江蘇省文化產權交易所與本報《藝術周刊》日前聯合主辦“藝術品與電子商務研討會”，近20位專家就藝術品網絡銷售的主要瓶頸與趨勢進行研討。將于10月30日上線的雅德藝術交易網的設計框架成為研討會討論的熱點。
與會專家認為，與電子商務在傳媒、服裝等眾多行業勢如破竹的情形不同，其在中國藝術品市場尚處侵擾階段，還有一些瓶頸未實現實質性突破。隨著雅德藝術交易網等新一代藝術品交易平臺的出現，藝術品電商或成為改變傳統藝術品交易方式的一股重要力量。
0.6%：藝術品市場交易總額中，網上交易占比很小
只需要用一組數據，就能說明電子商務滲透藝術品市場的大體情形。
世界上第一個藝術品電子商務平臺出現于18年前。1995年，美國成立藝術品電子商務平臺artnet.com，被看作是藝術品“電商”新交易模式的肇始。
中國第一個藝術品電子商務平臺出現于13年前。2000年，嘉德在線上線，揭開了中國藝術市場電商時代的序幕。
國家文化部發布的《2011中國藝術品市場年度報告》顯示，2011年中國大大小小在線的、涉及藝術品交易的網站已經超過了1000家。如嘉德在線、盛世收藏、博寶網等著名藝術網絡交易平臺；雅昌、藝術國際等藝術類門戶網站的藝術品交易平臺；綜合類電子商務企業如淘寶、易趣先后開辟的藝術品交易頻道；一些藝術品老字號如西泠印社、琉璃廠等試水開展網絡交易；一些藝術家在淘寶開的網店等。
上述報告還稱，2011年我國藝術品市場交易總額達到2108億元，名列世界第一，其中藝術品網上交易額為12億元，不到整個藝術品交易額的0.6%。
目前，藝術品網上交易主要有四種交易模式。一是網上畫廊；二是網上拍賣；三是信息網站，即網站為買賣雙方提供交易平臺，賺取傭金或會費；四是網上商城，其由網站征集作品并出售，賺取傭金或提成。
瓶頸：保真、流通、保值增值、保管運輸與資金安全……
為什么經過10多年的努力，電商仍然只能占到藝術品交易總額的0.6%？
與會專家認為，藝術品電商若想獲得真正意義的成功，必須克服傳統藝術品交易的幾大頑疾，贏得比較優勢。過往的藝術品電商并未做到這一點。
頑疾之一是難以保真。傳統藝術品市場中，贗品泛濫，現行法律又難以支持購買方買假后的維權。既有電商雖然推出了“在線鑒定”等舉措，但不能保證所有作品都是來自藝術家本人，鑒定的權威性、公信力不夠，仍然難以保真。
頑疾之二是變現渠道十分狹窄。不少人投身藝術品市場是基于投資考慮，但傳統藝術品市場的變現渠道十分狹窄，拍賣、畫廊等有限的渠道遠不能滿足變現需求。電商平臺不受時空限制，可以參與的人員眾多，大大拓寬了變現渠道，但這種可能性是建立在電商平臺產生足夠的影響力、品牌效應之后。
還有，對于藝術品電商平臺來說，安全的物流配送也是難題。較之淘寶所購物品，藝術品價格高，又容易損壞，通過快遞運輸風險較大；同時，網上交易的藝術品，其價格又沒有高到每件作品值得派專人送達的程度。此外，藝術品電商的在線支付系統建設與擔保能力，也遠遠不能和公共領域的那些巨頭相比……
新一代藝術品電子商務平臺紛紛出現，前景向好
雖然電商面對藝術品市場這塊誘人蛋糕顯現出難以下口的尷尬，仍有大量新的資本紛紛擠入，試圖破解難題，搶占先機。安徽雅德馨香文化藝術品經營有限責任公司就是其中一家。
“雅德馨香”由安徽雅德理財管理有限責任公司控股。后者是2006年中國首家按國家理財規劃職業標準設立的理財規劃公司，其科學、綜合分析銀行、保險、證券、信托等金融機構經營的存款、外匯、黃金、債券、基金、股票、期權、期貨等金融產品，住房、產權商鋪、藝術品、收藏品等實物產品以及其它理財工具中的保值、增值機會，揭示其中的風險，利用資產配置技術，為個人與企業機構資產保值、增值，取得不俗業績。從2011年10月開始，“雅德馨香”組建起一支由電子商務、藝術品經紀人、藝術品金融、法律等多方面專家組成的專家團隊，斥資幾百萬元，專注于打造雅德藝術交易網。
“雅德理財”董事長斯勁松先生稱：“我們在設計雅德藝術交易網之前做了大量調研，一是研究傳統藝術品交易模式的缺憾，二是研究現有藝術品網絡交易平臺的缺憾，特別是研究理解國務院關于清理整頓各類交易場所的兩個文件，在此基礎上設計了雅德藝術交易網平臺。目前看來，這個平臺嚴格按照國務院關于清理整頓各類交易場所的要求，在很大程度上彌補了前兩者的缺憾，贏得了一定的比較優勢。”
據透露，該公司挑選上線藝術家的程序十分繁復。“第一步，我們在安徽省的中國美協會員、中國書協會員中，篩選出一個400人的大名單；第二步，我們拿著這個大名單，請一批直接從事藝術品交易的商人幫我們把關，判斷這些藝術家作品的市場狀況，由此去掉一半名字；第三步，我們拿著200人藝術家的名單，請一批藝術院校的教授對其學術價值把關，再去掉一半名字；第四步，我們雅德理財有一個近十人的藝術顧問團，他們再從學術、市場實行雙重把關，最終篩選出不到10位藝術家；第五步，公司董事會成員對最后剩下的藝術家進行投票，確定幾位上線藝術家名單。”斯勁松說，之所以這么做，是希望通過嚴格的民主決策程序，為消費者選對藝術家中的“潛力股”，實現作品保值增值的最大可能。
斯勁松說，“我們有兩條藝術品保真措施，一是平臺上只銷售公司從藝術家本人處購買的作品，并且每一件作品都是我們從這些藝術家親手拿來的作品中挑選的精品。第二條，就是我們提供回購服務，藏家將作品買入一年后，經過公司驗證藝術品無損壞，可按原來銷售價加上同期全國銀行最高年存款利率予以回購。其中后面一條，不僅是保真的確信，也是又一道流通保值的保障。”
為保證購買者資金安全，雅德藝術交易網還采用了第三方資金結算系統，通過金融系統提供的支付中介業務匯劃資金，實行對交易資金的監控和安全管理。
專家認為，中國藝術品市場雖然經歷了近十年高速發展，至今仍是只有極少數人參與的一個小眾市場。實際上，龐大的工薪階層完全可以成為這個市場的重要參與者，只是市場需要有手段去喚醒他們，激勵他們。阻礙工薪階層參與這個市場的因素固然不少，其中兩個重要因素一是贗品多，二是變現渠道狹窄。如果電商設計、打造出的平臺解決了這兩個不利因素，中國藝術品市場將實現新一輪的健康迅猛發展，“從雅德藝術交易網的平臺設計中，我們確實看到了一些新的亮點，也看到了新的希望。”