| 4月9日，國際拍賣巨頭佳士得拍賣行宣布，已擁有247年歷史的佳士得公司成為首家在中國獨立開展拍賣業(yè)務(wù)的國際拍賣行，同時計劃于今年秋季在上海舉行首場在華拍賣會。
國際拍賣巨頭通過各種方式進軍中國已久，然而本次佳士得則成為首家獨資的國際拍賣行。業(yè)內(nèi)人士認為，國際拍賣行正式進駐中國，或?qū)ξ磥韲鴥?nèi)的拍賣市場格局形成重大影響。
佳士得奪首張外資執(zhí)照 專注文物外的藝術(shù)品交易
此前，雖然國際拍賣公司對中國市場充滿期望，但是并沒有直接進入中國市場。一般采取設(shè)立辦事處或合作授權(quán)方式試水中國市場。
我國《文物保護法》第五十五條規(guī)定：“禁止設(shè)立中外合資、中外合作和外商獨資的文物商店或者經(jīng)營文物拍賣的拍賣企業(yè)。”因此，佳士得此次獲準在內(nèi)地拍賣，并沒有取得文物拍賣資質(zhì)，佳士得在中國并不能拍賣文物。
對此，佳士得中國區(qū)執(zhí)行董事蔡金青表示，“我們將尊重中國相關(guān)法律法規(guī)，在中國的法律框架下，我們不會拍賣任何文物或其他法律限制類藝術(shù)品。”
目前，佳士得在中國內(nèi)地的新實體佳士得拍賣(上海)有限公司獲得拍賣執(zhí)照，是以外商獨資企業(yè)注冊的，其可從事拍賣、拍品的進出口、展覽展示、藝術(shù)顧問咨詢、培訓(xùn)和其他相關(guān)服務(wù)。拍賣方面，佳士得將提供各種受到歡迎的藝術(shù)門類拍賣，包括國際藝術(shù)品、珠寶、手表和紅酒。另外，2013年秋將在上海舉辦的首次拍賣，也并不涉及文物，而是以現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)和珠寶、手表為主。
志在擴張中國市場 中國藝術(shù)品交易額已占全球25%
佳士得拍賣行CEO斯蒂文-墨菲指出，進軍中國市場是佳士得自1970年進駐紐約以來最重要的擴張之舉。他更直言自己三年前進入佳士得的時候，就將進入中國市場列為工作的關(guān)鍵目標(biāo)之一。
他認為，中國市場頗具吸引力。“首先，中國藝術(shù)品交易額已占全球市場的25%左右，僅次于美國。僅用了十年不到的時間，這樣的增長速度非常驚人。第二，我認為在歐美地區(qū)有過的各種發(fā)展趨勢，也同樣會出現(xiàn)在中國，但是在影響的量級上需要在后面多加幾個零。”
佳士得此前發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，自2008年以來，中國內(nèi)地藏家在佳士得全球拍賣中的人數(shù)增加了一倍，且越來越多地出現(xiàn)在位于倫敦、紐約、香港和巴黎等地拍場。
迅速擴大的市場蛋糕如此誘人，以致于國際拍賣公司早就想方設(shè)法“曲線”進入內(nèi)地市場。2005年，佳士得通過授權(quán)北京永樂拍賣公司使用“佳士得”商標(biāo)進入中國市場，初期側(cè)重其擅長的珠寶鐘表門類，其后亮點則在當(dāng)代藝術(shù)領(lǐng)域的精品征集。本次內(nèi)地市場拍賣“通行證”發(fā)布后，佳士得今年將取消給北京永樂拍賣的商標(biāo)授權(quán)。
國際另一拍賣巨頭蘇富比，也從未停止進軍中國市場的腳步。去年9月，蘇富比拍賣行與北京歌華文化發(fā)展集團聯(lián)合組建了蘇富比(北京)拍賣有限公司。據(jù)了解，該公司設(shè)立初期僅開展保稅拍賣業(yè)務(wù)，經(jīng)營范圍包括中外工藝美術(shù)品、文化藝術(shù)品和收藏品、家具、鉆石、鐘表、酒品等，而中國當(dāng)代藝術(shù)將是主力板塊。
