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    50多部電影擠進93天檔期 兩天一部新片

    藝術中國 | 時間: 2009-12-09 08:57:16 | 文章來源: 北京娛樂信報

    先潛伏,再暗戰,接著正面交鋒,最后可能就是血流成河。電影市場人士這樣形容今年剛剛開始的賀歲檔。

    今年11月20日,隨著《我的唐朝兄弟》的上映,賀歲檔大幕拉開,由于這個檔期要到2010年2月20日大年初七才結束,其93天的跨度成為1997年內地賀歲檔出現以來最長的一次。

    檔期長了,賀歲檔也要井噴。30多部影片已安營扎寨,準備輪番轟炸,還有20多部影片伺機加入。93天,前后50余部電影,平均兩天就有超過一部新片上映。這也將是內地賀歲檔出現以來,最壯觀的一次井噴。

    場面看著火

    票房井噴 賀歲片跟著噴

    今年賀歲檔的擁擠必須從一些數字說起。

    2008年,內地電影票房總額達43億元。從2002年起,電影票房平均每年以超過25%的幅度高速增長,2008年的增幅超過了30%,較之2007年增長了10.14億元,被稱為“井噴式”增長。

    這些數字,給投資者打了雞血,大量資金涌入電影圈。各電影公司老板直接把目光投向已有多年基礎的賀歲檔。人傻、錢多、速來——這是今年電影圈的流行語。目前,已確定在賀歲檔上映的電影已有30多部,還有20多部伺機而動,時刻準備見縫插針。

    因為今年的賀歲檔橫跨2009年11月、12月和2010年1月、2月,所以被分成主打圣誕節和元旦的“賀歲前檔”,以及春節、情人節的“賀歲后檔”。“賀歲前檔”夾在兩部進口大片之間——目前票房已超3.5億的《2012》和人見人怕的《阿凡達》,其中值得一提的有5部電影:《花木蘭》、《風云2》、《刺陵》、《三槍拍案驚奇》和《十月圍城》;“賀歲后檔”比較亂,《錦衣衛》、《孔子》、《全城熱戀》等“次大片”將展開肉搏。

    宣傳很管用

    叫賣招數 明星多最管用

    50多部電影擠進賀歲檔,除了幾部商業大片,其余全是中小成本制作。第一個淪為“炮灰”的,正是當初號稱要“打響賀歲檔首炮”的《我的唐朝兄弟》。

    以“唐朝兄弟”為鑒,能看到中國電影宣傳的重要性。

    這么多影片,怎么吸引更多人捧場?看看上映前的宣傳招數吧:有互夸,比如《花木蘭》的趙薇和陳坤;有暗掐,比如《風云2》的郭富城和鄭伊健;還有無窮無盡的首映禮、官網開通儀式、主演見面會……但這其中,最有效果的還是明星魅力和制作班底。《三槍》導演張藝謀的影響力和《十月圍城》的強大陣容,每個人都可以成為宣傳的內容,連《十月圍城》中曇花一現的李嘉欣,都可以博得媒體的頭條。

    有業內人士透露,《十月圍城》的第一場發布會,全國15家院線的經理全部到場,片方形容那是一劑“強心針”,這話一點都不夸張。從明星和制作來說,“唐朝兄弟”自然抵擋不過。

    華夏公司的一位工作人員說,中國電影在宣傳方面的經費有時要達到整個影片投入的10%,中小成本電影,也會被包上大片的外殼。

    這里有一個小成本宣傳成功的范本。2006年,投資僅為300萬的《瘋狂的石頭》卻成為當年最受關注的電影。除了電影本身的高品質,《瘋狂的石頭》頗具創意的宣傳模式,對其創造票房奇跡功不可沒:該片先在一些城市免費放映,還請很多記者看片,等到電影在上海電影節放映時,電影從頭到尾鼓掌超過60次,一下子知名度就打響了。

    排片定生死

    小片叫屈 大片霸占院線

    在中國的電影市場,許多中小投資的影片拿不到多少票房,還是因為大片占去了過多的市場資源。

    比如今年口碑不俗的《夜店》,正是因暑期檔大片太多,失去了生存空間。事實上,一年400多部的電影產量,中小成本電影能夠突圍市場的,鳳毛麟角。“觀眾想看一些電影又看不到,這沒有辦法,因為不是觀眾的喜好在決定電影生產。”一位影城經理這樣說,“全國大部分院線都給了大片,中小投資的電影很難有機會進去。”

    這樣的遭遇必然引發中小制作電影的憤怒。“很多影院根本就不上映我的電影!”《夜店》導演楊慶如此總結自己電影票房失利的原因,“院線的權力太大了,要是他們不給你排檔,或者給你排特別差的時間段,再好的片子也會玩兒完。”他甚至質疑院線背后有潛規則:“我的第二部電影一定要爭取拉一家院線來當投資方,以保證上映時不至于被穿小鞋、受排擠。”

    檔期的問題真的是小成本電影的命門嗎?“對低成本影片來說,選擇恰當的檔期是贏得市場的關鍵所在,不能一味只盯著幾個大檔期看。以去年大賣的黑馬小成本影片《十全九美》為例,暑期檔適逢北京奧運會,一些片方放棄了這個檔期,導致很多院線無片可放。這時《十全九美》適時出擊,票房大賣。”一位業內人士說。

    影院有理 觀眾決定取舍

    對于“排片潛規則”的指責,院線寧愿反過來看。北京萬達院線的一位負責人直言:“片子投資大小、發行公司不是決定排片的依據,一切由觀眾的喜好決定。如果說有什么‘潛規則’,那我們服從的是市場‘潛規則’。”他指出,排片計劃是根據觀眾的進場人數來設定的,“哪部電影能吸引更多觀眾,我們就把相應時間段給它。把有限的放映空間排給有觀眾緣的電影,無可厚非。”

    這位負責人還表示,現在影片越多,觀眾選擇越多,影院排片也越難,賀歲檔“如何安排讓人發愁。我們還沒有機制來應對影片檔期的協調,只能靠院線來做二傳手。”

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