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20年前評(píng)委們簽名留念。
“平面設(shè)計(jì)在中國(guó)92”展現(xiàn)場(chǎng)。
陳紹華為“平面設(shè)計(jì)在中國(guó)92”展設(shè)計(jì)的海報(bào)。
20年后，深圳的平面設(shè)計(jì)師們?cè)傧嗑郏餐雇霸O(shè)計(jì)之都”的明天。
1992年4月，一群在深圳打拼的平面設(shè)計(jì)師舉辦了“平面設(shè)計(jì)在中國(guó)92”展，開(kāi)國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)類專業(yè)展事之濫觴。轉(zhuǎn)眼20年過(guò)去，當(dāng)初那批青澀的青年已成長(zhǎng)為國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)界的“腕兒”，而該展也成為國(guó)內(nèi)相關(guān)活動(dòng)的學(xué)術(shù)標(biāo)桿。
本月14日，“平面設(shè)計(jì)在中國(guó)”20年慶典活動(dòng)在一舍大灣度假酒店舉行。深圳、香港、臺(tái)灣、澳門的設(shè)計(jì)師們濟(jì)濟(jì)一堂共同敘舊。在與記者交流的過(guò)程中，不少設(shè)計(jì)師表示，20年對(duì)深圳平面設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)是一個(gè)節(jié)點(diǎn)，輝煌的成績(jī)擺在那里，需要深思的問(wèn)題也逐漸浮出水面。
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20年，擴(kuò)大了市場(chǎng)，拓寬了外沿
20年前的“平面設(shè)計(jì)在中國(guó)”誕生，用深圳設(shè)計(jì)“元老”陳紹華的話說(shuō)，是“一次現(xiàn)代設(shè)計(jì)的啟蒙運(yùn)動(dòng)”，宣告著平面設(shè)計(jì)作為一門專業(yè)的門類，從深圳發(fā)軔。而當(dāng)時(shí)，社會(huì)上對(duì)“設(shè)計(jì)”的認(rèn)識(shí)，還停留在“裝潢美術(shù)”與“實(shí)用美術(shù)”。陳紹華為該展設(shè)計(jì)的海報(bào)正體現(xiàn)了當(dāng)時(shí)平面設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀——兩條交纏虬結(jié)的腿邁步開(kāi)行，一條黑西褲、黑皮鞋，一條云飾褲腳、皂腳靴，半土半洋，相互掣肘……
經(jīng)過(guò)20年的發(fā)展，深圳的平面設(shè)計(jì)隊(duì)伍已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)的領(lǐng)頭羊，深圳平面設(shè)計(jì)師幾乎獲得過(guò)世界上所有頂級(jí)設(shè)計(jì)賽事和國(guó)際展覽的獎(jiǎng)項(xiàng)，這支隊(duì)伍所承接的項(xiàng)目也占國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的半壁江山，無(wú)論是學(xué)術(shù)還是效益都是國(guó)內(nèi)同行的楷模。
而“平面設(shè)計(jì)”本身，也在悄然發(fā)生變化。如果說(shuō)早年的平面設(shè)計(jì)指的是狹義的設(shè)計(jì)請(qǐng)?zhí)?huà)冊(cè)、產(chǎn)品包裝等“小打小鬧”之舉，那今日的“平面設(shè)計(jì)”已極大地拓寬了它的外沿，形成了囊括廣告、策劃、影視、建筑、室內(nèi)等領(lǐng)域的“大格局”。此間，深圳的平面設(shè)計(jì)師們一直走在潮頭，比如韓家英、王粵飛早已開(kāi)始了為客戶提供全面解決方案，而張達(dá)利、馮志鋒、朱德才等已經(jīng)在空間設(shè)計(jì)方面大展拳腳。
