4月28日，第十屆中國國際動漫節(jié)絢麗開幕。作為本屆動漫節(jié)新增的重要單元，“第十屆中國國際動漫節(jié)動畫電影論壇”28日上午在動漫節(jié)的主會場拉開帷幕。國家新聞出版廣電總局電影局、杭州市委宣傳部等主管領導出席，并做了重要講話。
本次活動由中國國際動漫節(jié)組委會和國家新聞出版廣電總局主管的《綜藝報》社共同主辦，來自全國各大院線影院的近百名代表，與來自國內外動畫業(yè)界的翹楚們圍繞“中國夢? 動畫夢——中國動畫電影的升級之路”展開交流。開幕當天，主辦方還發(fā)布了填補研究空白的《中國動畫電影發(fā)展報告（2013）》。
除此之外，當天下午在喜來登酒店內舉行的推介會活動，來自國內30個制片機構的15部動畫電影逐一向全國院線影院代表做了路演推介，大家就這些動畫電影的檔期、片名，以及營銷推廣和發(fā)行策略等進行了面對面的溝通交流。國家新聞出版廣電總局電影局副巡視員周建東代表主管領導，對本次活動的舉辦給予高度評價。他強調，國產動畫電影近幾年發(fā)展迅猛，但很多方面仍有待大家共同努力。像本次活動中這樣電影制片、發(fā)行和放映三方的直接交流，有助于充分挖掘這些動畫電影的市場潛力，讓更多的優(yōu)秀國產動畫電影走向市場，走近觀眾。
發(fā)布《中國動畫電影發(fā)展報告（2013）》
杭州市人民政府副秘書長、杭州市委宣傳部副部長、中國國際動漫節(jié)節(jié)展辦主任董悅在致辭中表示，最近幾年，國產動畫電影發(fā)展迅猛，杭州本地也出現(xiàn)了浙江中南卡通、博采傳媒、玄機科技等出品過優(yōu)秀動畫電影的龍頭企業(yè)。作為國際知名，國內最為成熟的動漫節(jié)展，中國國際動漫節(jié)將從今年開始，把動畫電影的推介和交流作為重要內容，助力中國動畫電影的大發(fā)展。從今年開始，中國國際動漫節(jié)組委會與《綜藝報》社達成合作，雙方將聯(lián)手中國電影評論學會和主要院線公司一起舉辦動畫電影論壇暨國產動畫電影專場推介活動，并永久落戶杭州。雙方還聯(lián)手業(yè)界的主要機構，編寫出版年度《中國動畫電影發(fā)展報告》，為中國動畫電影的發(fā)展提供平臺和智力支持。
中國廣播影視出版社社長、總編輯，《中國動畫電影發(fā)展報告（2013）》編委會主任王衛(wèi)平在致辭中表示，近幾年，中國電影迎來了發(fā)展的黃金時期，產業(yè)規(guī)模每年以30%左右的速度增長。作為電影的主要類型和樣式之一，動畫電影更是步入發(fā)展的快速通道。自從2009年《喜羊羊與灰太狼》異軍突起以來，國產動畫電影連續(xù)3年在票房和觀影人次方面的增幅居其他類型電影之首，并在制作、技術和故事等方面均有所進步。與此同時，處于起步階段的中國動畫電影亟待升級，在產業(yè)規(guī)模和產業(yè)鏈拓展等方面還存在諸多問題，還缺乏龍頭產品和龍頭企業(yè)。這就讓業(yè)界不得不在低頭快速趕路的同時，更多審視和研究整個行業(yè)的未來發(fā)展。
《綜藝報》和中國國際動漫節(jié)組委會正是基于此編寫出版了《中國動畫電影發(fā)展報告（2013）》。本書作為填補空白之作，在回顧新世紀以來中國動畫電影發(fā)展的基礎上，全面反映2013年中國動畫電影的發(fā)展現(xiàn)狀。全書按照產業(yè)鏈框架，對2013年中國動畫電影的制作創(chuàng)作、營銷發(fā)行、放映市場、國際合作、非票房收入、衍生品開發(fā)等進行了梳理，對當年行業(yè)熱點重點問題進行剖析和研究，對亮點和經驗進行總結，是迄今為止最全面反映中國動畫電影的窗口，和反映中國動畫電影發(fā)展趨勢的風向標。尤其值得稱道的是，本書十分注重行業(yè)和市場數(shù)據(jù)的采集和使用，為從業(yè)者提供了詳實的數(shù)據(jù)參考；同時，作為年度報告，本書還具備歷史的維度和國際的視野，為中國動畫電影的發(fā)展提供坐標。
