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藝術衍生品商店
生產交易鏈條需再完善
據了解，目前國外藝術衍生品開發做得最好的是美國和法國。例如美國的大都會博物館，其藝術衍生品主要分為兩類，一是珠寶首飾，另一類是絲網版畫和藝術類書籍。每年來此參觀的人數達六七百萬，其主館與周邊幾家商店的營業額加起來一年達3億多美元。而在法國，法國國家博物館聯合會在全國范圍內一共經營著40多家藝術商店，年收入多達幾千萬歐元。
“在國外，藝術衍生品生產作為一種文化產業已經得到了完善的發展，授權衍生品市場在一些知名博物館更是十分發達。實際上，藝術衍生品市場在中國已經成為一個充滿活力并擁有無限潛力的新興產業，但目前還處于粗糙的初級階段。現階段，更多地借鑒西方國家的成功模式和經驗，特別是參考那些已經進入中國、并本土化的外國藝術機構的一些成功方式和舉措，將很好地促進中國藝術衍生品行業的發展。”西沐表示。
記者了解到，目前，國內藝術衍生品的銷售大多采取實體店的形式，一般依附于各大美術館、博物館和藝術中心而存在，如北京798藝術中心的白石茶館、今日美術館的藝術禮品店、上海證大藝術超超市、深圳22藝術區的藝術生活超市等，已經成為國內藝術衍生品銷售的行業樣板。然而，隨著產業的發展，單一的實體店營銷渠道似乎已經不能滿足市場需求，藝術衍生品的生產交易鏈條的不完善日益凸顯出來。
對此，西沐認為，藝術衍生品所引導的產業鏈可以帶來巨大的產業價值量。但是，現階段衍生品的生產交易鏈條并不完善，具體表現為衍生品生產質量的不穩定，專業人才匱乏等，由此導致設計開發環節相對薄弱，盜版嚴重，市場推廣手段單一等現象。“因此，如何生成一個動態、活躍的衍生品開發與交易的產業鏈，將是現階段以及未來迫切需要解決的問題。”西沐說。
對于當下一些公司借助網絡平臺拓展藝術衍生品營銷渠道，西沐認為，由于地域分布不均等原因，許多二、三線城市的消費者仍無法接觸到藝術衍生品，大量潛在的消費群體也因此而流失。而近年來一些藝術機構嘗試利用電子商務的網絡平臺，將藝術衍生品的銷售范圍逐漸延伸，這對于藝術衍生品市場的多元化發展將是極為有利的一種嘗試。
那么，網絡這一銷售渠道是否會給藝術衍生品市場帶來不規范的隱患呢？對此，郭羿承認為，任何銷售渠道都存在不規范的隱患，而這個隱患的存在與否是由法律保護的力度來決定。新的銷售渠道就如同藝術授權產品一樣，具有新的生命力，將帶來不可忽視的效益。
發展前景令人期待
業內人士普遍認為，在我國藝術衍生品市場還不成熟、缺乏應有的規范性操作的現狀下，政府相關部門應盡快完善藝術衍生品市場的法制環境，為藝術衍生品提供一個安全、高效、規范化的發展與交易空間。同時，還要積極建設政策體系和人才機制。
盡管目前國內藝術授權發展滯后，藝術衍生品市場還存在不規范的隱患，但對于藝術授權及藝術衍生品市場在中國的發展前景，郭羿承充滿信心。“2011年6月發布的《2010中國藝術品市場年度報告》中，‘藝術品授權’的字眼首次出現在我國藝術品市場的年度報告中。根據報告，2010年我國藝術品授權和衍生品交易總額達60億元，這個數字更加引起人們對藝術衍生品市場的關注。但根據國際標準，以2010年我國藝術品拍賣總成交金額589億元來推算，我國藝術授權所帶來的生產總值應達1767億元的水平。可見，藝術授權和藝術衍生品市場在我國還有很廣闊的發展空間。”
對此，西沐也表示認同。他認為，藝術衍生品不只是藝術與商業的機械相加，而是將藝術品所蘊含的獨特藝術精神通過商業營銷方式來加以傳播普及，基于此，對于中國藝術衍生品市場未來的發展方向，他有著更深入的理解。“首先，藝術衍生品市場未來的發展將加強機構之間的合作，并將帶動中國當代藝術衍生品與國際市場接軌。國內各個藝術機構的合作乃至國內外各類藝術機構的合作，都將是推動藝術衍生品市場大力發展的重要途徑。其次，藝術衍生品的發展還將朝著讓藝術更加生活化的方向前進。隨著人們藝術審美能力的不斷提升，越來越多的人將愿意購買藝術衍生品，為自己的生活增添藝術氣息。最后，要充分重視快速消費品的藝術藝術品的開發，如酒、茶等衍生品，市場需求大，潛力大，要給予充分的重視。”西沐說。
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