǎn)的現(xiàn)代性特征 文學(xué)評(píng)論 2010.3
3、西 沐 中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)白皮書(shū)(2009) 中國(guó)書(shū)店出版社 2010.4
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