市場資本與中國畫發(fā)展

  石魯《轉(zhuǎn)戰(zhàn)陜北》 紙本水墨設(shè)色 1959年

    李：說到藝術(shù)和資本，資本對藝術(shù)的注入越來越多，資本的力量強勁地左右著藝術(shù)的發(fā)展，而藝術(shù)的發(fā)展，離不開資本的推動，請您談?wù)勊囆g(shù)和資本的關(guān)系？

    尚：說到藝術(shù)和資本，我先談?wù)勊囆g(shù)品的價格問題。藝術(shù)品的價格，毫無疑問是和藝術(shù)品的藝術(shù)價值聯(lián)系在一起的，從一個宏觀、歷史的角度來看，藝術(shù)品的價格是趨近于藝術(shù)品的藝術(shù)價值。但在每一個時期，它往往會發(fā)生一些背離，或偏高、或偏低。偏低時，可能是藝術(shù)家在市場剛剛起步，因為沒有很多人認同他的藝術(shù)價值，或者說藝術(shù)市場還沒有對其藝術(shù)進行價格的確認，所以價格會比較低。而當(dāng)某位藝術(shù)家較長時間在藝術(shù)市場磨礪之后，他作品的價格可能會相對穩(wěn)定，而且隨著聲譽鵲起可能價格會不斷攀升。相反，當(dāng)今流行的某些高價位藝術(shù)家的作品若干年后或許會被歷史證明沒有多少藝術(shù)價值而慢慢沉下他的市場價格。藝術(shù)市場的價格規(guī)律，最重要的就是取決于藝術(shù)作品的價值。其次則是市場的共同規(guī)律，比如信譽、供求、營銷等等，而所謂作品的藝術(shù)價值，實際上是作品能否進入歷史，沒有美術(shù)史價值的作品最終都經(jīng)不起歷史的考驗。

    藝術(shù)市場的規(guī)律和寫美術(shù)史也并不完全一樣，藝術(shù)市場除了藝術(shù)價值之外，還有一個重要因素是藝術(shù)作品受大眾歡迎的程度。藝術(shù)作品能否進入市場，能否獲得一些特殊的進入市場的機緣，對于藝術(shù)家的市場推銷是非常重要的，也就是說藝術(shù)市場又有市場的自身運行規(guī)律。就藝術(shù)市場規(guī)律而言，比如營銷的概念，一位畫家可能畫得很好，但是其作品的市場價格并不到位，甚至賣不出去的也絕不在少數(shù)。其中的原因之一，就是他沒有進入市場的營銷和操作。應(yīng)該說上世紀(jì)90年代以后，中國的市場經(jīng)濟才開始逐步完善，而藝術(shù)市場的起步稍晚，新世紀(jì)之后，藝術(shù)經(jīng)濟才真正加入了市場經(jīng)濟的大循環(huán)，我們都發(fā)現(xiàn)，這時期藝術(shù)市場的強勁起步也引起了社會的廣泛關(guān)注。諸如齊白石，2002—2003年畫價并不高，平均也就是七萬多一平尺，現(xiàn)在可能平均達到30多萬一平尺。這短短的六、七年間，藝術(shù)市場處于一種強勁的勢頭，這和我們國家經(jīng)濟GDP的增長速度是緊密相連的，也和我們每個人的工資收入緊密相關(guān)的。因為我們原來的工資基數(shù)很低，現(xiàn)在工資收入高了，那么市場價格也就提升了，藝術(shù)市場的價格上升也是必然的。

    但是從目前情況來看，中國的藝術(shù)市場很不健全，整個市場價格和國外一些名家大師相比還很低，這種現(xiàn)象不太正常。我們不能因為中國畫家作品價格不高，就認為中國畫家比國外現(xiàn)代的一些藝術(shù)大師的成就低。因為藝術(shù)有它的民族性、地域性，這種民族性和地域性是和其本土的經(jīng)濟發(fā)展緊密聯(lián)系在一起的。除了經(jīng)濟發(fā)展的不平衡造成它的市場價格偏低，或者藝術(shù)市場不太健全之外，缺乏健全的畫廊體制和專業(yè)的經(jīng)紀(jì)人制度，也是我們市場不能健康發(fā)展的重要原因。目前，我們的畫家大部分還習(xí)慣于或更喜歡于自己賣畫、做展覽，并進行藝術(shù)市場營銷。實際上，現(xiàn)在畫價比較好的畫家都懂得些藝術(shù)市場的規(guī)律。相反，有一些畫家的價格并不太高，原因是他不善于在市場經(jīng)濟中營銷自己的形象。所以，我們這個藝術(shù)市場還不健全，要使之規(guī)范和健全，就是要建立專業(yè)規(guī)范化的藝術(shù)經(jīng)紀(jì)人制度。試想，作為一個藝術(shù)家，主要精力就是要投入到自己的藝術(shù)感受與創(chuàng)造中，而不是分散自己的精力，以專業(yè)策展人或經(jīng)紀(jì)人的角色去營銷自己的作品。如果要求畫家同時具備藝術(shù)市場各個環(huán)節(jié)的操作技能，這似乎是很不現(xiàn)實的。所以，我們還應(yīng)呼喚、也亟待去建立中國的經(jīng)紀(jì)人體制。有了經(jīng)紀(jì)人，畫家只管畫畫，經(jīng)紀(jì)人帶你進行市場的營銷和藝術(shù)形象的營銷，其他配套體制也運行有序：美術(shù)館有美術(shù)館的體制，批評家有批評家的體制。這樣每個環(huán)節(jié)都能環(huán)環(huán)相扣，勢必會營造出一個健全的藝術(shù)市場。

