11月18日下午消息，國美旗下電商國美在線悄然上線“國之美”頻道，并擁有獨立域名gomeart.com，該網站目前主要展示的商品包括書法和圖畫，并且包括藝術家介紹及相關藝術界資訊。這也是國內大型B2C電商網站首次涉水藝術品市場。
據國美在線內部人士透露，國美在線藝術頻道已經上線試運營一段時間。在今年8月底的快消品類發布會上，國美在線董事長牟貴先強調會積極推進全品類布局，并透露將有突破性的嘗試。從3C快消領域拓展至藝術品，領域跨度非常大，目前只有淘寶及亞馬遜(366.18, -2.99, -0.81%)全球有涉及。
據了解，做藝術品電商門檻高、困難多，如何保證充足貨源、如何鑒定真偽、藝術家的資質，藝術品價值評估缺乏統一的標準等都是大問題。過高的價格容易嚇退普通消費者，過低的價格又會挫傷藝術家積極性。
有分析人士認為，網絡是虛擬空間，在網上購買藝術品，比之拍賣行、畫廊更讓消費者放心不下，如何將少數人收藏品變為大眾需求的藝術品，推廣起來也困難重重。由于藝術品易損壞，不可再生，對物流要求很高。一些價值比較高的藝術品甚至需要保險體系來護航。
目前國內也有些垂直電商在這方面進行探索，但并未有太大發展。有業內人士表示，藝術品電商一般有四種模式：一是網上畫廊，或者在網上搭建虛擬畫廊，或者為實體畫廊建立網店；二是網上拍賣，由網站組織藏品進行拍賣，克服了傳統拍賣行的時空限制、高額傭金等不利因素；三是網上信息流，網站為買賣雙方提供交易平臺，不直接介入交易行為。四是網上商城，由網站征集作品并出售。
根據目前國之美網站的信息，其主要以平臺的方式做藝術品電商，并且包括拍賣方式。同時提供名家訂制服務，能夠滿足不同用戶的個性訂制。
不過由于藝術品市場屬于小眾文化，國美在線此番布局是否能有成效，還有待市場考驗。