?????金元浦：女士們、先生們，早上好！我今天的發言想談談奧運機遇與北京文化創意產業。我們前面的各位領導還有約翰.霍金斯先生都談到創意產業。奧運對中國來講是百年一預的最為重要的契機，我們知道北京2008年獲得奧運會的主辦權之后，應當說它在奧運史上有一個重要地位，應當說有13億的人加入奧林匹克的大家庭當中，對奧林匹克是一次巨大的推動，也是奧林匹克運動史上的一次偉大的飛躍。大家知道，去年7月12號在新加坡進行了一場非常激烈的競爭，也就是奧林匹克運動會舉辦城市的競爭。當時，倫敦、馬德里、倫敦、紐約等世界一流的大都市都紛紛傾力出動，總理、元首、國家領導人一起上陣，舉國上下全力奪標。這種情況與當年蒙特利爾舉辦奧運會是如同天壤。1976年奧運會舉辦之后，世界上幾乎沒有國家再愿意承擔奧運會。1984年美國洛杉磯奧運會創造了一種新的奧運會模式，就是與“奧運經濟”有著密切聯系的方式的，在今天被我們稱作“創意產業”的方式。這個關系到我們今天世界發生的重大變化，當今世界進入一個“大競爭”的時代，最重要的方面就是文化競爭和文化生產力的競爭。我們看到奧林匹克日益增長的全球影響在很大程度上是基于經濟競爭的影響。當今國家的競爭，城市的競爭成了國家之間競爭的重要方面，尤其是代表國家的重要的大都市，這種之間的競爭越來越重要，像歐洲的城市復興旗艦項目，以及全世界各個城市之間像巴塞羅那等等城市的崛起過程，都證明了奧運推動了各國城市的發展。這三個主題在這里會聚為一：奧林匹克運動、奧運文化創業、城市的發展。

????北京是有著三千多年歷史的古城，這個古城已經有著851年的建都史。百年來，它第一次獲得奧運的舉辦權，也期待奧運機遇下發生一個歷史性的飛躍。當代文化的新概念是城市競爭力，城市競爭力從歷史上看，只有在當今全球化的消費時代的背景下，社會文化才以城市發展的軸心戰略姿態出現，經濟、體育、戰略的緊密與文化的軸心結合在一起，也就是說當今世界從硬實力變成軟實力的競爭。北京發生什么變化？北京在去年年底到今年年初提發展文化創意產業，作為支柱產業的發展方向，它將成為北京整個發展的“引擎”。北京的創意產業和奧林匹克運動有著什么關系？我認為有下面的一些論述。

????第一、奧運從根本上看應該是一種文化創意產業。我們知道，奧林匹克運動的靈魂是“文化”，奧林匹克現狀提出文化和一種積極向上的生活哲學，這是奧林匹克的精髓。而北京人文奧運的提出，也將文化作為奧林匹克在北京發展的核心。從根本上看，文化和經濟的發展、交融，文化和我們創意產業的交融，這在北京是集中應有之喻。所以2008年奧運會是以文化為基礎的一次創造性的、與經濟相關的戰略實踐，也是北京文化創意產業發展的極好機遇。我們剛才聽到約翰.霍金斯先生對創意產業的論述。實際上在各國，創意產業都成為一個引起各國重視的學術和實踐的主潮。奧運產業作為創意文化產業，他實際上高度的依賴文化和經濟的創新意識。它對文化創造力和創造性的人才有迫切的需求。我們熟知，英國文化創意產業的概念中提出，文化創意產業是依據個人的創造力和才華，采用了大規模的生產方式，能夠帶來就業，同時帶來財富的一種創意實踐。這種概念里的幾個要點都代表了當今世界的產業和經濟文化的發展方向。也就是第一，個人的創造力在整個經濟，整個社會發展有重要地位。有人認為在當今的世界，有5%左右天才的創造性的人物創造了90%到95%以上的財富或財富發源。

