隨著2013年國內(nèi)諸多形式當(dāng)代藝術(shù)博覽會(huì)的出現(xiàn)，藝術(shù)市場著實(shí)小小的火爆了一把。雖然亞洲藝術(shù)市場的核心依然在香港手中，但隨著Art021等一批創(chuàng)新模式的藝術(shù)博覽會(huì)在上海召開，這些后來者似乎迅速獲得了內(nèi)地市場的青睞，而今后的過程也必然是艱辛的，國內(nèi)藝博會(huì)能否在未來占據(jù)一席之地，還必須要敢于進(jìn)行一番大膽的創(chuàng)新。
在家門口嘗試跨界策展
當(dāng)代藝術(shù)博覽會(huì)的興起，人們普遍認(rèn)為有一個(gè)固定的模式，例如在酒店里面、在會(huì)展中心等找一處場地，拿一個(gè)批文，邀請(qǐng)一群畫廊來參展，再通過這個(gè)場所促成藝術(shù)交易。然而這種模式早已不再適合當(dāng)下的藝術(shù)市場需求了，Art021創(chuàng)始人包一峰表示：“如藝術(shù)北京、香港巴塞爾等真正的大型博覽會(huì)，不單單是一個(gè)城市的博覽會(huì)，更多的是為公眾提供了一個(gè)了解藝術(shù)并進(jìn)行藝術(shù)交易的平臺(tái)，人們能夠在家門口、在自己熟悉的區(qū)域內(nèi)買到全球范圍的藝術(shù)作品。”
Art021的創(chuàng)新之處在于，策展及布展過程中糅合了大量的時(shí)尚元素，小而精，應(yīng)該說這個(gè)博覽會(huì)是一次藝術(shù)與時(shí)尚界的跨界活動(dòng)，現(xiàn)場還有很多藝術(shù)家與時(shí)尚品牌共同創(chuàng)作的藝術(shù)品來裝稱空間。包一峰闡述：“和我們以前的工作背景有關(guān)，例如，香奈兒女士周圍也有很多藝術(shù)家，時(shí)尚和當(dāng)代藝術(shù)有著很巧妙的聯(lián)系，很多品牌都喜歡和藝術(shù)家互動(dòng)，這樣就能夠把我們平時(shí)的資源整合進(jìn)來，確實(shí)帶來一種新的力量和風(fēng)氣。現(xiàn)在很多年輕的藏家都是時(shí)尚的擁護(hù)者，不像老一輩的藏家，他們很多在國外深造過，對(duì)藝術(shù)和時(shí)尚的認(rèn)知較強(qiáng)，或者經(jīng)常接觸一些國外的博物館、美術(shù)館，接受時(shí)尚的能力較強(qiáng)，而藝術(shù)往往與時(shí)尚是接軌的、相輔相成的，所以把藝博會(huì)做成跨界平臺(tái)，能夠吸引到年輕藏家的眼球。”
不過，眾多畫廊對(duì)藝博會(huì)的選擇標(biāo)準(zhǔn)很苛刻，由于很多畫廊將藝博會(huì)看作是集中展示畫廊水平、達(dá)成多方交流的重要平臺(tái)，很多優(yōu)質(zhì)畫廊都會(huì)將目標(biāo)鎖定在香港巴塞爾、比利時(shí)布魯塞爾、藝術(shù)北京、紐約弗里茲等頂尖藝博會(huì)，這無疑給內(nèi)地藝博會(huì)主辦方帶來了無盡的壓力。包一峰說：“做藝博會(huì)并沒有想象中的容易，還好得益于以往和各大知名畫廊所建立的友誼，能夠邀請(qǐng)到他們帶著大批優(yōu)秀作品進(jìn)駐，并且我們所邀請(qǐng)到的藏家沒有讓人失望，藝術(shù)消費(fèi)力非常可觀，良性循環(huán)中為Art021創(chuàng)立了良好的口碑。”
國人的藝術(shù)消費(fèi)意識(shí)有待挖掘
長久以來，國人大多沒有藝術(shù)收藏的概念，中國藝術(shù)品市場非常依賴小部分高價(jià)值的藏家。除此之外，還有很多購買藝術(shù)品絕不超過5000歐元的底層買家，具有重要作用的中層市場還沒有打開。例如，藝術(shù)北京的VIP之夜，每天有12000多人到現(xiàn)場參觀，買家的人數(shù)不超過5％，接近10倍的人是單純的欣賞者，其中不乏喜愛藝術(shù)且有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力的人。由此可以看到，國內(nèi)做博覽會(huì)的核心問題依然是如何引導(dǎo)這部分潛在消費(fèi)者成為真正的藝術(shù)消費(fèi)人群。
“怎樣挖掘我們身邊喜歡藝術(shù)的人？怎樣把喜歡藝術(shù)的人變成我們的藏家？比如說我在公關(guān)行業(yè)做了十幾年，有很多品牌資源，也認(rèn)識(shí)很多VIP客戶，這些VIP客戶可能買一塊手表20萬，他有錢買20萬的手表就可能有錢買我們的藝術(shù)品，我們請(qǐng)這些客戶來，接下來就是怎么說服這些客戶，用不斷推廣的社會(huì)文化教育打動(dòng)他，我們也希望發(fā)動(dòng)我們自己的明星資源，起到一些言傳身教的作用。”包一峰表示，“Art021的主力藏家還包括一大批江浙企業(yè)家，這些藏家的成長很快，而且互相感染，相信隨著這些新貴階層進(jìn)入藝術(shù)市場，一定會(huì)促進(jìn)藝術(shù)市場呈現(xiàn)多元化發(fā)展。”
