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展望2012年歐美音樂產業(yè)，我們著實有很多值得期待的事情。盡管很多人都最關注的是整個唱片行業(yè)的前途，也甚至認為音樂行業(yè)如今已經處在崩潰邊緣。而現在就讓我們仔細預測一下明年歐美音樂唱片產業(yè)，雖乏善可陳卻并非一無是處并且驚喜尚存。
2012年的即將到來，各大唱片公司發(fā)展將面臨著種種的挑戰(zhàn)與機遇。
展望2012年歐美音樂產業(yè)，我們著實有很多值得期待的事情。盡管很多人都最關注的是整個唱片行業(yè)的前途，也甚至認為音樂行業(yè)如今已經處在崩潰邊緣。而現在就讓我們仔細預測一下明年歐美音樂唱片產業(yè)，雖乏善可陳卻并非一無是處并且驚喜尚存。在新世紀的第12個新年到來之際，看看明年歐美唱片產業(yè)最值得期待的時刻和它們即將實施的十二個大計劃吧。
1、唱片銷量下降
盡管我們都希望明年唱片銷量為我們帶來好消息，可惜事實是殘酷的，因為未來的形勢仍不容樂觀。然而專輯市場并不是完全死寂，雖然說仍處于“重癥病房”，但各大唱片公司現正跪在地上向四方神靈祈禱。幸運的是，數字音樂下載市場方面的銷售額的回升讓情況有所緩解。而數字在線音樂的發(fā)展速度并沒有快到能夠填補實體CD銷售帶來的空缺。而且，大部分的數字音樂的增長都屬于個性化的，它們有的也并不稱為專輯，例如知名數字音樂零售商iTunes中的“創(chuàng)建你自己的專輯”這種類型。
2、三大唱片發(fā)展不被看好規(guī)模面臨萎縮
我們現在有三大主要唱片公司：索尼(Sony Music Entertainment)、環(huán)球(Universal Music Group)和華納(Warner Music Group Corp)。如果華納接受了之前謠傳出來的索尼“聯婚協議”，那就只剩下倆了。盡管他們仍在擴建分公司。就拿近期宣布倒閉的獨立唱片公司Jive來說，RCA唱片公司新總裁彼得·埃奇(Peter Edge)（認為未來在那邊，所以就迅速地把Jive, Arista和 J Records這三家唱片公司納入羽下。而這三家公司花名冊上的人員---賈斯丁·丁布萊克（Justin Timberlake）、錢妞（Ke$ha）以及艾莉西亞·凱斯（Alicia Keys）等大牌明星也都歸屬到了RCA中。估計百代也會這樣做，很快我們就要和百代旗下知名品牌Virgin,、Capitol和Blue Note說拜拜了。嚴格上來說，這是一種經濟手段。他們想要節(jié)省開支，開拓數字音樂市場以及擴大他們的產業(yè)。彼得·埃奇甚至不會稱RCA是一個唱片公司，因為這個說法限制太多了。他對當今音樂產業(yè)的視野，是開拓除音樂銷售之外的所有市場。
3、獨立樂隊速增
一項大交易的誘惑總是讓人難以抗拒的，但這并不長久。2012年，人們將會意識到更多全新獨立樂隊所創(chuàng)作的音樂與主流音樂的不同（主要是通過專家的分析及媒體曝光），我們會看到一個從主流音樂向另類音樂的過渡。成功的案例，如麥克·米勒（Mac Miller）的第一張專輯，會鼓勵搖滾樂隊走向獨立。
4、再見，數字版權保護技術
我們仍在討論電子數字版權管理嗎？這都是什么年代的事了，2001？不要再討論這個話題了，OK?
