| 近年來的中國動漫，似乎一直處于一種糾結(jié)狀態(tài)。一方面，政府、民間都大力投資，投入大筆資金設(shè)置獎項以扶持、發(fā)展國產(chǎn)動漫，力度可謂世界罕有;另一方面，中國動漫卻依舊處于只見產(chǎn)量不見質(zhì)量，投入資金大多“打水漂”，落得只能依靠《喜羊羊與灰太狼》一部低幼齡動漫“通殺”業(yè)界的尷尬境地。
就在原創(chuàng)動漫陷入困局之時，網(wǎng)絡(luò)上卻出現(xiàn)了為數(shù)不少的受到年輕人追捧的國產(chǎn)原創(chuàng)動漫，《打，打個大西瓜》、《李獻(xiàn)計歷險記》、《泡芙小姐的金魚缸》……僅僅依靠網(wǎng)絡(luò)上的口口相傳，這些依靠個人或是小工作室制作的動畫片就獲得了至少上百萬的點擊率。
向來挑剔的網(wǎng)友對這些動畫片稱贊不已，動畫片下的留言不計其數(shù)，知名下載網(wǎng)站VeryCD的站長更是將片長16分鐘的《打，打個大西瓜》評價為“這是我看過最牛B的動畫短片了，沒有本年度，沒有之一，華人制作!”
中國動漫人并非沒有原創(chuàng)力，他們欠缺的只是一個渠道。而無論帶寬以及清晰度都日益改進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)渠道，無疑能給予他們所需要的。
網(wǎng)絡(luò)帶給動畫未來
“可以毫不夸張地說，網(wǎng)絡(luò)會給中國動畫帶來未來。”北京互象動畫有限公司導(dǎo)演皮三這樣告訴記者。
辦公室設(shè)在北京798藝術(shù)區(qū)的皮三是網(wǎng)絡(luò)動畫界的名人，他制作的懷舊動畫片《哐哐日記》通過各大視頻網(wǎng)站在網(wǎng)上熱播，動畫片懷舊、真實的主題引起了“80后”的共鳴，而那些年輕人專門為《哐哐日記》建立的論壇現(xiàn)在已有3萬多會員。
皮三由此被優(yōu)酷看中，不久前他與中影和優(yōu)酷共同制作的都市情感題材動畫片《泡芙小姐的金魚缸》得到了都市年輕白領(lǐng)的認(rèn)可，在各大論壇、網(wǎng)絡(luò)視頻、微博中廣泛傳播，8月播出以來，僅僅在優(yōu)酷網(wǎng)上，這部動畫片的點擊率就達(dá)到了450萬次。
“網(wǎng)絡(luò)的門檻沒有電視那么高，相對比較自由、寬松。”皮三這樣解釋他的動畫片在網(wǎng)絡(luò)上播出的原因。在他看來，網(wǎng)絡(luò)其實比電視更有優(yōu)勢，通過網(wǎng)絡(luò)，一部動畫片可以迅速獲得點擊量，如果動畫內(nèi)容得到認(rèn)可，那么網(wǎng)絡(luò)的擴(kuò)散、傳播效應(yīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于電視平臺，甚至?xí)蝗槐l(fā)。
除此之外，通過網(wǎng)絡(luò)動畫作者還可以與觀眾及時溝通，“動畫片放出來后會有很多留言，有些留言絲毫不亞于專業(yè)影評。即使他們批評我，我也挺樂的，這說明他們真的看了我的片子。”皮三說。
網(wǎng)絡(luò)才是一種 優(yōu)勝劣汰的平臺
網(wǎng)絡(luò)動畫風(fēng)靡的原因，無一不是他們抓住了受眾的心理。《哐哐日記》主打懷舊，以小學(xué)生日記的形式讓“80后”懷念童年，《泡芙小姐的金魚缸》則面向都市白領(lǐng)，由一個女孩的愛情故事直面都市人的心理，《李獻(xiàn)計歷險記》更是以調(diào)侃幽默的畫面和奇特想象力描述年輕人對愛情和時間的感受……
“產(chǎn)品應(yīng)該面向市場，但現(xiàn)在大部分動畫片其實是大家不愛看的東西。”皮三這樣說道。
