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外國人來設計佛山陶瓷產品,以香奈兒、迪奧、路易威登的經驗對佛山建陶產品進行品牌定位和推廣,并以此打入國際市場,這是禪城一家本土陶瓷企業引人注目的舉動。
此前,一位國內陶藝理論界泰斗來禪城參加一場分量級的藝術交流活動,他發出的疑問令筆者思考良多:為什么一場藝術界的盛會沒有一位企業家參與,陶藝與建陶業沒有關系嗎?現在,禪城要打造的“千年陶都”,以國際眼光探尋前方的道路,陶藝與建陶需要破解的問題有著共通之處。
事實上,“請外國陶藝家設計石灣公仔如何?”“石灣公仔能不能嘗試做圣誕老人?”這樣的聲音在石灣陶藝界也曾引發震動。不可否認,石灣陶藝歷史悠久,人才濟濟,但到了今天,石灣陶的影響力卻仍有局限,石灣菩薩、達摩與關公仍舊跨不過長江、走不到上海。
筆者以為,世界級陶瓷企業打造品牌文化和定位推廣的理念值得我們深思。成功攻入亞洲市場的西班牙LLADRO陶瓷,其作品很多有著濃厚而典型的亞洲地區各地風格。為了能夠進入亞洲市場,LLADRO陶瓷甚至組織起亞洲的本土人才進行設計,以求最終占領這塊市場。
透過西班牙LLADRO不難發現,人家賣的不僅僅是產品,更是品牌,是科技,是文化,是貼近現代人需求的現代生活方式。在這一點上,個人認為,佛山陶瓷應向西班牙LLADRO學習。
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