5、《停止在線盜版法案》即將倒臺
有這樣一個反隱私保護的議案叫做“停止網上隱私保護行動（SOPA）”。直到你知道這件事情的始末，美國國務院即將宣布投票來決定：當你下次從著名網盤MegaUpload上下載東西時，是要判你重罪呢，還是只是處以罰金。同樣，在SOPA條例中，如果你在Youtube平臺里上載了一首有版權的歌曲（例如，你的小孩翻唱了賈斯丁·比伯（Jusitin Bieber）的《BABY》）,那你就要遭殃了。如果這個議案通過審核，成為法律法規(guī)，那整個電子音樂產業(yè)的末日也就來了。
6、更多音樂服務商存活了
OK，盡管知名音樂服務商Spotify早前由于敲詐藝人而被剝皮了。這完全是可以理解的，因為它臭名昭彰地為了一點“小芝麻”而把下載服務和傳統的CD這些“大西瓜”丟了。所以，Spotify 仍是小孩子。但是隨著發(fā)展，它會贏過一些懷疑者的。看，下載流量的未來是很光明的。人們現在花越來越多的時間在網上，特別是電子書。因此，由于人們花更多的時間在網上，所以很自然的他們也會收聽Pandora, Spotify, Rhapsody等這些試聽軟件上的音樂。所以你會看到更多的這種軟件服務和Facebook, Twitter等之類的在協商合作。
7、缺乏創(chuàng)新的音樂商業(yè)模型
同樣的歌曲，不同的舞蹈。如果你能夠發(fā)明一些新的，成為一個新的商業(yè)模型，那你就要發(fā)大財了。
8、新的分配形式產生
新歌，新的舞蹈。如果史蒂夫·喬布斯（Steve Jobs）還活著，或許他正在謀劃一項新的分配協議，然后以此吸引那些失意的藝人。舊有的分配方式成本太高了。而且隨著電子銷售量的上升，期望一些非音樂公司，像谷歌，甚至是微軟能夠進入，對分配方式進行改革。
9、唱片公司A&R要繼續(xù)存活，就大力招攬人才
唱片公司A&R(Artists and Repertoire)似乎要發(fā)展人才，這就是他們愿意走回原路的原因。這些時間你并沒有看到A&Rs在招聘人才那是因為大部分的人都沒有耐心也沒有人力去做回這些事情。他們大多數都還沒提供職位。那些仍留在A&Rs里的人仍在敷衍，如正在迎接挑戰(zhàn)或者是在尋求合作。但是要說這家企業(yè)在今年所學到的一個教訓就是人才建設方面仍是有利可圖的。讓我給你舉一個典型的例子吧：J. Cole似乎為我們證實了一個謠言，就是一個沒有熱門單曲，沒有入圍預算的MV，也沒有性感錄像能夠讓她登上公告牌的前100強，要怎么在兩個月內金袍加身以及獲得格萊美年度年度新人提名的獎項呢？怎樣，你說。答案只有四個字：招攬人才。
10、網絡音樂視頻越來越多
美國知名的互聯網統計公司comScore最新公布的數據，2011年總結出那兩千億個視頻我們都是一個一個觀看的。對于網絡視頻來說，這是個好消息。許多藝人現在把格式看作是宣傳新單的主要手段。一個像病毒般擴散(go viral) 的視頻可能是一個過氣藝人和一項唱片交易的區(qū)別。你問問說唱歌手Don Trip當時獲得一個與午餐價格相當的視頻的交易時是什么感覺吧。
11、音樂和電影的交易注定失敗
明年將給我們出了這么一個謎：如果每首歌都有一個很好的故事但卻剪切得不夠好或者反之，那會怎樣？我們得出的結論是音樂產業(yè)和電影產業(yè)現在都已經走到一個抑制彼此欣欣向榮發(fā)展的情境。這對音樂來說是恐怖的一年，所以，明年我們或許能夠看到好電影，還有……好吧，我們先不詛咒它了。
12、Rick Ross是個環(huán)保人士
為了減少他的二氧化碳排放量，來自美國邁阿密的說唱紅星Rick Ross明年將會發(fā)行一張新唱片叫做Prius Music，或者明年音樂將開創(chuàng)不斷宣傳公益的新局面。（編譯／may）
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