????奧運產業對北京有重要的意義。據測算，北京奧運期間的創意產業整體發展和北京GDP的發展，將以每年0.8%到1%的速度遞增。這樣帶來的機遇對北京以創意為龍頭的各個方面產生巨大的影響。像廣告、表演藝術、交響樂、電子設計、時裝設計、數字電影電視、出版、廣播等行業的創意產業都會有巨大發展，特別是像旅游業和北京的體育產業，以及我們所熟知的叫會展業。下面我想談談這方面。

????奧運的產品與服務有著大量接受群體，極大的推動北京創意需求和消費市場的形成。這樣一個奧運的創意將在四個層次上全面的推動北京的發展。第一、它是信息創意設計層次上推動北京的發展；第二、它將在內容產業設計上有巨大發展；第三、在藝術領域、表演領域的創意設計方面有巨大推動，同時對第二產業、巨大制造業中的創意也有著極大的提升作用。在北京將吸引和建立一個豐富的創意產業的階層。這樣一個創意人群通過奧運吸取世界各地的人才，將會對北京產生巨大的影響。所以我們可以理解，奧運產業是以創意為核心，以體驗為基礎，以注意力為目標的文化產業，是依托當代高科技的傳播媒介內容實踐的一種創造性發展方式。

????第二，我想談談奧運作為內容產業。在當今世界代表著科技發展，代表著現代新媒介傳播方式的發展；奧運作為內容產業，是以數字化的方式全面提升北京整體的文化創意水平，它給我們帶來巨大的機遇。在IT革命的背景下，數字內容產業逐漸成為二十一世紀經濟舞臺上重要角色。近年來，現代傳播媒介的高度發展，寬帶技術、多媒體傳播、數字化與互聯網的興起，對傳統的文化方式產生巨大的沖擊。這種飛速發展帶來生活方式的改變，帶來我們電子數字通訊和信息技術的巨大進步。在這樣一個通道建立起來的基礎上，我們所需要的恰恰是在這個“大通道”上傳播的具體的內容，具體的節目。在這個角度公路上，我們需要的是行駛的“車輛”，這些“車輛”就是要創造數以萬計的內容產業的產品和節目，來提供給奧運。所以奧運提供給北京不僅僅是幾個服務業的崗位，它要從根本上全面的提升、改變傳統產業，包括制造業，要讓它上升為一種創意的產業形式。制造業也可以加上創意的內容，成為當今世界和北京發展的重要“推動器”。數字文化發展產業，將圖象、文字、影像、語音變成了人們喜聞樂見的具體節目，成為了一個具體的觀賞的對象，奧運就是給人們提供了這樣一個極好的機會。奧運期間全世界的目光集中在北京，這個時候我們需要像全世界的媒體、觀眾提供內容產品，提供數字化和全面的內容產品，這中間就存在著巨大的商機。北京作為成長中的國際化大都市，利用奧運契機，在新一輪激烈的國際競爭中立不敗之地，采取跨越式的發展，就需要高端發展，特別著重于發展數字化的技術、數字化的文化產品。在北京文化創意產業的整體發展中，北京還有它的優勢，也就是北京的IT業，北京的信息產業在世界各國中也有一定的地位，它僅僅地追步當代世界的最高發展水平。在北京IT業的發展也有相當的基礎，這在這個基礎上，北京有很好的潛力和前景。