國內(nèi)知名收藏家唐炬則認(rèn)為：“我們要建立一個(gè)扎扎實(shí)實(shí)、層節(jié)分明的收藏系統(tǒng)，不要唯拍賣公司馬首是瞻，從我們的情感上、藝術(shù)判斷上建立華人圈藝術(shù)價(jià)值觀。”歐洲藝術(shù)品市場以及藝術(shù)品博覽會(huì)已經(jīng)發(fā)展到了成熟的階段，而目前的亞洲藝術(shù)品市場就如冉冉升起的太陽，它的成長也需要像歐洲的市場一樣，擁有一個(gè)廣闊而自由的平臺(tái)。藝術(shù)收藏概念深入人心之時(shí)，就算是內(nèi)地藝博會(huì)與香港巴塞爾時(shí)間撞車，也一樣能夠拉住眾多畫廊的心。
記者：是什么原因促使你去做當(dāng)代藝術(shù)博覽會(huì)的？
包一峰（以下簡稱包）：我們的初衷是想做一個(gè)藝術(shù)和文化的平臺(tái)，想在這個(gè)平臺(tái)中幫助美術(shù)館做一？推廣活動(dòng)。國外很多博物館都會(huì)用博物館之友、美術(shù)館之友來拉近與公眾的距離，像俱樂部一樣號(hào)召公眾參與其中。而國內(nèi)這片市場是個(gè)空白，所以開始籌劃建立這樣一個(gè)客戶群的活動(dòng)，也可以說是會(huì)員俱樂部，跟藝術(shù)、文化、設(shè)計(jì)跨界的一些項(xiàng)目。通過整合自身在品牌界的資源，為藝術(shù)家與品牌之間搭一個(gè)橋梁，進(jìn)行跨界合作，或者能夠推薦藝術(shù)家給他們。
后來因?yàn)楦鞣N各樣的原因，國內(nèi)一些博覽會(huì)不辦了，我們又聽了很多不同畫廊的意見，覺得有機(jī)會(huì)做這樣一個(gè)博覽會(huì)，接下來就是在短時(shí)間里去確認(rèn)批文和場地，在很順利的情況下，Art021就誕生了。這個(gè)過程計(jì)劃了將近一年，但是實(shí)施就只用了三個(gè)月。
記者：本屆Art021的作品是如何甄選的？能夠保證本次展會(huì)成功舉辦的最核心因素是什么？
包：本次參展畫廊的甄選范圍主要是以經(jīng)營21世紀(jì)藝術(shù)的畫廊為主體，入選作品多元，包括繪畫、雕塑、版畫、攝影、視頻及數(shù)碼藝術(shù)的形式，畫廊代理藝術(shù)家的地域范圍廣泛而特征鮮明。在此基礎(chǔ)上藝委會(huì)提出挑選小數(shù)量的特定主題展、公共展呈現(xiàn)在展覽一樓的公共展區(qū)內(nèi)。
本次展會(huì)的成功之處在于能夠邀請(qǐng)到國內(nèi)外很多高質(zhì)量的畫廊，沒有他們就沒有Aet021，而最最核心的是畫廊所邀請(qǐng)的很多藏家以及我們請(qǐng)到的100位VVIP藏家，他們?cè)诙潭痰膸滋炖锉氵_(dá)成了5000萬多的交易額。當(dāng)然我們給這100位藏家的待遇則是全程半島酒店住宿。
記者：對(duì)于明年的藝博會(huì)，你認(rèn)為還有哪些有待提高的地方？
包：今年由于倉促?zèng)]有來得及設(shè)立專業(yè)的藝術(shù)委員會(huì)，明年肯定會(huì)在畫廊和作品的選擇上更為精細(xì)。而作為主辦方，最希望的還是能夠有更多的重量級(jí)藏家進(jìn)來。在國內(nèi)好的畫廊和藏家數(shù)量都少，在當(dāng)代藝術(shù)領(lǐng)域沒有國外認(rèn)可藝術(shù)消費(fèi)的人多，且國內(nèi)很多消費(fèi)者都只是習(xí)慣在拍賣會(huì)上投錢。
以前覺得身邊的藏家很多，但當(dāng)Art021真的開始后忽然發(fā)現(xiàn)藏家一下子都消失了，很多人對(duì)消費(fèi)的認(rèn)知不同，例如，溫州人喜歡愛馬仕，東北人喜歡百達(dá)翡麗和紅色的卡地亞，120萬買個(gè)畫不如買個(gè)滿天星手表。關(guān)鍵還是要培養(yǎng)這些人持續(xù)收藏藝術(shù)品的意識(shí)，引導(dǎo)他們注重另一種生活情調(diào)，不過要培養(yǎng)這個(gè)藝術(shù)品消費(fèi)的意識(shí)需要很長的時(shí)間。
記者：什么樣的藏品最受藏家歡迎？
包：很難說，在本屆Art021上，最便宜的作品是7－8千元人民幣的水彩，最貴的有達(dá)到80多萬英鎊的名家作品。哪個(gè)區(qū)間賣的好很難說，單件作品交易額在20萬至30萬是最普遍的。整個(gè)展廳大到一件巨型裝置，小到一副油畫、水彩，很多作品還沒到正式開幕就已經(jīng)被預(yù)售掉了。