事實(shí)上，世界平面設(shè)計(jì)業(yè)在媒介和交流方式發(fā)生巨大變革的背景下，與更多學(xué)科和思想給養(yǎng)產(chǎn)生跨界融合，在世界范圍內(nèi)完成了從平面設(shè)計(jì)到“新平面設(shè)計(jì)”的轉(zhuǎn)型。而設(shè)計(jì)師們對(duì)自己本行的理解，也在20年間逐步深化。陳紹華告訴記者，現(xiàn)在的他認(rèn)為，平面設(shè)計(jì)只是一個(gè)代名詞，是一種思維方法，一種語(yǔ)言體系。“實(shí)際上就是人的一種不安分的思想，如何去突破常規(guī)的思維語(yǔ)言，用全新的表達(dá)方式去促進(jìn)溝通的有效性，發(fā)揮每個(gè)人的聰明才智去尋找新的表達(dá)途徑，這才是平面設(shè)計(jì)的本意，而不是狹隘的風(fēng)格、趨勢(shì)走向等。這不僅僅是在紙面上、平面里，它可能發(fā)生在一個(gè)事物中，或者一個(gè)環(huán)境里。”
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20年，緊隨著商業(yè)，闡釋著文化
“平面設(shè)計(jì)”經(jīng)過(guò)20年的發(fā)展，已經(jīng)在深圳從一門高端的專業(yè)變成了一門低門檻的學(xué)科。其好處在于，“設(shè)計(jì)”已被深圳的普羅大眾所接受。但伴隨著低門檻而來(lái)的仿照、抄襲之風(fēng)卻令人頭疼。韓家英告訴記者，今天平面設(shè)計(jì)師所面對(duì)的社會(huì)跟20年前已不能同日而語(yǔ)。“平面設(shè)計(jì)成為一種被快速消費(fèi)的對(duì)象，加上電腦、資訊發(fā)達(dá)，抄襲輕而易舉。而使用設(shè)計(jì)的人對(duì)此也不介意，像請(qǐng)?zhí)⒑?bào)等一次性產(chǎn)品，用完就撕。其實(shí)平面設(shè)計(jì)正因?yàn)殡S處可見(jiàn)，所以它是最能培養(yǎng)人的審美趣味的。”
雖然平面設(shè)計(jì)一直被看成是“文化產(chǎn)業(yè)”，但長(zhǎng)期以來(lái)人們都著眼于“產(chǎn)業(yè)”這方面而忽略了其“文化”內(nèi)涵。在場(chǎng)一位設(shè)計(jì)師告訴記者，深圳的平面設(shè)計(jì)作品跟香港、臺(tái)灣的擺在一起，絲毫不遜色，遺憾的是卻看不出這座城市的文化特點(diǎn)。“這就意味著設(shè)計(jì)師們除了要將設(shè)計(jì)作為商業(yè)用途外，更要看成是一種文化的闡釋。只有當(dāng)‘文化設(shè)計(jì)’成為氣候，‘設(shè)計(jì)之都’的目標(biāo)才可能達(dá)到。”尤其是在現(xiàn)階段，深圳平面設(shè)計(jì)逐漸成為中國(guó)業(yè)界的名片而為世界所熟知，更肩負(fù)著一種推廣中國(guó)文化的使命感，深圳平面設(shè)計(jì)師們的文化自尊和文化自覺(jué)也應(yīng)該鮮明地樹(shù)立起來(lái)。
設(shè)計(jì)師韓湛寧舉例，杉浦康平為什么可以成為日本設(shè)計(jì)界的巨人？他37歲的時(shí)候還在德國(guó)任教，后來(lái)回到日本重新研究日本文化、亞洲文化，然后在他的學(xué)術(shù)里面提到東方的概念，比如灰塵、雜淀很多東西融入到他的設(shè)計(jì)之中，其實(shí)他開(kāi)拓眼界之后，也是在審視自己重新出發(fā)。“我覺(jué)得現(xiàn)在這個(gè)時(shí)代已經(jīng)不是你做平面就做平面的時(shí)代了，任務(wù)很艱巨！”
對(duì)此，馬來(lái)西亞華人設(shè)計(jì)師邢一順也表示贊同。在他看來(lái)，目前中國(guó)平面設(shè)計(jì)最需要解決的，是了解自己的文化價(jià)值，走出屬于自己的路。成長(zhǎng)于馬來(lái)西亞的邢一順，從小就被父親教導(dǎo)“一定要回中國(guó)看看，因?yàn)槟愕母谀抢铩薄ＫJ(rèn)為，20年是一個(gè)節(jié)點(diǎn)，來(lái)自西方的潮流經(jīng)過(guò)20年的融合已經(jīng)“本土化”，而設(shè)計(jì)師要做的就是重新開(kāi)始尋找屬于自己的方向，讓自己的東西深深打上中國(guó)的烙印。他認(rèn)為未來(lái)中國(guó)的平面設(shè)計(jì)就是“思想設(shè)計(jì)”，只有思想可以包容更多的東西。