????第三，北京發展文化創意產業遇到奧運的契機，其中一個重要方面就是大型的會展業。大型會展業的奧運，這是北京創意產業的中心項目和階段性發展的核心。剛才談到城市發展的核心理念，當今世界的競爭是城市之間的競爭，是國際化大都市的文化、經濟方面的競爭。這種方式作為一個城市的營銷來講，奧運會就是全球最大規模的超級“會展業”，它是超級會展業的頂級實踐。全世界有著大量的人群，據測算，雅典奧運會有42億電視觀眾，有22億網絡觀眾，有數百萬的旅游者，有七萬多相關運動員和領隊，還有五萬以上的傳播媒體的記者。這樣一次巨大的會展業，給我們城市形象的設計，給我們城市形象的營銷起了很大的幫助。因此，如何在這一方面加強北京市城市的營銷，樹立北京輝煌的、現代性的傳統，同時又現代的城市形象具有重要的意義。它對拉動相關行業的發展具有著重要的或者特殊的功能。所以，會展經濟是奧運經濟的一個重要組成部分，它對拉動其他相關行業的發展具有重要的意義。圍繞著奧運主題，組織內容豐富的會議和展覽，將世界各地的藝術家、各地的各種相關種類的探討、各種會議和展覽會聚到北京，將是奧運經濟發展中的一個直接的結果。像我們今天在這里舉辦的奧運文化節就是在奧運史上有著成功經驗的一種方式。比方說，在巴塞羅納，他們舉辦的奧運之后的世界文化博覽會，比如在雅典的奧運文化也獲得非常輝煌的展示，這對我們都是極大的啟示。在中國舉辦“奧林匹克文化節”，國際奧林匹克的集郵展、收藏展、體育展、文化展、國際奧林匹克書展、中國傳統文化的展覽、中外兒童體育的繪畫等，在我們奧林匹克這幾屆的活動都進行。下一步，我們想奧林匹克的會展業將會隨著北京奧林匹克運動會的日益臨近會獲得高度的發展。奧運作為一個全方位的會展的運作，它其實具有很強的輻射效應。定期的國際化的會展業將成為一個城市國際化的標志之一，全世界各國家的人來到北京，來到中國，在2008年之前、之后都會產生巨大的效應。所以，北京作為中國的首都，作為“東方創意之都”，理應成為我國和世界會展業的旗艦。北京抓住奧運的機會，發展大型的展覽業，有利于全面提高北京的文化知名度和公眾的文化素質，增強了人文奧運的內涵。北京將建立自己獨特的方式，認真的設計和努力經營自己的國際化的城市形象，特別是努力的打出北京國際化的城市品牌、經營品牌，經營城市形象，成為奧運期間我們進行的最好的一項努力。

????第四，體育產業、以及游戲、休閑、娛樂產業的發展，是文化創意產業的重要之類。而奧運會說到底是一次人類的跨種族、跨地域、跨文化的一個“狂歡節”，是大眾的“狂歡節”。在這樣一個發展的歷程中，又恰逢當代體驗產業的迅速崛起。當代世界的發展中，體驗經濟、體驗產業成為當代世界人們特別關注的方面。與體驗經濟相關聯的休閑、娛樂、游戲產業都有了巨大發展。比如文化創意產業中的網絡游戲，在中國就獲得巨大的、空前的發展。奧運給我們帶來的體育產業的機會、游戲、休閑、娛樂產業的機會是非常巨大的。這從根本上激活了北京的運動市場，極大激發了中國人的運動意識，將會帶來體育健身熱。中國體育用品市場也將會發生前所未有的變化。大批體育比賽場館的建設，發展體育健身服務業，成為北京發展體育產業的一個重要方面。應當說，當前中國，特別是北京，在體育產品、相關的體育產業和相關體育賽事的組織能力，在產業鏈條的銷售方面，還不盡如人意，還是低端。巨大的問題是，在研發和創新能力沒有達到世界先進水平。因此，我們也熱烈歡迎世界各國朋友們介入中國的體育創意產業，在北京創意產業中體育產業的發展上，給我們更大的支持。奧運作為休閑、娛樂產業，它開拓了一個廣泛的市場，應當說它也是一個資源整合的重要契機。我們說休閑、娛樂、游戲產業作為二十一世紀的新型產業，現在已經悄悄走入人們的日常生活中。國際的休閑專家認為，世界將進入一個“休閑”時代，休閑、娛樂業成為下一個經濟大潮，并席卷世界各地重要的發展方向。在美國，我們知道休閑娛樂業已經成為美國經濟中非常重要的支撐部分，是它版權經濟中非常重要的部分。在中國，游戲業的發展也變得空前的高速，大家熟知的盛大網絡集團等一批網絡游戲的產業已異軍突起，在中國的經濟發展中給了我們極大的啟示，他們從幾十萬元的資金入手，成為納斯達克上市的市值有一百二十二億美元的大型企業，這對我們有著巨大的啟示意義。所以我們想，現階段國內的娛樂、休閑游戲將會巨大的發展，北京石景山區游樂基地的發展也將給我們奧運帶新的發展契機。