    目前從事藝術(shù)行業(yè)的人士是處于一種多重身份混雜的狀態(tài)。有的批評家就是策展人，策展人還兼有其他身份。有的畫家懂得運用藝術(shù)市場規(guī)律，其作品的市場營銷就比較好；相反的，有些畫家不善于操作就被排斥在藝術(shù)市場之外，但這并不意味著這些畫家作品藝術(shù)價值低。隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展，藝術(shù)市場的經(jīng)濟前景還是非常光明的。近幾年來，像中國的房地產(chǎn)熱一樣，藝術(shù)投資也過熱，而且這種過熱，主要集中在當(dāng)代藝術(shù)領(lǐng)域。當(dāng)代藝術(shù)領(lǐng)域的經(jīng)濟過熱和境外投資商過量的藝術(shù)投資有關(guān)。

    正如今天房地產(chǎn)市場開始理性回歸一樣，我相信藝術(shù)市場也逐漸理性回歸了，一些畫作近來難賣了，這就表明，隨著國家經(jīng)濟的調(diào)整，藝術(shù)市場也會適度調(diào)整。因為藝術(shù)市場投資“過熱”，就表明有泡沫，不是真實的存在，當(dāng)藝術(shù)價格過分偏離了藝術(shù)價值時，就必然有理性的反彈與回歸，我們希望藝術(shù)市場是一個健康、有序的市場。

    李：談到藝術(shù)資本，它的構(gòu)成可以有近似慈善捐助的資本、民間資本、投資資金資本、拍賣公司運營的資本，還有就是社會文化學(xué)意義上的權(quán)力資本，您是怎樣看待權(quán)利資本的？

    尚：1949年以后，中國藝術(shù)的發(fā)展、中國美術(shù)的發(fā)展應(yīng)該說都是一種體制內(nèi)的發(fā)展。這種體制內(nèi)的美術(shù)途徑，過去是通過在美術(shù)館展覽，或者在美術(shù)大展中獲獎。除此之外，就是在《美術(shù)》等權(quán)威雜志上發(fā)表作品。由于沒有市場的概念，一個畫家成名，主要依靠作品的展覽，或在《美術(shù)》雜志這樣重要的刊物上發(fā)表作品。

新中國成立后，《美術(shù)》雜志作為權(quán)威媒體成為藝術(shù)創(chuàng)作的風(fēng)向標(biāo)

    至上世紀(jì)90年代以后，隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，影響中國美術(shù)發(fā)展的一條重要渠道就是進行市場化運作，市場化運作好也能夠迅速成名，所以就形成了今天所說的資本的力量、資本的權(quán)利，就是不必依靠官方體制。現(xiàn)在我們所說的當(dāng)代藝術(shù)，很多都不是官方的，甚至于是以反官方、反體制為特征的。他們是實現(xiàn)自己的社會價值，就是靠資本的權(quán)利，有外國的資本投資進行市場的營銷。比如說畫作的價格通過一次拍賣會達到了上百萬或者數(shù)百萬，甚至上千萬，這個時候會給老百姓、給藝術(shù)界一個很大的震動：就是這樣的一個畫家、這樣的一件作品能達到這樣一個數(shù)額的價格，它一下子就顛覆了很多我們原來所說的權(quán)利操作的畫家實現(xiàn)方式。所以在今天看來，資本權(quán)利是市場經(jīng)濟中不能忽略的一個現(xiàn)象，甚至在某種意義上來講，包括在西方，大部分還是通過藝術(shù)市場來推動畫家的發(fā)展，變成一個藝術(shù)發(fā)展的生態(tài)系統(tǒng)，而中國是屬于權(quán)利和資本互相平衡、互相制約，兩者共同發(fā)展的模式。當(dāng)今有的畫家體制內(nèi)和市場都發(fā)展得很好，所以這樣的畫家在當(dāng)代很活躍。

    李：藝術(shù)商品化趨勢越來越明顯，可能會導(dǎo)致這樣一種現(xiàn)象，就是藝術(shù)家在創(chuàng)作的時候，可能更多的考慮市場，而有意無意地影響了藝術(shù)作品的藝術(shù)性，藝術(shù)的商品化對藝術(shù)就會有反作用，對這種現(xiàn)象，我們應(yīng)該如何把握？

    尚：有些畫家創(chuàng)作的時候他會考慮要參加什么樣的全國大展，會首先揣測評委的口味應(yīng)該是什么樣子的，一般很少想到自己是如何創(chuàng)作的。同樣的道理，既然是市場化操作，就要迎合市場，這是一般創(chuàng)作者的心理。你要去生產(chǎn)一件產(chǎn)品，要賣出好的價格或者要能進入市場，你首先要生產(chǎn)對路。所以，不要盲目地去批評畫家迎合藝術(shù)市場，這是他生產(chǎn)的必然過程，一種必然的心理。藝術(shù)市場確實也是把雙刃劍，當(dāng)畫家迎合市場時，市場就會把畫家推出來，但是當(dāng)他們功成名就，形成自己藝術(shù)符號的時候，可能就失去了創(chuàng)新或者探索的勇氣和動力，相對就會守成和迎合市場。