這似乎正是國產(chǎn)原創(chuàng)動畫的癥結(jié)所在。在新近舉辦的北京文博會期間，國家廣電總局宣傳管理司司長金德龍透露，2009年，我國國產(chǎn)動畫產(chǎn)量突破17萬分鐘，2010年僅前10個月就已達(dá)到11萬分鐘，比去年同期增長2萬分鐘。
但在數(shù)量大幅度上升的同時，動畫片質(zhì)量卻未見上升。一位與會動漫專家告訴記者，盡管國家大力扶持動漫產(chǎn)業(yè)，但目前扶持力度還是偏重產(chǎn)品數(shù)量而忽視了質(zhì)量。“動畫公司僅依靠動畫分鐘數(shù)便可向國家要求扶持，分鐘數(shù)越多獲得的資金扶持越大。”這位不愿透露姓名的專家認(rèn)為，這種模式其實助長了動畫片粗制濫造的風(fēng)氣。
而網(wǎng)絡(luò)動畫則不然，網(wǎng)絡(luò)動畫往往由一個人或者幾個志同道合的人組成動畫工作室完成，網(wǎng)絡(luò)動畫唯一的評判標(biāo)準(zhǔn)便是網(wǎng)友點擊率和口碑。“網(wǎng)絡(luò)是一種優(yōu)勝劣汰的平臺，動畫片做得不好自然就沒人看，做得好了自然會大范圍傳播。”皮三認(rèn)為這樣的模式才符合動畫市場規(guī)律。
贏利成難題 期待有市場模式
盡管獲得認(rèn)可，但對于這些網(wǎng)絡(luò)動畫制作者來說，還有一個最大的問題，那便是贏利模式。
網(wǎng)絡(luò)向來以自由開放、免費共享著稱，目前所有風(fēng)靡動畫片都是以免費形式向網(wǎng)友播放，動畫作者幾乎不能從中獲得任何收益。皮三告訴記者，互象動畫的《哐哐日記》系列動畫片上線3年，幾乎從未贏利，在他與其他動畫制作者交流過程中，也從未聽過依靠網(wǎng)絡(luò)熱播動畫片獲得收益的案例。
“原創(chuàng)得靠其他部門養(yǎng)著。”皮三告訴記者，互象動畫的贏利來源于廣告及加工部門，原創(chuàng)屬于純支出部門。而像互象動畫這樣以廣告“副業(yè)”支撐原創(chuàng)“主業(yè)”的動畫公司為數(shù)不少。記者在前不久的動漫推介會上，就見到無數(shù)家小型動畫公司以此種模式維生，并且有一家位于東直門的動畫公司總經(jīng)理告訴記者，因為太過困難，他們已經(jīng)準(zhǔn)備不做原創(chuàng)而轉(zhuǎn)型網(wǎng)游了。
贏利成為困擾原創(chuàng)動畫人的難題，或許他們可以憑借一時興趣耗費時間、金錢制作動畫片與網(wǎng)友共享，但畢竟不是長久之計。
與優(yōu)酷合作后，皮三有了新的市場模式的嘗試。盡管同樣在網(wǎng)絡(luò)上播放，《泡芙小姐的金魚缸》獲得了廣告支持，在制作之初動畫片就已經(jīng)通過產(chǎn)品植入賺回了成本。“以后可以和優(yōu)酷或土豆等大型網(wǎng)絡(luò)平臺合作，再通過一個有廣告能力的廣告主，制作之前就拿回成本。并且，《泡芙小姐》是系列動畫，我們計劃每個月推出2~3集，這樣一年之后市場人群也能固定，有一定的播出周期積累后，還可以和電影公司合作電影，因為有目標(biāo)受眾以及品牌，那時票房也不至于像一般動畫電影那樣賠錢。”皮三這樣計劃著。
無論怎樣，動畫贏利都得一步一步慢慢來。皮三以及其他原創(chuàng)動漫人都很清楚，動畫產(chǎn)業(yè)不是朝夕之事。但值得高興的是，網(wǎng)絡(luò)動畫的風(fēng)靡已經(jīng)印證了國產(chǎn)動畫潛在的需求人群，對于贏利的未來，盡管需要慢慢培育，他們依舊表示看好。
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