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20年，跳出小圈子，服務(wù)人民大眾
生活在廣州的著名廣告人黑馬大叔是深圳設(shè)計(jì)界的老朋友了，他說(shuō)：“20年前來(lái)自中國(guó)的一塊塊磚石，如今已成了讓人仰望的高坡。”但他同時(shí)也提出了一個(gè)疑問(wèn)：深圳的設(shè)計(jì)師是從其他城市來(lái)的，但當(dāng)他們?cè)谶@里發(fā)跡，并將深圳塑造成一個(gè)“設(shè)計(jì)圣地”以后，他們?cè)瓉?lái)城市的設(shè)計(jì)水準(zhǔn)并沒(méi)有因此而達(dá)到飛躍。20年來(lái)，依然沒(méi)有任何一座城市的平面設(shè)計(jì)隊(duì)伍可以跟深圳相PK。
這是什么原因呢？這背后，其實(shí)暗藏著深圳特殊的行業(yè)情況。其中最為人所津津樂(lè)道的，是深圳設(shè)計(jì)師的“抱團(tuán)”。邢一順說(shuō)，深圳平面設(shè)計(jì)隊(duì)伍的建設(shè)，得益于王粵飛、陳紹華等老一輩的設(shè)計(jì)師的榜樣，他們?nèi)缤粋€(gè)圓形，帶領(lǐng)著一眾后輩不離不散。陳紹華也坦然告訴記者，他和王粵飛等人認(rèn)識(shí)二十幾年，一直是鐵哥兒們，從來(lái)沒(méi)有紅過(guò)臉。除了個(gè)性使然，更重要的是他們相互之間的一種依存關(guān)系。“而其他地方，高校多，人才多，但山頭也多，誰(shuí)是大佬？不好說(shuō)。”
此外，還源于深圳特殊的業(yè)態(tài)。黑馬大叔認(rèn)為，在其他城市，平面設(shè)計(jì)都是被廣告公司控制著，因此平面設(shè)計(jì)的力量與深圳難以匹敵。但也正因?yàn)樾袠I(yè)分工如此，在當(dāng)下北京、上海、廣州等廣告業(yè)風(fēng)生水起之時(shí)，深圳的廣告業(yè)成績(jī)（包括市場(chǎng)份額和獲獎(jiǎng)數(shù)量）卻遠(yuǎn)遜色于平面設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)師是否應(yīng)該聯(lián)合社會(huì)各方力量推動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這是值得我們思考的問(wèn)題。
而繞不開(kāi)的，依然是社會(huì)對(duì)設(shè)計(jì)的認(rèn)可。雖然目前中國(guó)的平面設(shè)計(jì)師群體已經(jīng)開(kāi)始登上國(guó)際領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)，但與之形成強(qiáng)烈對(duì)比的是，許多城市對(duì)設(shè)計(jì)的漠視。“國(guó)內(nèi)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師實(shí)際上只服務(wù)于小眾，在大多數(shù)城市當(dāng)中，設(shè)計(jì)與市民的生活無(wú)關(guān)。”韓家英說(shuō)，設(shè)計(jì)師的社會(huì)擔(dān)當(dāng)可謂任重道遠(yuǎn)。
如果說(shuō)頭20年，是深圳平面設(shè)計(jì)自我消化、自我提升的20年，那么接下來(lái)，它就要邁開(kāi)腳步，惠澤更多土地，這才是深圳平面設(shè)計(jì)在中國(guó)版圖中應(yīng)作出的貢獻(xiàn)。深圳平面設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)孔森告訴記者，以后他們便在各大城市進(jìn)行路演，讓“平面設(shè)計(jì)在中國(guó)”作為設(shè)計(jì)人才孵化器的作用進(jìn)一步彰顯，也讓“設(shè)計(jì)”作為一種生活方式更多地傳播開(kāi)去。
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