中央美院AMRC藝術(shù)市場研究分析中心研究部總監(jiān)馬學(xué)東認為，佳士得終于以自有品牌進入中國內(nèi)地主要有三方面原因。一方面，內(nèi)地買家和內(nèi)地市場巨大的購藏藝術(shù)品潛力最吸引佳士得，希望近距離接觸內(nèi)地買家，以更好地發(fā)展內(nèi)地市場;另一方面也是與蘇富比的競爭使然。去年9月蘇富比和歌華文化集團合作成立蘇富比北京拍賣有限公司，已占先機;第三，佳士得在內(nèi)地首拍選擇中國當(dāng)代藝術(shù)品、珠寶和手表，正投國內(nèi)財富階層所好。更重要的是，“佳士得以一種整體的姿態(tài)介入中國內(nèi)地市場，打組合拳。”
北京天問國際拍賣有限公司總經(jīng)理季濤認為，佳士得落子上海而沒有選擇市場規(guī)模更大的北京，或是考慮到與蘇富比(北京)的差異化經(jīng)營。另外，上海市政府對于藝術(shù)品市場管制的相對寬松以及對市場的積極扶植可能也是重要原因。
國際巨頭更易征集精品 或影響未來國內(nèi)拍賣格局
佳士得正式進軍中國內(nèi)地市場發(fā)布后不久，中國拍賣行業(yè)協(xié)會就回應(yīng)稱，“歡迎所有在中國境內(nèi)合法注冊并進行正當(dāng)經(jīng)營的拍賣機構(gòu)。此次佳士得在上海設(shè)立拍賣機構(gòu)，從事除文物以外的一般藝術(shù)品拍賣，只要遵循中國外商投資及拍賣的有關(guān)法律規(guī)定，都是允許的。”另外，還表示中國拍賣行業(yè)協(xié)會希望佳士得拍賣(上海)有限公司嚴格遵守中國的有關(guān)法律規(guī)定，合法開展拍賣經(jīng)營活動。
不過去年，中國收藏拍賣領(lǐng)域也曾面臨嚴峻考驗。商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2012年，全國共舉辦文物藝術(shù)品拍賣會2009場，成交額279.28億元，相比2011年，拍賣場次基本穩(wěn)定，但成交額下滑51.53%，是2012年度各拍賣業(yè)務(wù)種類中下滑幅度最大的板塊。
“狼來了”，是不是讓市場競爭更加白熱化?北京九歌拍賣公司表示，佳士得為國內(nèi)拍賣行業(yè)注入新鮮的血液。例如，佳士得重點經(jīng)營手表、珠寶等領(lǐng)域，而國內(nèi)在這些方面剛剛起步，佳士得的進入將帶來豐富經(jīng)驗;而同時可以吸引更多國際資金、國際買家參與到國內(nèi)的拍賣中來，也有利于國內(nèi)拍賣行更迅速地提升服務(wù)、熟悉國際規(guī)則。
而且，在內(nèi)地市場上，國內(nèi)拍賣行和國際巨頭們也各有優(yōu)勢。業(yè)內(nèi)人士認為，外資拍賣行在運作方式、客戶服務(wù)以及資金充裕度上都存在優(yōu)勢。對于國內(nèi)拍賣行難以擺脫的“征集難”，國際巨頭更能吸引精品。而國內(nèi)拍賣公司則更熟悉內(nèi)地環(huán)境、文化氛圍和市場需求等，勝在了解民意，更接地氣。
不過，短時間內(nèi)，當(dāng)代藝術(shù)品市場應(yīng)會受到較大影響。由于政策法規(guī)要求，外資拍賣機構(gòu)不能拍賣文物，佳士得們將集中發(fā)力自身擅長的當(dāng)代藝術(shù)品等領(lǐng)域，將會給相應(yīng)市場帶來震動。而書畫、瓷器、家具等類別是國內(nèi)拍賣的大塊頭，占據(jù)不少市場份額，尚不能進入的外資拍賣行對這些門類影響有限。
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