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2009戛納國際廣告節(jié)開展得如火如荼之際，中國作品獲獎的消息接踵而來，這也可以看成是近年來中國廣告水平大幅提升的驗證。為此，搜狐文化專訪了奧美創(chuàng)意總監(jiān)龍杰琦，請他談?wù)剬V告創(chuàng)意和對本次戛納廣告節(jié)的看法。
記者：現(xiàn)在大陸的廣告創(chuàng)意處于什么水平？
龍杰琦：在戛納廣告節(jié)中入圍的大陸廣告一年比一年多，這說明大陸廣告的水準(zhǔn)已經(jīng)躋身國際行列了。以前香港、臺北的廣告人才比較多，現(xiàn)在這些人才會選擇來大陸發(fā)展，他們的加入也讓內(nèi)地廣告達(dá)到了一個新的水平。
去年在戛納廣告節(jié)上，我們得到的最高獎項是金獅獎，這是非常令人高興的，我們現(xiàn)在面臨的問題是拿到真正證明實力的最大的獎。
記者：如何界定一個好的廣告創(chuàng)意？
龍杰琦：我們所希望的好的創(chuàng)意是既可以幫助客戶生意又能去國際參賽得到獎項的創(chuàng)意，它可以達(dá)到一種雙贏的狀況。但是很多國際廣告獎上的獲獎作品都沒有做到這一點。有些為銷售而作的不錯的廣告沒有得到國際比賽的認(rèn)同，而有些廣告是為評獎而做，這些廣告消費者不一定能理解，這就是問題。
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