本報告的編委之一、中國評論學會會長章柏青在論壇上對入圍本屆動漫節(jié)“金猴獎”大賽的5部潛力影片進行了點評。他還指出，從2011年開始，《綜藝報》就聯(lián)手中國電影評論學會和全國主要電影院線，發(fā)起“動畫電影論壇暨國產動畫電影專場推介活動”，迄今已成功舉辦了三屆，成為動畫業(yè)界最重要的推介和交流平臺。中國國際動漫節(jié)經過10年的發(fā)展，已經成為國內最為成熟的動漫節(jié)展平臺。為響應主管部門整合資源，推動動畫產業(yè)發(fā)展的指示，從2014年開始，“國產動畫專場推介暨高峰論壇活動”落戶杭州，成為中國國際動漫節(jié)這個大平臺上的重要組成部分。多方聯(lián)手為動畫電影編寫年度發(fā)展報告，更是服務整個行業(yè)，助力我國動畫電影發(fā)展，做大國際動漫節(jié)平臺的重要舉措。
聚焦“中國動畫電影的升級之路”
為積極響 “文化強國”戰(zhàn)略，積極開展 “中國夢”主題思想活動，本屆動畫電影高峰論壇活動的主題為“中國動畫電影的升級之路”。在主題發(fā)言環(huán)節(jié)，前法國昂西動畫節(jié)主席Tiziana Loschi女士與嘉賓們分享了法國和歐洲動畫電影制作、技術和市場方面的經驗；騰訊互動娛樂內容與版權業(yè)務部助理總經理陳英杰先生以他之前參與的《喜羊羊與灰太狼》《我愛灰太狼》《洛克王國》系列和《熊出沒之奪寶熊兵》等動畫大電影為例，與大家分享了國產動畫電影在營銷推廣和發(fā)行等方面的經驗。他特別以騰訊出品即將上映的《洛克王國3》為例，指出電影界與新媒體跨界合作對未來電影發(fā)展帶來的積極意義； 北京其欣然影視文化有限公司總經理袁梅女士以她出品并任總制片人的兩部《神秘世界歷險記》為例，與大家分享了關于國產原創(chuàng)動畫電影在前期開發(fā)、形象設定，以及營銷推廣和版權開發(fā)、國際市場拓展等方面的經驗； 杭州方塊動漫有限公司行政總裁、動畫電影《甜心格格》總監(jiān)制錢國棟先生則與大家分享了杭州本土動漫企業(yè)在動畫電影制作方面的經驗和體會。
在論壇的下半場，這些嘉賓還將與來自院線代表北京時代今典電影院線副總經理吳鶴滬 、大地電影院線總經理方斌、北京新影聯(lián)院線總經理周鐵東一起，圍繞中國動畫電影的“升級之路”，包括形象、故事、制作、技術、發(fā)行、放、等方面展開高峰對話。
15部優(yōu)秀動畫電影向“市場”路演
之前，動畫電影論壇暨國產動畫電影專場推介活動已經舉辦過三屆，曾推介過包括《昆塔?盒子總動員》《賽爾號》《熊出沒》等在內的十多部優(yōu)秀國產動畫電影，已經成為動畫業(yè)界最重要的推介交流平臺，受到全行業(yè)的高度重視。來到本屆推介會上的動畫電影囊括了《潛艇總動員4》《賽爾號4》《洛克王國3》《神秘世界歷險記2》《摩爾莊園3》，以及杭產動畫電影《秦時明月之龍騰萬里》《魔幻仙蹤》等從六一、暑期到寒假所有重要檔期的重要動畫影片，規(guī)模之大，前所未有。
即將于今年上映的這15部動畫電影在喜來登酒店3樓龍禧宴會廳和杭州盧米埃影城向全國近百位院線影院代表路演推介和放映，請來自市場一線的專家給予指導，充分發(fā)揮其市場潛力。這也是一場動畫電影制片方與市場終端的高端對話，引起全國電影界和媒體的強烈關注。其中大部分影片贏得了院線影院代表的支持，并達成了很多陣地營銷推廣方面的深度合作。“《神秘世界歷險記1》就是在當年的推介會贏得了大家的支持，并一舉成為2012年動畫電影市場上的一匹黑馬。今年的《神秘世界歷險記2》，我們將聯(lián)手全國各大院線和影院，布置一百到二百家主題影院，大家一起為觀眾獻上一場大銀幕上的動畫大餐”。該片的出品方代表袁梅表示。
《綜藝報》電影主編朱玉卿指出，本次推介會上進行推介的15部影片各有各的特點，代表了當前國產動畫電影的最高水準。其中《神秘世界歷險記2》《潛艇總動員4》和《賽爾號4》等，在故事編排和制作等方面，較之這些系列影片的前作都有質的飛躍。“自從今年初的《熊出沒》之后，無論業(yè)界還是觀眾，對國產動畫電影的期待已不再停留于‘小手拉大手’，而是像好萊塢頂級動畫那樣的合家歡類型。從本屆推介會上的這些影片看，特別是《魁拔3》《秦時明月》等，面向‘大觀眾’的影片成為整個動畫界努力的方向。”
據(jù)悉，動畫電影論壇暨國產動畫電影專場推介活動將每年舉辦一屆，并從今年開始永久落戶杭州，成為中國國際動漫節(jié)的重要組成部分。