????第五，北京奧運作為眼球產業，作為注意力經濟時代的產業形式，具有重要的意義。當今的世界是一個注意力經濟發展的重要時期，眼球經濟、注意力經濟，它所關注的當今世界，不是我們的信息不夠，而是最稀缺的資源是“眼球”，是注意力。而奧運會給我們提供的最為生動的實踐是讓世界幾十億的人關注同一個世界，吸引了全世界最大數量的一個人群、眼球和注意力。奧運作為當代創新產業構成的結構說，奧運是依托于內容產業的眼球經濟，我們知道奧運具有明顯的“焦點”效應，吸引全世界的目光外，它還將吸引人才流、資金流、信息流和全球最大參與度，給我們提供了最大的商機。從傳播影響方式和觀眾參與的角度看，奧運會將帶給世界對中國、對北京的巨大需求。所以奧運是一個文化意義內容上的巨大平臺，是一個以當代的高新數字技術為載體的新的吸引世界眼球的新方式。

????第六，北京奧運是全面提升北京旅游產業的重要方面，是推動北京文化創意產業的重要的產業部分。協調、協同的發展北京的文化遺產觀光業和旅游產業將是北京非常重要的一個發展方面。在過去的一段時間里，北京已經成為中國的一個旅游發展的中心。但是在當今的世界，我們仍然可以看到北京的旅游業存在著重要的瓶頸，在旅游人群在北京的滯留天數、北京旅游品牌的開發、旅游產品和服務方面，都有著巨大差距。所以我們想北京奧運將會全面提升北京旅游產業、觀光業，提升與旅游相關的工藝品和其他產業和服務水平，這將給北京帶來巨大的效益。

????下面我想談談第七點，北京奧運是全面的提升和改變北京城市建筑藝術面貌的重要機遇。北京奧運遇到了一個重要的契機，也就是北京的城市建設通過奧林匹克運動獲得了巨大的變化，北京的改變是有目共睹的，北京的城市建設，包括交通和各個方面都將得到巨大改善。特別是北京的建筑藝術，像北京通過它的場館建設，鳥巢、水立方等這樣有代表性的建設藝術的精品，將全面提升北京的建筑水平和世界的關注程度。因此在這方面，我們懷著足夠的信心，北京奧運將會全面的改變北京過去的面貌，將一個有著豐富的傳統文化底蘊的北京和一個現代化的國際化大都市這兩方面的內容都充分的結合起來。

????第八方面，我想談談表演藝術產業，包括美術、畫廊等方面的發展。在北京，表演藝術的發展被列入北京未來文化創意發展的中心。北京文化創意的發展，將在表演藝術、表演節目等各個方面，在表演走向世界、走出中國，產生它的全球影響一個重要的歷史階段。因此北京的表演藝術和美術、藝術畫廊等等都將通過奧運有巨大發展。北京的“798”已經獲得世界的聲譽，北京的各個演出團體在世界各地的演出（女子十二樂坊）也已經獲得全球性的影響，這一發展仍然是繼續會有一個大的飛躍。

????第九，北京奧運是全面提升北京工業創意設計、建筑創意設計、信息產業設計、內容產品設計、藝術設計重要機遇。北京將在未來的五年計劃中，建立一個東方和中國的設計業中心，全面提升北京工業創意設計、建筑設計、內容產品設計、藝術的設計，將會成為北京未來發展通過奧運獲得的巨大的成果。

????我的發言到這里，謝謝大家！

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