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撇開藝術的審美價值和學術價值不談，藝術能為我們創造多少財富?
09年保利春拍夜場，一副宋徽宗《寫生珍禽圖》拍出天價6171萬元，七年前用2530萬元將此畫收入囊中的比利時藏家尤倫斯因此輕松進賬3600多萬元。
時光前溯，日本藝術家村上隆03年與LV合作，05年推出的櫻桃包讓LV當年營業額高達三億美元，同年村上隆的作品以超過一億日元高價賣出，成為日本最貴的藝術家。
這些不過是藝術創富神話中的滄海一粟。時間進入二十一世紀，傳奇有了新的篇章。除了仍在蓬勃發展的藝術品交易市場，藝術創意產業進入了更多眼光前瞻者的視野。如何將傳統行業與藝術品相結合，通過全新的營銷手段提高品牌競爭力，這些問題，對于面臨品牌提升、產業升級、經濟調整、城市發展等諸多問題的決策者與管理者來說，現實、緊迫、必須解決。
作為服務中國高端財富人群的《奢Luxury》雜志，在創刊一周年之際，我們請來了《北京大學藝術與財富管理高級研修班》的三位名師：國內最早的文化創意產業研究機構——北京大學文化產業研究所副院長向勇;藝術發展戰略專家、今日美術館藝術戰略與教育發展研究所副所長王通偉;曾參與設計歐元、法郎及澳元，法蘭西共和國藝術和文學勛章獲得者、瑞士知名設計師普杰，一起探討二十一世紀的藝術財富新視點。
向勇：二十一世紀屬于文化創意產業
Luxury：您所在的北大文化產業研究所是國內較早提倡文化產業研究的機構，可否請您為我們解讀一下“文化產業”的概念?
向勇：有人將“文化產業”定位為“利用文化來創造財富的產業”，這句話有一定道理，但不全對，比如說這個茶杯(舉起手中的茶杯)，裝飾有齊白石的畫，顯得特別漂亮，當然價值也就更高了，但是我們不能說茶杯是文化產業。
確切地說，文化產業是指從事文化產品與文化服務的生產經營活動以及為這種生產和經營提供相關服務的行業?，F在國內的提法是“文化創意產業”。最早明確提“創意產業”是在1998年，當時的英首相布萊爾為振興英國經濟，提議并推動成立了創意產業特別小組。北大文化產業研究所是1999年成立，所以說中國的“文化創意產業”發展是和國際同步的。我們將1998-2008這十年定義為“文化產業起步階段”。之后的十年，中國的文化產業會進入一個新的階段，所以09年也被很多學者稱為“文化產業振興元年”。
Luxury：文化產業、創意產業、藝術產業，這三者之間有何區別呢?
向勇：“文化產業”比“創意產業”的概念更寬泛些，但是它們的基本內涵是一致的，都是在全球化的消費背景中發展起來的，推崇創新、個人創造力，強調文化藝術對經濟的支持和推動的新興產業。藝術產業的發展取決于創意，所以藝術產業是創意產業非常重要的組成部分。
藝術是一個非常復雜的多層次、多側面的復合體。過去我們談到藝術，往往只局限于藝術創造領域。其實，藝術既有形上的精神探索，也有更大量的操作應用層面的東西，比如說藝術品的投資和收藏，這是藝術與財富管理之間的關系，還有藝術對產業升級的效用、藝術對城市建設和發展的效用、藝術對個人提升與發展的效用、藝術對品牌內涵提升的效用。
國內外很多學者認為，二十一世紀全球最有前途的產業有兩個，一個是信息產業，或者說以信息產業為代表的高新技術產業，一個是文化產業。高新技術產業的重要性大家都看到了，而文化產業的重要性很多人還沒有看到。
Luxury：您曾說過“文化產業是文化建設的硬實力，是文化軟實力提升的‘發動機’”，能否請您用實例來解釋一下，企業如何通過文化創意上的競爭來實現真正的增長?
向勇：從文化對于品牌內涵的效用來看，奢侈品是一種高附加值的消費品，這種高附加值主要是通過文化這種生產要素來實現的。我們如果細分一個產業的產業鏈來看，包括產業鏈的前端、中端和末端。前端是設計創意端，中端制造生產端，末端是營銷服務端。我們發現，可以極大地提高產業附加值的就是前端和末端。前端需要文化創意，后端需要品牌包裝。兩端都需要文化。
從文化對于經濟與產業調整的效用來看，電影《泰坦尼克號》，它在全球獲得18億美元的票房價值，它的衍生的系列產品又獲利18億美元，扣除攝制費2.3億美元和廣告費10億美元，至少賺了20億美元。而據說現在一臺電腦的平均利潤已降到4%一5%左右，你可以算算要多少臺電腦的利潤才能達到一個《泰坦尼克號》的利潤。
宏觀來看，文化對城市建設和發展同樣具有深遠意義。美國佛羅里達洲的奧蘭多是一個小城市，但1972年建了迪斯尼樂園后，每年收人達到150億美元，并帶動了整個佛羅里達洲，使這個洲的年貿易額達到564億美元。所以我認為，文化產業會是21世紀最有前途的產業之一。
Luxury：北大文化產業研究所作為國內最資深的文化產業研究機構，在培養文化產業人才方面有哪些舉措呢?
向勇：我們會不定期地舉辦各種形式和主題的文化產業人才培訓班，通過十年的實踐，我們已建立了比較完整的課程體系，也匯聚了較為強大的師資力量。今年九月，我們聯合今日美術館等專業機構，打造了《2009北京大學藝術與財富管理高級研修班》。這個高級研修班與傳統高等研修課程不同之處在于，它不僅匯集了北大優秀師資與藝術品經營、投資、金融界資深人士共同授課，而且還將安排重要展覽VIP預覽、藝術產業集團觀摩、藝術沙龍等互動環節，對于想要在藝術產業領域發展的高端財富人士而言非常具有實用性。
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