2013的藝術市場，注定是不平凡的。從國際到國內，曾經在網絡銷售平臺叱咤風云、領銜消費市場的電商們，為了更好地占領市場、鞏固自己的地位和聲譽，彰顯自己既能下里巴人，又能陽春白雪的能耐，紛紛加入藝術品在線銷售隊列。為了爭奪市場，大家各顯神通。這不，“雙十一”的硝煙還未散去，讓藝術吹響號角的年度大戲“雙十二”又來了。

事件回放電商扎堆 藝術市場

今年夏天，世界電商巨頭“亞馬遜”正式開通“亞馬遜藝術”在線銷售平臺，進駐高端藝術品銷售領域；緊接著淘寶網與北京保利國際拍賣有限公司聯手，初涉藝術品拍賣；“雙十一”期間 ，一直走親民路線的蘇寧易購，也推出了藝術品線上拍賣；同樣出身的國美，怎能落后于人，策劃已久的“國之美”終于在本月2日拋頭露面……雖然，電商進入藝術品銷售，已經不是新聞。近日這一系列的事件，依舊引發了圈內外人士的關注與熱議。

據悉，蘇寧易購在“雙十一”之后的第一期網上拍賣會總成交額為402萬元。其中國畫大師李可染經典作品之一《牧牛看山》書畫，最終以150萬元高價落槌，成為本次拍賣活動中競價最高的藝術品 。雖然成交數額并不華麗，但對于首次嘗試的蘇寧易購來說，這樣的成績還是給市場帶來了信心與動力。

當下市場大同小異 拼服務特色

電商們在藝術品銷售市場上的表現，經過這段時間的市場考驗后可謂“毀譽參半”。亞馬遜藝術在線從開通以來，一直飽受爭議，開始就進駐高端藝術品銷售的模式，似乎因為起點太高有些冷遇。許多藏家認為：“亞馬遜的藝術品定價十分不合理，雖然銷售的是國際知名藝術家的作品，但大部分作品質量不高卻以精品價格出售。”業內人士認為，亞馬遜目前是在自己并不熟悉和具有優勢的領域上浪費時間和聲譽。

相比亞馬遜搶先一步“吃螃蟹”之舉，在家電領域闖蕩多年的蘇寧、國美顯然更懂得如何抓住消費者的心理。點開“國之美”頁面，其展示的主要商品為書法和國畫，包括藝術家簡介和相關資訊，與其他藝術品電商并無多大區別。不過，稍加留意便會發現，其特色業務在于“體驗中心”和“藝術品定制”。在“體驗中心”，用戶可以把預選的藝術品置于頁面模擬的家居環境中，先行體驗再決定是否下單購買 。此外，“國之美”還承諾“假一賠十”。與“國之美”簽約的藝術家都具有知名藝術機構、院校身份，能確保所有作品均為真跡。

不同于“國之美”的視覺體驗，蘇寧在線的“殺手锏”是“代理出價”與“物品鑒定”兩項服務。其中，代理出價即買家在填寫并確認自己可接受的單次加價幅度與最高出價額度后，即便本人不在線，既定程序也可以幫他完成競價。至于“物品鑒定”，則是買家在拍到物品后，可通過撥打鑒寶熱線，預約專家作相關鑒定。

最新進展“保底回購” 備戰雙十二

有了網上藝術品拍賣經驗的淘寶網，將再接再厲于“雙十二”期間，首次以“保底回購”的方式推出一場名為“跟著大佬去買畫”的當代藝術拍賣專場。這一舉措，對于擔心網上拍賣的價值幾十萬元畫作是否靠譜的買家來說，無疑吃下了一顆“定心丸”。據淘寶本次拍賣的相關負責人解釋，“保底回購”就是如淘寶用戶在2013年12月12日以100萬元成交價拍下了他們某位藝術家原起拍價70萬元的作品，2014年12月12日，用戶再次拿出該作品委托合作商天仁合藝上淘寶以100萬元底價起拍，一旦拍賣價格沒有高出100萬元而流拍，則天仁合藝承諾以100萬元原成交價回購原作。

據了解，此次上拍的 70幅畫作來自邱志杰、徐震、管策、原弓等12位知名當代藝術家，拍品總估值接近3000萬元。這不僅是淘寶拍賣會迄今為止推出的估值最高的當代藝術專場，也是國內規模最大的一次當代藝術家作品集中上拍淘寶。

市場反映藝術家觀望 消費者忐忑

藝術品電商大致可歸為四種模式：一是網上畫廊或實體畫廊建網店；二是網上拍賣；三是網站為買賣雙方提供交易平臺；四是由網站征集作品并出售的網上商城。蘇寧易購的在線拍賣屬第二種，“國之美”則是第三種。但無論歸屬哪一種，它們都得讓送拍的藝術家和參拍的消費者滿意。

據了解，雖然，蘇寧易購在上個月“雙 11”期間的首場拍賣會上拍賣成績不錯，自拍賣頻道上線以來，已累計拍出300多件藝術品 ，成交額超過500萬元。不過，除去首場外，之后 20多天里成交金額也就在百萬元左右。在12月5日結束的“藝泉堂：居家生活名家書畫專場”上，50余件拍品只有不足1/3的出價記錄。上線僅7天的“國之美”顯得更冷清些，成交記錄慘淡，有獎競拍都幾乎無人問津，就連參拍藝術家的知名度也算不得高，藝術品售價主要集中在1600元到12萬元之間 。

對于已經在藝術市場站穩腳跟的當代名家，大部分都有簽約畫廊和拍賣機構，有著正規專業的團隊支持。剛剛在保利秋拍取得不錯成交記錄的幾位國畫家，直言不會將畫作放在網絡銷售平臺。在消費者采訪中，市民劉先生認為：“蘇寧和國美都是賣電器的，感覺跟藝術品完全不沾邊兒，而且他們賣藝術品能做到專業又有品味嗎，以后網購可能是大趨勢，不過我現在是不會通過這種渠道購買的。”